注：以下內容均由中南大學出版社，《視覺傳達設計基礎》該書內容中所摘得，通過個人觀點整合，用於深大廣告專業自考。
第一章視覺設計的內涵
設計是把某種計畫、規劃、設想和解決問題的方法，通過視覺語言傳達出來的過程。
第一節視覺傳達設計的基本概念
視覺傳達其內容不僅涵蓋了平面設計，還涉及電影、電視、網路等新興傳播**，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型性的表現性設計，簡單的說，視覺傳達設計是一種以視覺媒介為載體，向大眾傳播資訊和感情的造型活動。
視覺傳達設計的內容：廣告設計；
建築導向系統和環境設計；
書籍和出版物設計；
商業傳播設計；
電影、電視、計算機圖形設計；
視覺識別系統設計；表圖設計和展示設計；
包裝和售點廣告設計；
社會、文化和政治宣傳設計
視覺傳達設計的前身是「平面設計」，最早使用這一術語的據說是美國人「德維金斯」。
第二節視覺傳達設計是一種視覺語言
視覺傳達設計致力於視覺溝通的圖形語言。
1、 視覺設計是一種視覺語言藝術
2、 為資訊傳達而設計
如何理解視覺傳達設計「為設計傳達而設計」的具體內涵：
1 能否有效完成溝通
2 能否吸引更多的注意
3 能否更簡潔的完成傳達（設計中不能有多餘）
就傳達的過程來看，視覺資訊最後只有經過受眾的不同心理聯想，才最終完成了對資訊的解讀。
第3節視覺傳達設計的社會意義
設計從根本意義上講是社會和文化思想的反映，因此設計藝術從某種角度上說，是一種社會的理想。討論設計藝術的發展趨勢，先要看人們對社會的理想模式，或索求、或幻象、或期望、或責任等。
魯迅先生說過：「悲劇是將人生的有價值的東西毀滅給人看。」
每當發生戰爭或其他危機時，社會總是呼喚平面設計行業來影響公眾的態度，並促使人們採取行動。
第4節視覺傳達的商業價值
「為傳達而設計」保證了設計的視覺傳達機制不背離正確的方向，可以讓溝通更深入、更有效。
廣告設計自身的功能要求和價值體現都使其不可能成為孤芳自賞的藝術，它要鎖定目標受眾，採用多種視覺媒介實現推銷商品、宣傳服務和傳播意旨的目的。（即商業目的）
相關警言：1、包裝設計和廣告傳播要做的就是把消費者的情緒包裝起來，然後回賣給消費者。
3、 廣告從不諱言：我們是在販賣觀點和想法。正如可口可樂公司所說：「我們生產的是可樂，而顧客購買的是廣告」
視覺設計的形態屬性
根據形態的產生方式和造型的差異。可以把形態分為自然形態、人工形態、抽象形態、意幻形態
第一節自然形態
自然形態：是指自然界中一切未經人為因素改變而存在的現實形態。
第二節人工形態
人工形態：是指人類有意識地從視覺要素之間的組合或構成活動所產生的形態，人工形態的創造是在人類進化和時代發展得基礎上開展的，它是人類有意識、有目的的活動創造的結果。
人工形態根據造型特徵可分為：具象形態與抽象形態。
具象形態：是指依照客觀物象的本來面貌構造的寫實，其形態與實際形態相近，反映物象的細節真實和典型性的本質真實。
抽象形態：不直接模仿的現實，是根據原形的概念及意義而創造的觀念符號，使人無法直接辨清原始的形象及意義。
第三節具象與抽象形態
（抽象包含具象，抽象是對具象的簡化和概括）
抽象和具象的關係：
1、抽象與具象具有相對性,「抽象」和「具象」並非絕對的概念，抽象與具象在相對比較中存在，它們之間存在不確定性和可變性。當乙個具象形被概括、提煉之後，仍保留原來的本質特徵，這一過程即為抽象，「抽象」即為事物本質特徵的概括和再現，這種再現，可能是具象也可能是抽象。
2、抽象形態是對具象形態的概括和昇華，並非是自然形的再現，而是對宇宙認識過程中，有感性到理性發展的視覺創造。
所以說無形的抽象，在視覺藝術中是不可能的。
