考核內容與考核目標
本課程考試內容分為兩個部分：現代廣告設計理論和平面廣告設計技能。
第一部分：現代廣告設計理論
一、 自學要求：全面了解現代廣告的概念與功能價值，現代廣告設計的基本原理及設計程式。基本掌握現代廣告設計新時代發展變化下的創意策略，以及文字設計、插圖設計、色彩運用、編排技巧等藝術表現的基本知識。
二、 考核知識點：
1、 現代廣告發展的趨勢、內涵的演變和反現代反傳統思維
2、 現代廣告設計的概念、觀念、目的、特徵和原則
3、 現代廣告設計基本原理
4、 廣告的規則和成效
5、 現代廣告設計程式
6、 現代廣告設計的創意策略
7、 廣告文字設計和插圖設計
8、 廣告設計的藝術表現
9、 廣告設計的色彩計畫的編排技巧
三、 考核要求：以教材為基本範圍，結合實際要求，概念清晰，觀點明確，論說有據。
1、現代廣告發展的趨勢、內涵的演變和反現代反傳統思維。（領會）
2、現代廣告設計的概念、觀念、目的、特徵和原則。（識記、領會）
3、現代廣告設計基本原理。（識記、領會並應用）
4、廣告的規則和成效。（領會）
5、現代廣告設計程式。（識記）
6、現代廣告設計的創意策略。（識記、領會並應用）
7、廣告文字設計和插圖設計。（識記）
8、廣告設計的藝術表現。（識記）
9、廣告設計的色彩計畫的編排技巧。（識記並應用）
四、 助學建議：本部分在於使學生全面了解廣告設計的理論，重點是要求學生理解現代廣告設計的基本原理和程式，掌握廣告創意的思維方法和創意的過程。對廣告字型設計、插圖設計，藝術表現色彩運用和編排技巧等有較深的理解。
為後階段的平面廣告設計打下基礎。
第二部分：平面廣告設計技能
一|、 自學要求：在理解現代廣告設計理論的基礎上認識平面廣告設計在現代生活中所起的重要作用，運用所掌握的理論知識，進行實際創作，對於不同的廣告類別要求有相應的設計能力，懂得一般印刷工藝。
二|、 考核內容：本階段以招貼設計為主，需掌握招貼設計的原理和型別。
1、 公益性招貼設計（如環保、衛生、交通、慈善事業等）
2、 文化性招貼設計（如**|、電影、運動會、展覽等）
3、 商業性廣告設計（報刊廣告、商業招貼等）
三、 考核要求：以命題設計為主，有較新的創意，能熟練的進行圖形、文字、及招貼整體創作，編排講究合理，手繪技能熟練、規範。
1、 每次從平面廣告設計規定的考核內容中指定一種型別進行命題。
2、 設計要求定位準確，構思巧妙，構圖新穎，畫面完整，色彩合理，具有強烈的視覺衝擊力。並附上設計創意說明（左右），設計創意說明，需能很好地針對內容闡述意圖，表達清楚，字句通順。
3、 規格為4開卡紙。
四、 助學建議：
本階段為廣告的創意及應用，重點為公益性廣告、文化性廣告及商業性的各自特點。掌握圖形文字創作的技能。具備根據主題創作能力。
考試有關教材及考試設定：
1、 使用教材
《廣告設計》李巍編著西南師範大學出版社 2023年9月第二版
2、 參考書目
《中國平面設計（4）——海報設計》靳埭強著上海文藝出版社香港萬里機構聯合出版
《現代廣告平面設計》王寶光郝玉明著河北美術出版社
3、 命題以本大綱為依據
考核內容的組配，要覆蓋本大綱設計的考核知識點的考核要求強調將各項相關理論知識掌握創意和表現方法。
4、 考核比例分配：分理論和技能組成。每項試卷均為100分。
5、 考試形式及考試時間：理論採取筆試——閉卷考試，時間90分鐘。技能考試：210。
6、 理論考試題型：選擇、名詞解釋、簡答題、論說題
7、 設計過程要把握以下幾點：符合主題、簡潔、單純、有力——符合廣告設計特徵。
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