北京資訊科技大學
2011 ~2012學年第一學期
《廣告策劃》課程期末考試試卷
授課系別：機電工程學院_ 適用班級：工設0901-02_ 考試形式：_開卷_
注意事項：統一用a4紙列印裝訂（設計的海報統一轉成**格式，插到文件裡即可）
試題：一家高檔家服裝店為了促進銷售，要在年末做系列商品廣告，假如你是的廣告部總管，（1）請你對此系列廣告進行策劃；（2）論述廣告時代性的具體表現；你認為未來廣告的發展趨勢如何？
具體要求：
一、試題1：廣告策劃部分，包含：
（一）策劃（設計）方案要求
● 設計宗旨：廣告任務明確，廣告目標定位準確，用文字清晰地闡述設計的理念及出發點。
● 效果圖表現：設計招貼（海報）兩幅。（表現手法不限——手繪、電腦均可）
● 每幅招貼附其創意**及設計說明。
注意：可以選擇乙個系列商品做兩幅海報，也可以選擇不同系列的商品。
（二）策劃（設計）創意說明要求
應用「廣告策劃」原理、創意、及表現手法，對策劃（設計）方案進行具體說明（可從以下「探尋有魅力的訴求點」的9個方面中任選3-4個方面來對策劃（設計）方案進行充分的說明）。
● 適應性幹商品適合怎樣的用途？
● 通融性該商品是否有通融性？能否用於其他目的和方法？
● 耐久性能持續使用多久？
● 舒適性使用該商品是怎樣的舒適？
● 方便使用使用有否難點，是否誰都能方便使用？
● 式樣是否與使用者的喜好相吻合？
● 魅力商品是否有吸引人的魅力？
● ****是否適當？
● 感情上的特性比如說是否滿足女性（男性）愛美（愛瀟灑）的願望？
2、試題2：理論論述部分。可以舉例論述廣告的時代性，闡述其時代特徵。並綜合分析廣告的發展趨勢。
3、提交廣告策劃書，a4紙列印並裝訂。廣告策劃書內容：
● 封面包含：廣告策劃書、班級-學號-姓名；
● 《廣告策劃》課程期末考試試卷；
● 試題1：廣告策劃部分；
● 試題2：理論論述部分。
四 、評分標準
1、 試題1：廣告策劃部分， 50分
● 設計檔案完備性15分【設計宗旨5分、創意**5分，設計說明5分】
● 創意15分：創意新穎、大膽，構思巧妙；
● 設計表達20分： 招貼最後的視覺效果——畫面主次分明，主題明確，資訊傳達準確、到位，**完美匹配，視覺衝擊力強，表達效果好。
2、 試題2：理論論述部分， 50分
● 基本案例及理論論述40分：案例準確；闡述條理清楚，邏輯性強。
● 預見廣告的發展趨勢10分：觀點正確，文脈清晰，結合實際，文化性強。
廣告策劃學期末考試題
論述及案例分析 1 態度具有哪些功能？廣告如何建立消費者積極態度？態度有哪些功能功能？1 調節功能 2 自我防衛功能 3 價值表現功能 4 知識功能 如何建立消費者積極態度？1 廣告資訊本身必定與消費者的潛在需求有關 2 廣告資訊源有較高的可信度 增強資訊可信度的策略 1 宣傳的客觀性 2 實際表演...
《品牌管理》期末考試試題
一 名詞解釋 每題5分，共20分 1.品牌定位 是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異的商業性決策，他是建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過稱和結果。2.品牌形象 是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，採用一定的知覺方式對客體的感知。3.品牌資產 也稱品牌權益...
運營管理期末考試試題
一 判斷題 每小題1分，共10分 1 生產與運作管理的研究物件是生產與運作系統。2 生產運作活動的主體是各種社會組織。3 生產運作戰略屬於功能戰略。4 運作過程是一 投入 轉換 產出 的過程，其實質是投入一定的資源在轉換過程中發生增值。5 大量生產一般裝置利用率高。6 關鍵路線是活動時間持續最長的路...