而抽象形帶有視覺意義的模糊性，給人以更廣泛的聯想餘地，含蓄、耐人尋味。因此，抽象圖形無疑具有豐富的語言表現能力，單純、簡潔、明快、富有裝飾性和象徵性。
第四節設計的意幻形態
設計的意幻形態以客觀現實為基礎，發揮想象、聯想，創造出全新的視覺形式，其中有許多虛構成分，因而不能在客觀外界找到完全對應指認的形態。
第三章視覺空間的創造
第一節平面與空間
從造型上看，任何乙個形象或形體都有上下、左右、前後的三個維度，也稱三次元。在二次元的平面空間中要實現三次元的空間表現，實現立體的效果，就是空間構成的目的所在。「空間」只介於物與物之間，環繞物與物四周或包含於物之內的間隔、舉例或區域的意象。
荷蘭畫家埃舍爾（超現實主義繪畫）《瀑布》《紅蟻》以極大的興趣研究和解決再現性的交錯圖形、給予現代設計創意極大的啟示。
現實主義大師「馬格利特」常常用含蓄和意想不到的比例以及違反常規的明暗關係或意外的形象並置，在真實與幻覺之間建立起極為神秘的畫面。
空間構成的表現：平面設計所表現的立體空間感，並非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。埃舍爾的「繪畫乃是騙術」，道出了造型藝術表現本身的性質，空間先於形象而存在，但形象決定空間的性質。
形象未出現之前，空間就是一張白紙，形象出現之後便占有了空間，形象之外的空白即是未占有的空間。
空間感表現的手法有以下幾種：1、利用大小表現空間感
2、利用重疊表現
3、利用陰影表現
4、利用間隔疏密表現、
5、利用平行線的方向改變來表現
6、利用色彩變化來表現
7、利用肌理變化來表現
8、利用矛盾空間來表現。
第二節形與空間的心理張力
在平面設計中，不論是什麼樣的形都會不同程度地作用於視覺而產生或延續、或收縮、或膨脹、或外射、或旋轉之感覺，這種感覺來自於內部與外部力的作用。
視覺張力是視覺活動不可缺少的內容之一。
怎麼樣理解形與空間的心理張力：
1 張力是一種知覺活動，知覺活動是一種積極探索、選擇的活動，它涉及的是一種外部力對有機體的作用，外部力的作用於生理的反作用。形成兩種相互對抗的力。
2 張力有時與**有相似之處那就是停頓之後還繼而有之，有時又不同於**上的停頓，它會形成空缺，這需要依賴觀者從視覺上和心理上對其進行補充和完善。
第三節形的分解與重構
在設計中，分解與重組是為了更強烈的視覺表現和多重的語義表達。
1、 形態的分解
分解為重構提供了基本的原料。
2、 打散重構（分為原形打散再構、關係構成、嫁接構成、意象造型）
打散構成是一種分解合成的方法。
分解不僅有利於了解結構，對藝術造型來說，更能深刻地了解事物內在的沒，還能了解到區域性變化對形態的影響。（「打散」從表面看是「破壞」，實質是一種提煉的方法，經分解合成之後產生了新的形式和內涵。）
原形打散再構
關係構成
嫁接構成
意象造型：是指在創造形象時較少理念色彩，而傾注著濃厚的意念成分，主張追求藝術的真實而不是現實的真實，「不求形似，而求神似」，人們將這種造型方式稱為「意象造型」。
（意象造型追求整體感覺的真實而不注重細節的合情合理）
第四節視覺空間的創新
1、 錯視覺的概念：
1 錯視覺是指我們認知判斷與所看到的形態產生矛盾的錯覺經驗，這是由於觀察者發現視覺上得不均衡，從而不自覺地產生一種錯覺的作用，它是一種心理與生理的反應。
2 錯視導致視覺映像與客觀的矛盾狀況，因而使知覺系統疑惑。
（錯視總是伴隨眼對形態的觀察而產生，而且這種觀察的「錯誤」為正常人所共有。錯視作為一種普遍的視覺現象對造型設計有極大的影響，因此在造型設計中，我們必須在理解正常的視覺機制的基礎上研究錯視的規律性，利用錯視的原理，使設計方案更精密、巧妙和富於創意。）
錯視覺的圖形效果主要表現在尺度、形狀和圖底關係三方面。
2、 錯失覺的表現——設計的意幻形態
