知識目標：
1、了解招貼的概念。
2、了解招貼的分類和功能。
3、了解招貼設計的發展簡史。
能力目標:
1、能夠分辨出招貼廣告設計的類別，是公益、文化還是商業招貼廣告設計。
2、能夠識別不同時期的招貼設計作品。
學習任務：
一、招貼的概念。
二、招貼的分類。
三、招貼的發展簡史。
教學方法
1.多**教學法
2.因材施教法
3.作業展示法
教學材料
1.歷屆學生優秀作品
2.《趙宇敏宣傳畫獲獎作品集》
3.影象處理軟體
4.網上優秀作品
使用工具
1.電腦
2.鉛筆
3.繪圖紙
4.彩色顏料等
學生知識與能力準備
1.有一定的素描造型能力
2.有一定的色彩造型能力
3.有一定的藝術審美能力
4.熟練掌握基本的圖形設計軟體
評價內容
1.基本知識能力水平評價
2.創意設計能力評價
3.任務完成情況評價
4.學習態度評價
5.學習效果評價
評價方式
1.小組內部互評
2.小組之間互評
3.教師評價
參考學時：4學時
教學過程：
一、招貼的概念
招貼畫是張貼在街頭牆上的大幅宣傳畫。
二、招貼畫的分類
（1）社會的公共招貼畫：社會公德、政治、節日、環保、交通、勞動保護等宣傳畫
（2）文體招貼畫：電影、戲劇、**、演出海報，體育海報，美術展覽，印刷海報等
（3）商業招貼畫：工廠、企業、商場、第三產業服務廣告、旅遊廣告
招貼畫與一般繪畫的區別：
在於它可以配合文字向觀眾很直接的宣傳鼓勵。**兩者有機地統一是招貼畫宣傳的特殊方式。
招貼畫表現形式
（1）寫實的繪畫形式
（2）裝飾性的圖案形式
（3）抽象的構成形式
（4）借用機械照相形式或任何形式的結合
三、招貼畫簡史
15世紀的木版印刷，招貼畫的出現大都被王族、僧侶所獨攬。為他們政治、宗教目的服務
17-18世紀，木版印刷的宣傳畫開始用在戲劇、演出或商品宣傳
2023年開始石版印刷商品廣告畫
1860多色的大尺寸的印刷才開始。出現在巴黎街頭
2023年前是宣傳畫的前史階段
1866之後，是近代宣傳畫的初級階段。
2023年第一次大戰後是近代宣傳畫的中期階段。
2023年第二次大戰後是近代招貼畫的近期階段。
1、近代招貼畫的初期階段（1866-1918）
法國的畫家直接在石版上畫，用手工印刷拓印成多色宣傳畫，最大的尺寸相當於全開紙。
最著名的石版畫派有，朱爾·舍萊、斯坦倫、羅德雷克等。
朱爾·舍萊
羅德雷克
英國沃克《白衣少女》
公尺萊斯肥皂廣告
《快樂的少女》
德國盧西恩·伯恩哈特
路德維希·霍爾溫
2、近代招貼畫的中期階段
（1918-1945）
第一次世界大戰後
法國吸收了20世紀新思潮，其表現形式，新印象派、野獸派作最全新的原色對比，立體派的造型秩序，超現實幻想思維，現代美術派的抽象主義，經過再創造做宣傳畫出現了新面貌。
卡桑·特來
（1901-1967）
2023年，為鐵道公園做的以旅遊廣告。
2023年，為法國的豪華客輪設計的廣告。
瑞士：馬特
3、近代招貼畫近期階段（1945-1985）
20世紀的近期招貼畫，受到了卡桑特萊的影響，以驚人的構思能力，幽默的藝術語言，現代派的畫面形象，在平面範圍的表現時間順序的幻影效果等方面，都有很大發展，出現了新局面。
法國：雷蒙·薩維納克
義大利：喬萬尼·平托列
美國的保羅·蘭德
蘭德的ibm公司創作了企業招貼畫「眼睛和蜜蜂」
蘇聯莫爾的《你參加了紅軍沒有？》是一幅動員參戰的非常有能力的宣傳畫。
