廣告設計賞析
1.何為廣告的視覺要素？
文字——文字是廣告視覺設計的主要構成因素，幾乎所有的廣告設計都離不開文字；
文字是商品的嘴巴，為不會說話的商品作介紹；
文字是記錄的語言，傳達思想的符號。
形象——色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用。它存在於生活中的每乙個角落，也是我們每天會使用的生活語言。色彩在平面廣告作品中有一種快速傳達訴諸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的顏色上，其次是圖形，最後才是文字。
色彩給人的印象是非常強烈和醒目的，設計者可以通過色彩為受眾展現作品的設計意念。
具有直觀、可信、生動、鮮明、通用、形象傳播準確的特性。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發閱讀興趣，它給人的視覺印象有的時候甚至超過文字。圖形做的好壞也是平面廣告中能夠考驗設計者創作立意、視角是否獨特的重要標準。
圖形可分為具象、抽象、裝飾圖形。
色彩——色彩是人類最為敏感的一種資訊，人人都有偏愛的色彩，在平面廣告中，商品的個性決定色彩的運用，如果運用得當，則能增強廣告版面的吸引力，更好地表達商品的質感及特色，使廣告更具美感，成功的廣告色彩，總是既有調和又有對比，以使其產生良好的色彩效果，使人感受到美的力量。
空間——空間有正有負，有虛有實。正形與負形是相對形象本身的實體而言，平面上的形象通常被稱為「圖形」或「形」。而他周圍的空間稱為「襯底」或者「底」；
如果圖形是實形，這時「底」就是實形周圍的空白的空間，這種形象就是「正形」
2.廣告的功能是什麼？
資訊功能——廣告傳遞的主要是商品資訊，是溝通企業、經營者和消費者三者之間的橋梁。
經濟功能——所謂的經濟功能，是指現代廣告在溝通產、供、銷的整個經濟活動中所起的作用和功能，現代廣告擔負著疏導物流和商流的功能，因此在現代經濟活動中起著重要的作用；
心理功能——引起消費者理解接受、記憶，誘發消費者的購買慾望，促使消費者產生購買行為，是現代廣告的主要心理功能；
在廣告日益發達氾濫而消費者消費心理日趨成熟的今天，如何正確把握和運用廣告的心理功能，克服受眾的「廣告牴觸」心理，讓消費者相信，喜歡並樂於接受，是現代廣告面臨的嚴峻挑戰。
3.廣告視覺傳播中的5i要素是什麼？
概念（idea）：任何乙個廣告都應該向消費者提供乙個概念，最為理想的概念，令消費者過目難忘；
立即印象（immediate impact）：任何乙個廣告的目的都是要吸引消費者的注意力，一則廣告如果能讓消費者看完、聽畢，說明起到使消費者產生「立即印象」的良效果；
興趣（interest）：乙個成功的廣告不僅能吸引消費者的注意力，還應能引起消費者的興趣，直至完全吸收廣告內容，只有創造出消費者真正的需要，才能引起消費者真正的興趣；
資訊（information）：資訊是事物的運動狀態和過程以及關於這種狀態和過程的知識。它的作用在於消除觀察者在相應認識上的不確定性，她的數值則以消除不確定性的大小，或等效地以新增知識的多少來度量。
雖然有著各式各樣的傳播活動，但所有的社會傳播活動的內容從本質上說都是資訊。
推動力（impulsion）：任何乙個商業廣告的最終目的都是希望能促使消費者的購買行為，或者廣告能讓消費產生良好的印象。
4.廣告作品與藝術作品有哪些聯絡與區別？
廣告作品：是指直接提供給廣告媒介發布並直接為廣告客體所接觸並對他們發生作用的廣告物質實體.它或是長期的廣告運動的組成部分,或是短期的廣告活動的組成部分,廣告計畫決定其發布程式,而廣告策略則決定其內容和表現方法
藝術作品：是藝術家通過藝術媒介、經過藝術體驗和藝術構思創造出來的藝術產品
廣告藝術屬於實用藝術類，屬於現代設計範疇和領域。它不是一種「純」藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區別，對進一步認識廣告藝術的特點，對於廣告藝術創作和製作具有重要意義。
區別： 聯絡：藝術是廣告設計的源泉，廣告設計也離不開藝術的土壤，廣告設計需要更多考慮效應，實用等經濟性的層面，介於技術與藝術之間，是現代一門重要的邊緣科學。
5.設計思維的規律是什麼？
1模仿性：模仿設計思想並不是自然主義的，包含創意設計的「舉一反三」因素，是創意設計的初級形式。雖不是創意思維的全部，但是開端和基礎。
2 繼承性：繼承有模仿的意味，但原型是前輩的創造物並蘊含著批判成分是模仿改良的設計思想
3 反叛性：反叛設計又有獨特的新穎性
6.廣告創意的特點是什麼？