1 矛盾性空間
所謂的矛盾性空間是構成設計中的一種模稜兩可的空間，是非真實的空間，鉚釘的空間在構成設計中是兩不想讓，有極為強烈的空間衝突。
2 正負形
形體的本身稱為正形，也稱為圖，將其周圍的「空白」稱為負形，也稱為底。
1 圖形的邊線共用
當正形與負形象相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各不相同的明確含義，我們稱為邊線共用。
2 圖底反轉
在視覺設計中，形象常稱之為「圖」，而其周圍的空間被稱之為「底」，但是圖與底的關係並非都是清楚的，而常常發生混淆，這就是所謂的圖底反轉。
最早對「圖底反轉」視覺現象研究的人是魯賓，其著名的《魯賓之杯》向我們呈現了視覺中圖與底的有趣現象。
圖底反轉又可以分三類：共存反轉；遠近反轉；圖底反轉
第五節設計中的格式塔心理現象
1、 設計中的格式塔心理
2、 設計中的空白空間（空白空間的作用）
1 空白空間可以營造虛實對比之美，空白是一種獨特的視覺審美形式
2 空白空間蘊含獨特的審美張力
3 空白空間可以構成簡約之美
4 空白空間可以營造意境之美
「意境」屬於實際上是藝術作品中傳情表意的一種審美境界，是心與物、情與景、意與境的交融結合，能使觀者通過想象和聯想，有如身臨其境，在思想感情上受到感染。
對於東方審美文化，「空」是構圖的一部分，是藝術創造哲學，中國畫的空靈極其追求的「以少勝多」與藝術設計主張的簡約並沒有本質區別。
第二章設計構成的創造力
（基本掌握視覺元素中的點、線、面的種類和性質）
第一節基本形
設計的基本形有形狀、大小、方向、色彩、肌理等基本要素。
在平面構成中，點、線、面是造型得基礎，可以說任何平面造型都是點、線、面的具體組織與再現。
一、 構成設計中的點：
點的基本特徵是聚集，點即相對較小而集中的形。在造型活動中，點常用來表現強調和節奏。
點可分為：規則點和不規則點。
規則點又分為：圓形點和方形點。（不同形態，大小，肌理的點給人不同的心理聯想，在平面設計中，點形態的運用主要是根據作品的主題內容和形式美感的需要而擬定虛實。）
二、 設計中的線
線的基本特徵是視覺導向，與點的凝聚性不同，現引起的是視線運動，因此線的本性是運動，而非靜止。
線根據運動的方向可分為：直線系和曲線系兩大系統。
直線：直線的方向感極強，有堅定、嚴格、剛強和上下公升降的感覺，力度感大於曲線，因此直線形態給人以剛勁、有力的美感。
廣告設計中的視覺傳達
設計師是資訊的傳送者，傳達物件是資訊的接受者。簡稱為視覺設計。視覺傳達包括 視覺符號 和 傳達 這兩個基本概念。所謂 視覺符號 顧名思義就是指人類的 視覺器官 眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影 電視 電影 造型藝術 建築物 各類設計 城市建築以及各種科學 文字，也包括舞台設計 紋章學 ...
視覺傳達之廣告設計案例分析
本文由qingqinglvzhou貢獻 視覺傳達案例分析 數字 與技術專業 class txt 借助次物的反應，情感，加上文字的提示，襯托咖啡的香味，甚至連動物都難以抵抗，更何況是追求美食的人類呢？單單從明了的圖形中就能感受到所要表達的意思，再配以文字說明，更加清晰，幽默。用暖色調，比較適合宣傳的產...
廣告設計基礎
浙江省2007年4月高等教育自學考試 課程 00850 一 單項選擇題 本大題共10小題，每小題2分，共20分 在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其 填寫在題後的括號內。錯選 多選或未選均無分。1.色光三原色，分別是 a.朱紅 黃 藍紫 b.品紅 翠綠 黃 c.品紅 青 黃 d...