一、名詞解釋（每題5分，共20分）
1.品牌定位；是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異的商業性決策，他是建立乙個與目標市場有關的品牌形象的過稱和結果。
2.品牌形象；是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，採用一定的知覺方式對客體的感知。
3.品牌資產；也稱品牌權益，是指只有品牌才能生產的市場效應，或者說，產品在名字與象徵關係的資產的集合，他能夠使通過產品或服務所提供給顧客的價值增大。
4.品牌組合；是指包括乙個組織所管理的所有品牌，包括主品牌，擔保品牌，子品牌，品牌化的差異點，聯合品牌，品牌化的活力點及公司品牌。
二、辨析題（每題5分，共15分）
1.如果乙個企業的產品有相當高的知名度，那麼就是品牌產品。
2.如果乙個企業投放足夠多的廣告，那麼就可以建立有影響力的品牌。
3.今天的企業競爭依靠的就是品牌，只要建立了品牌形象就可以一勞永逸了。
三、簡答題（每題15分，共45分）
1.品牌要素包括哪些內容？舉例說明某個品牌如何整合運用這些要素的。
3個內容
2.品牌聯想的方法有哪些？請為隆平高科公司新推出的「袁和」牌胚芽公尺建立次級品牌聯想。
a.講述品牌故事 b.借助品牌代言人 c.建立品牌感動
3.簡述成功推出品牌延伸的步驟，請以某個品牌為例來闡述。
a.確定品牌聯想 b.識別相關品牌 c.選擇候選品牌
例；康師傅的桶裝速食麵和麵餅採用的不同的產品形式，他們在**技術結構上市完全相同的，但在形狀，顏色上是不同的，屬於典型的產品線延伸。
四、論述題（20分）
如何建立你自己的個人品牌，請根據打造品牌的三大類方法來分別論述。
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