柯列茨基《紅軍戰士，救救我們》
60年代後，蘇聯的政治宣傳畫從具象的插畫概念，變遷為象徵性的表現形式。
2023年莫斯科奧運會的招貼畫
捷克：賈羅斯拉夫·蘇拉
日本有：大智浩、龜倉雄策、河野鷹恩、早川良雄等。中村誠，田中一光、福田繁榮等。
大智浩龜倉雄策
中村誠田中一光
《書籍是知識的窗戶》
福田繁榮
（三）以抽象形表現招貼畫
抽象表現手法多種多樣，有以幾何形的點、線、面、體進行描繪，也有用比喻或聯想的方法處理。
《大阪萬國博覽會》比喻，是抽象表現常見的方式之一。
《法國解放》
《保爾·柯察金》
對那些本來具有具體形象，或很難找到具體形象的事物、語言或概念。在創作中使其形象化、具體化，使本來抽象的事物變得活潑生動，以充分的表達作者的思想意圖，取得良好的宣傳效果。
「人民波蘭建設十週年」招貼畫
《第五屆國際蕭邦鋼琴比賽會》
抽象的也好，具象的也好，都是設計新創作語言。
（四）幽默手法表現的招貼畫
用漫畫的手法，追求幽默效果。
幽默的構思，給觀眾的效果是出其不意，或是入木三分。
法國薩維納克
作者別出心裁（異常的）構思，觀察方法和表現手法，在觀賞上給大眾不可磨滅的刺激。
日本設計家大智浩說：說作者是當今世界首屈一指的理由之一，有前所未能達到的奇智，見過作者原作的人，即使對畫面的色彩、形象有所淡意，但對的構思永遠在觀眾的記憶裡。
大智浩對異常有如下解釋：大街上汽車、電車來來往往，誰也不會注意，但兩車相撞就會有很多人注意，這就是異常。這對招貼畫大有啟事。
招貼畫的視覺形象若能引起人們注意，已達到成功的第一步。
例如「警察與小偷」和「婚姻介紹所」
一幅好宣傳畫構成原素，離不開形和色的表現，首先在形的塑造上大有推敲之處。
如香港《三十周年會慶**舞蹈晚會》海報
《第四屆香港電影節》
其次在色手法也大有文章可做。
《人民波蘭建國10周年》
《蕭邦鋼琴比賽》
中國：2023年，抗戰前的舊上海，廣告公司林立，當時以香菸為題材的廣告比較突出，月份牌年畫形式的宣傳畫幾乎深到千家萬戶。
解放後，政治宣傳畫，電影廣告，體育招貼等方面都有很大發展。
蔡振華體育方面：
第十一屆亞運會招貼畫。靳埭強
第一章廣告概述
廣告原理與策劃 課程內容 廣告原理 廣告概述 廣告理論 廣告運作 廣告調研 廣告策劃 廣告創意 廣告創作 廣告 廣告效果評估 廣告管理 廣告組織管理 廣告規則與管理 國際廣告 本章重點 什麼是廣告？廣告有哪些基本特徵？廣告的影響和作用 廣告的功能 結合實際談談你對廣告影響和作用的認識？簡要回顧中國廣...
第一章廣告概述
1 現代廣告概念的核心構成。答 1 廣告必須有明確的 廣告主 它是廣告的主體 2 商業廣告是有償的 3 廣告是非人員的銷售推廣活動 4 廣告傳播的資訊，不單單是關於商品的，還應包括觀念和服務的 5 廣告主對廣告的發布具有一定程度的控制權 6 廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分 7 廣告作品的發布...
第一章廣告概述
一 根據廣告的受眾來劃分 一 消費者廣告 主要針對那些為自己購買產品並進行最終消費的受眾 二 行業廣告 也有人譯作業務廣告 主要針對生產廠家 中間商或者專業人員。針對生產廠家時，叫做產業廣告 針對中間商 批發商和零售商 時，叫做 廣告。二 根據廣告傳播範圍來劃分 一 地方性廣告 地方性廣告 loca...