13、按資訊內容的不同，廣告可分為
14、按製作要求的不同，廣告可分為
15、按直接目的的不同，廣告可分為兩種。
16、廣告心理學的眼睛物件是
17、廣告對受眾的影響主要表現為
18、廣告心理學的研究方法包括三種。
19、調查問卷包括四部分。
20、實驗法包括兩種，其中自然實驗法包括三種。
21、傳統上對廣告與消費者心理、行為的研究受到正規化的影響；近年來，越來越多的研究者主張以來研究消費者行為。其中，常用的後現代主義研究方法有三種。
22、西方「買方市場」逐步形成的時間是
二、簡答題
1、 市場經濟與廣告發展之間的關係。
2、廣告的含義。
3、現代廣告的功能。
4、廣告功能作用的實現應該具備的條件有哪些？
5、廣告心理學的研究領域有哪些？
6、調查法的含義及程式是什麼？
7、作品內容分析法的含義及其步驟是什麼？
8、市場營銷的含義是什麼？
9、廣告心理學目前的研究特點包括哪些？
10、現代廣告發展的新趨勢包括哪些？
第一章廣告概述
廣告原理與策劃 課程內容 廣告原理 廣告概述 廣告理論 廣告運作 廣告調研 廣告策劃 廣告創意 廣告創作 廣告 廣告效果評估 廣告管理 廣告組織管理 廣告規則與管理 國際廣告 本章重點 什麼是廣告？廣告有哪些基本特徵？廣告的影響和作用 廣告的功能 結合實際談談你對廣告影響和作用的認識？簡要回顧中國廣...
第一章廣告概述
1 現代廣告概念的核心構成。答 1 廣告必須有明確的 廣告主 它是廣告的主體 2 商業廣告是有償的 3 廣告是非人員的銷售推廣活動 4 廣告傳播的資訊，不單單是關於商品的，還應包括觀念和服務的 5 廣告主對廣告的發布具有一定程度的控制權 6 廣告費用將成為商品或服務的成本的一部分 7 廣告作品的發布...
第一章廣告概述
一 根據廣告的受眾來劃分 一 消費者廣告 主要針對那些為自己購買產品並進行最終消費的受眾 二 行業廣告 也有人譯作業務廣告 主要針對生產廠家 中間商或者專業人員。針對生產廠家時，叫做產業廣告 針對中間商 批發商和零售商 時，叫做 廣告。二 根據廣告傳播範圍來劃分 一 地方性廣告 地方性廣告 loca...