天津市高等教育自學考試課程考試大綱
課程名稱：廣告設計基礎課程**：2466
第一部分課程性質與目標
一、課程性質與特點
廣告設計基礎是高等教育自學考試廣告專業開設的專業必修課程之一，它是一門理論聯絡實際，應用性較強的課程。本課程以廣告設計的創意、表現為基本內容，以廣告設計語言為主要研究物件，傳授實用的廣告設計的基本技能。
二、課程目標與基本要求
設定本課程，是為了使學生能夠掌握廣告設計的基本概念，設計（design）概念的由來及其發展，廣告設計的基本特徵，各種不同的平面廣告設計語言的特點，各種應用廣告設計形式的區別和共同點，基本計算機輔助設計軟體的應用，廣告設計的正確程式，及現代出版印刷知識。
通過本課程的學習，要求考生正確理解設計的概念，設計與美術及工藝美術的區別，廣告設計的基本方法、原則，掌握廣告設計的基本技能。
三、與本專業其他課程的關係
廣告設計基礎是廣告專業學生必修的專業課程，他與廣告專業的其他課程有著密切的關係。廣告學、廣告攝影等課程是本課程的基礎，本課程並與廣告文案寫作、報紙編輯、廣告**分析相互銜接配合。
第二部分考核內容與考核目標
第一章廣告平面與視覺傳達
一、學習目的與要求
通過本章學習，正確理解廣告視覺傳播的概念和主要形式，理解廣告視覺傳播的視覺語言與構成要素，掌握廣告視覺傳播藝術性與科學性相結合的特點，建立正確的設計觀念。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告視覺傳播（重點）
識記：平面廣告設計概念
理解：為什麼視覺傳播是廣告傳播的主要形式
（二）廣告視覺要素（重點）
識記：廣告視覺的四大要素：文字、形象、色彩、空間
具象影象和抽象圖形
理解：廣告視覺要素各自的含義和內容
（三）廣告視覺傳播中的五「i」（重點）
識記：廣告視覺傳播中的五「i」分別是什麼。
理解：如何評判一則成功的廣告。
第二章平面廣告視覺設計溯源
一、學習目的與要求
通過本章學習，了解廣告視覺設計發展的一般歷史、招貼廣告的歷史、瑞士圖形藝術與包浩斯以及現代視覺藝術對平面廣告設計的影響。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告視覺設計簡史（一般）
識記：我國早期的廣告
西方早期的廣告
設計思想的演進
（二）招貼廣告的歷史（一般）
識記：招貼廣告出現的兩個基本條件、石版印刷術發明的年代和發明人、近代招貼廣告史從何時何地開始
招貼廣告的歷史分期
對現代有較大影響的廣告
（三）瑞士圖形藝術與包浩斯（次重點）
識記：瑞士圖形藝術的發展
理解：瑞士圖形藝術和包浩斯的設計思想對現代廣告設計影響。
（四）現代視覺藝術的影響（次重點）
理解：現代視覺藝術對廣告視覺設計的影響主要在哪些方面
第三章平面廣告作品與純藝術作品比較
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解平面廣告作品與純藝術作品的區別和聯絡以及廣告創意設計人員的基本素質。
二、考核知識點與考核目標
（一）平面廣告作品與純藝術作品比較 （重點）
理解：平面廣告作品與純美術作品比較
（二）廣告創意設計人員的基本素質（次重點）
理解：廣告設計人員的基本素質
第四章從視覺要素點線面進入設計
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解平面視覺元素的基本概念，點線面的視覺原理及其構成規律，以及平面圖形視錯覺現象。
二、考核知識點與考核目標
（一）自然形態與人工形態、具象形態與抽象形態、點的概念（一般）
識記：自然形態與人工形態、具象形態與抽象形態、點的概念
（二）視覺圖形的最小單位點（次重點）
理解：點與人的視線的關係、點的構造與圖形創造
以點的形象做點線面視覺練習
（三）視覺圖形的基本要素線（次重點）
識記：線的概念、線的形狀和分類、線的方向和特性
理解：面的構成