表現方式新穎獨特創意無限生動貼切
⑴前提是科學調查——客觀性
⑵關鍵是符合公眾心理——社會性或稱通俗性
⑶創造性——表現形式是創造和優化
⑷總體性——構思：一是對整個廣告進行思考。二是在市場和世界的背景中思考。
三、神思。以抽象思維為主導，逐步進入有意識和潛意識的大宇宙
⑸指導性——對整體廣告創作起指導、觀照的作用。
⑹意境化——表達形式即結構的成果是形成富有吸引力的美好意境
7. 創造性思維有哪些表現形式？
形象思維 ：形象思維就是依據生活中的各種現象加以選擇、分析、綜合，然後加以藝術塑造的思維方式。
發散思維 ：發散思維是指從乙個目標出發，沿著各種不同的途徑去思考，探求多種答案的思維，與聚合思維相對。
逆向思維 ：逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創造性思維成果誕生的重要運思策略。求異思維也是相對於常規思維來說的，其思維活動的要訣在於不受任何框架、模式的約束，從而突破傳統觀念和習慣勢力的禁錮，從新的角度認識問題，以新的思路、新的方法解決現實難題或創造更好、更美的東西。
聯想思維 ：聯想思維是指由某一事物聯想到另一事物而產生認識的心理過程，即由所感知或所思的事物，概念或現象的刺激而想到其他的與之有關的事物、概念或現象的思維過程。
幻想思維：在對某一事物或問題的思考中，不拘泥於一點或一條線索，而是從僅有的資訊中盡可能向多方向擴充套件，不受已定方式、方法、規則和範圍等的約束，並從中求得常規和非常規的多種設想的思維。。
答案一⑴前提是科學調查——客觀性
⑵關鍵是符合公眾心理——社會性或稱通俗性
⑶創造性——表現形式是創造和優化
⑷總體性——構思：一是對整個廣告進行思考。二是在市場和世界的背景中思考。
三、神思。以抽象思維為主導，逐步進入有意識和潛意識的大宇宙
⑸指導性——對整體廣告創作起指導、觀照的作用。
⑹意境化——表達形式即結構的成果是形成富有吸引力的美好意境
答案二：策略性、創造性、效益型、通俗性、真實性
8.增強消費者記憶的傳播策略有哪些？
(1).注意廣告的編排順序；(2).減少記憶材料的數量；(3).
利用直觀、形象的刺激物；(4).增加刺激的維度；(5).利用理解增強記憶；(6).
利用重複和變化增強記憶；(7).利用韻律化、形象化的東西增強記憶；(8).選擇適當的呈現方式；(9).
利用消費者的不同興趣；(10).注意照顧消費者的記憶特點
9.符號的型別包括哪些內容？
(1)影象符號：是將物件進行模擬化或在把握外在形象地基礎上以相似來構成符號的
(2)指示符號：在作為媒介載體傳播物件時，它與物件之間就具有某種因果聯絡或空間上相接近
(3)象徵符號：是一種符形與物件間沒有相似性或直接聯絡的符號，它可以自由地表徵物件
10.注意的形式有哪些？
有意注意（有意注意也叫隨意注意，它是指有預定目的，需要做一定努力的注意。）
無意注意（無意注意也稱不隨意注意，是指事先沒有預定的目的，也不需要作意志努力的注意。）
有意後注意 （有意後注意也叫隨意後注意，是指有自覺的目的，但不需要意志努力的注意，也稱為隨意後注意。有意後注意是注意的一種特殊形式。）
11.引起消費者對廣告注意的方法有哪些？
引起無意注意的方法：a.擴大刺激量b.增加刺激物的強度c.利用刺激物動與靜的變化d.利用刺激物的新意性e.增大刺激元素的對比f.合理安排位置
引起有意注意的方法：1.增強廣告的感染力2.利用懸念引發有意注意3.選用視覺衝擊力強的廣告**
12.逆向思維在造型語言應用範圍中有什麼特點？
反比例反透視反行為反時間反空間反秩序
13.認知的內容和特點？
認知是指人們獲得知識或應用知識的過程，或資訊加工的過程。是指人認識外界事物的過程，即對作用與人的感覺器官的外界事物進行資訊加工的過程。這是人最基本的心理過程。
它包括感覺、知覺、記憶、想象、思維和語言等。
特點：（1）認知的多維性：從不同角度觀察同一事物會有不同的認識，而對事物完整認知的形成應該考慮其多維性。
（2）認知的相對性
（3）認知的聯想性：人類的認知活動並不僅僅是感知覺的活動，而是與人的經驗、理解能力等有關，其中包含了個體的想象和思維成分，並且滲入了情感的因素。
（5）認知的先佔性：在日常生活中，人們的認識活動或認知過程經常會發生「先入為主」的現象，或以「第一印象」來判斷和解決問題，這便是認知的先佔性。
（6）認知的整合性：所謂整合，就是個體最終表現出對某一事物的整體認知或認識，往往是綜合了有關感知、記憶、思維、理解、判斷等心理過程之後獲得的。
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