以線的形象做點線面視覺練習
（四）視覺圖形的基本要素面（次重點）
識記：面的概念、面的分類、面的方表現性格和作用
理解：以麵的形象做點線面視覺練習
（五）視錯覺現象（次重點）
識記：點、線、面的視錯覺
第五章視覺圖形組合規律及其創造
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解重複、漸變、發射、變異、對比、空間構成形式及其創造。
二、考核知識點與考核目標
（一）重複構成形式及其創造（一般）
識記：重複基本型的構成方法
應用：重複構成設計
（二）漸變構成形式及其創造（一般）
識記：漸變構成形式
應用：漸變構成設計
（三）發射構成形式及其創造（一般）
識記：發射圖形的三大特徵發射骨骼構成因素的兩個方面
發射骨骼的種類發射骨架與基本形的關係
應用：發射構成設計
（四）變異構成形式及其創造（一般）
理解：變異構成形式及其創造
應用：變異構成設計
（五）對比構成形式及其創造（一般）
理解：對比基本形的協調
識記：對比構成形式
應用：對比構成設計
（六）空間構成形式及其創造（一般）
理解：平面上形成空間感的因素矛盾空間
應用：空間構成設計
第六章平面設計基本表現技法
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解平面設計的基本表現技法，傳統的表現技法、反傳統的表現技法，以及表現方法和技法的意義。
二、考核知識點與考核目標
（一）表現方法與技法的意義（一般）
理解：如何理解表現技法和內容的關係
（二）傳統的表現技法（次重點）
識記：線描與版印風格、寫實繪畫風格、集合抽象風格、照相寫實風格、超現實風格、民間風格
理解：效果圖畫法
（三）反傳統的表現技法（次重點）
理解：吸附法、吹流法、防染法、拓印法、噴繪法、拼貼法、薰燒法、影印機再創造
第七章設計創意的思維規律與美感成因
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解設計思維的規律、視覺經驗積累的途徑、視覺設計的形式美以及視覺設計的美感創造。
二、考核知識點與考核目標
（一）設計思維的規律（次重點）
理解：設計的思維規律及其聯絡
（二）視覺設計經驗積累的途徑（次重點）
理解：直接資料積累法、間接資料積累法、聯想與想象造型法、超越規則法
（三）視覺設計的形式美（重點）
理解：畫面構成的美感成因有哪些形式
（四）視覺設計的美感創造（重點）
理解：視覺設計的美感創造
第八章平面設計色彩基礎原理
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解並掌握色彩的基礎原理與基本性質，色彩的混合、對比、調和原理，以及色彩的表現功能和心理效應。
二、考核知識點與考核目標
（一）色彩基礎原理概述（次重點）
理解：色與光的關係、色彩與視知覺、光源色與物體色
（二）色彩的基本性質（次重點）
識記：色彩的分類、色彩的三屬性
理解：色彩的相關要素
（三）色彩的混合原理（次重點）
識記：加色混合、減色混合、中性混合
（四）色彩的對比原理（次重點）
理解：色彩對比的概念、色彩錯視與幻覺、色的易見度、色的膨脹收縮與進退感、色彩的特性與所形成的對比關係
（五）色彩的調和原理（次重點）
理解：色彩調和的基本原理
色彩配製方法歸納
識記：伊頓的色彩調和理論、孟賽爾色彩協調理論
（六）色彩的表現功能與心理效應（重點）
識記：色彩的表現功能
理解：色彩的心理效應
第九章平面廣告視覺傳播的心理原理
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解並掌握視覺傳播中的感覺原理、知覺原理、注意原理、記憶原理。
二、考核知識點與考核目標
（一）視覺傳播中的感覺原理（一般）
理解：格式塔理論
結構主義理論和生態主義理論
（二）視覺傳播中的知覺原理（次重點）
識記：符號學理論
理解：認知理論
（三）視覺傳播中的注意原理（次重點）
識記：注意的兩種形式
注意的一般特點
引起注意的兩種因素
資訊的意義
廣告注意的動機
理解：引起消費者對廣告注意的方法
（四）視覺傳播中的記憶原理（次重點）
理解：記憶的特點和過程
增強消費者記憶的傳播策略
第十章平面廣告傳播的視覺流程
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解並掌握視覺流程的概念，視覺流程運動的一般規律以及視覺流程設計的原則和方法。
二、考核知識點與考核目標
（一）視覺流程的構成因素（一般）
識記：視覺流程的定義
理解：視覺流程的構成因素
（二）視覺運動的規律（重點）
識記：視覺運動的定義
理解：視覺注意與視線流動
視覺元素的誘導與暗示
視覺流動線
視覺的隨意運動和不隨意運動
（三）視覺流程設計的原則和方法（重點）
理解：視覺流程設計原則、程式、方法
第十一章平面廣告設計要素之——文字
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解並掌握廣告文字的功能和種類，廣告文字的造型設計、編排設計、文字的視覺表現和應用，以及廣告文案的編排設計。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告文字的功能和種類（一般）
識記：廣告文字的功能
廣告文字的種類和特徵
（二）廣告文字的造型設計（次重點）
識記：廣告文字設計的一般程式
理解：字型的錯覺與校正
字型造型設計的方法
（三）廣告文字的編排設計（重點）
理解：廣告字型編排方式對閱讀的作用和規律
文字編排設計的基本模式
（四）文字的視覺表現與應用（重點）
識記：字型的搭配規律
字族運用的規律和方法
字的變形設計的規律和方法
特殊效果字型應用中注意的問題
（五）廣告文案的編排設計（重點）
理解：廣告文案的編排設計應注意的問題
第十二章平面廣告設計要素之——圖形設計
一、學習目的與要求
通過對本章的學習，了解廣告圖形的功能和意義，廣告圖形的設計觀念、型別和特徵，廣告圖形的創意和表現以及廣告圖形的同構設計。
二、考核知識點與考核目標
（一）廣告圖形的功能和意義（一般）
理解：廣告圖形的功能
廣告圖形的意義
（二）廣告圖形的設計觀念（次重點）
理解：廣告圖形的設計觀念
（三）廣告圖形型別與特徵（次重點）
識記：廣告圖形的型別
廣告圖形的特徵
（四）廣告圖形的創意與表現（次重點）
識記：廣告圖形創意的特點
理解：廣告圖形創意的視覺表現
（五）廣告圖形的同構設計（次重點）
自考視覺傳達設計基礎 廣告設計基礎 整理
注 以下內容均由中南大學出版社，視覺傳達設計基礎 該書內容中所摘得，通過個人觀點整合，用於深大廣告專業自考。第一章視覺設計的內涵 設計是把某種計畫 規劃 設想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達出來的過程。第一節視覺傳達設計的基本概念 視覺傳達其內容不僅涵蓋了平面設計，還涉及電影 電視 網路等新興傳播...
天津2023年自考廣告設計基礎課程考試大綱
天津市高等教育自學考試課程考試大綱 課程名稱 廣告設計基礎課程 2466 第一部分課程性質與目標 一 課程性質與特點 廣告設計基礎是高等教育自學考試廣告專業開設的專業必修課程之一，它是一門理論聯絡實際，應用性較強的課程。本課程以廣告設計的創意 表現為基本內容，以廣告設計語言為主要研究物件，傳授實用的...
平面廣告設計自學考試大綱
考核內容與考核目標 本課程考試內容分為兩個部分 現代廣告設計理論和平面廣告設計技能。第一部分 現代廣告設計理論 一 自學要求 全面了解現代廣告的概念與功能價值，現代廣告設計的基本原理及設計程式。基本掌握現代廣告設計新時代發展變化下的創意策略，以及文字設計 插圖設計 色彩運用 編排技巧等藝術表現的基本...