課程編號：
課程名稱：廣告文案寫作
課程型別：專業基礎課
先修課程：廣告學概論
物件導向：本科
考試方式：考試
開課單位：文傳系
總學時數：48 理論學時：24實驗學時：24
學分：3
一、 課程教學目標及學生能力培養要求
（一）教學目標
通過學生對本課程的學習，全面掌握廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同**類別、商品類別和行業類別廣告文案的寫作技巧和方法，構建起廣告文案寫作的理論與方法框架。了解廣告文案寫作的基本理論，理解廣告文案的概念、掌握廣告文案的寫作要求與寫作方法，初步具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本分析、判斷能力。
（二）培養要求
1. 能撰寫不同型別的廣告作品文案，熟練掌握廣告文案的寫作規律和寫作技巧。
2. 不同**廣告文案的寫作，不同資訊主體廣告文案的寫作，不同行業的廣告文案寫作，軟文及系列廣告文案的寫作。
二、課程的教學內容與學習目標
第1章廣告文案概述
1．1 廣告文案概念的引入
1．2 廣告文案的寫作特性
1．3 廣告文案的地位與作用
教學重點：廣告文案的寫作特性
教學難點：廣告文案與新聞寫作的區別
教學方法：多**教學+案例教學
學習目標：通過本章的學習，了解廣告文案的定義、特點，廣告文案寫作與相關學科的區別，掌握廣告文案寫作人員的創造力。
第2章廣告文案的語言與修辭
1．1 廣告語言文字的相關規定
1．2 廣告文案的修辭技巧
1．3 廣告文案的訴求主體
教學重點：廣告文案的修辭技巧
教學難點：仿擬與比擬的區別
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解廣告語言文字的相關規定，掌握廣告文案的修辭技巧。
第3章電視廣告文案寫作
1．1 電視廣告概述
1．2 電視廣告文案概述
1．3 撰寫電視廣告文案
教學重點：分鏡頭指令碼寫作
教學難點：繪製故事板、區分不同的景別
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解電視廣告文案的特點，掌握電視廣告文案的寫作技巧。
第4章廣播廣告文案寫作
1．1 廣播廣告概述
1．2 廣播廣告文案寫作
1．3 撰寫廣播廣告文案
教學重點：為聽而寫的文案特色
教學難點：錄製廣播廣告時音響效果的處理
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解並掌握廣播廣告文案的寫作要點與表現方式。
第5章平面廣告文案寫作技巧
1．1 平面廣告文案概述
1．2 標題的撰寫技巧
1．3 正文的撰寫技巧
1．4 廣告口號的撰寫技巧
1．5 報紙和雜誌廣告形式
教學重點：標題的撰寫技巧
教學難點：區分廣告口號與廣告標題
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解平面廣告文案的特點， 掌握平面廣告文案的寫作技巧。
第6章新**文案寫作
1．1網路廣告文案寫作
1．2手機廣告文案寫作
1．3其他**廣告文案寫作
教學重點：其他**的傳播特點與文案寫作特點
教學難點：手機**在3g技術推動下，其傳播方式發生了巨大變化，如何把握這一變化對文案寫作的不同要求是本章難點。
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解新**廣告文案的特點，掌握新**廣告文案的寫作技巧。
第7章後現代主義廣告文案寫作
1．1概述
1．2後現代主義廣告文案寫作技巧
教學重點：後現代主義廣告文案與傳統廣告文案寫作的區別
教學難點：把握後現代主義廣告對大眾生活的影響
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解後現代主義廣告文案的特點，掌握其寫作技巧，並能把握該風格的廣告對大眾生活和流行時尚的影響。
第8章經典文案欣賞
1．1 消費類廣告文案欣賞
1．2 公益類廣告文案欣賞
1．3 經典類廣告文案欣賞
教學重點：各類消費類廣告文案的寫作特點
教學難點：運用所學知識對各種消費類廣告進行寫作
教學方法：多**教學+案例教學+學生作業
學習目標：通過本章的學習，了解消費類和公益類廣告文案的區別，能夠掌握不同行業廣告文案寫作的技巧。
三、課程教材及主要參考書
1.推薦教材
[1]郭有獻．《廣告文案寫作教程》．中國人民大學出版社．2023年5月。
2.推薦參考書
[2]崔銀河、崔燕．《廣告文案寫作》．中國傳媒大學出版社．2023年5月
[3]吳海浩．《廣告文案寫作教程》．浙江大學出版社．2023年12月
四、考核方式與評價結構比例
平時成績佔10%，期中考試成績佔20%，期末考試佔70%。
五、學時分配表
廣告文案教學大綱
一 課程概述 本課程是新聞學專業必修課程，具有寬廣的知識內容 較強的人文性和實踐性，是一門綜合性很強的學科。本課程的教學目的是通過基本理論的闡述和典型範例的分析，使學生理解廣告文案基本觀念 掌握廣告文案的寫作要求與方法，初步具備廣告文案寫作能力和本專業領域內基本分析 判斷能力。廣告文案寫作是乙個創意...
《廣告文案寫作》教學大綱
山西財經大學文化傳播系韓虎山 一 前言部分 1 課程的性質 廣告文案寫作，是廣告作品中全部的語言文字部分的寫作 是寫作者在廣告運作目的的制約和支配下，進行廣告作品 主題的提煉 材料的選擇 結構的安排 文案部分與美術設計部分配合的過程 是寫作者採用不同的語言排列組合 不同的表現方式表達廣告主題，傳達廣...
廣告文案寫作教學大綱
課程名稱 廣告文案寫作課程編碼 10000039 學時 48學時學分 3學分 開課學期 第6學期 課程類別 選修課 課程性質 專業成組課 適用專業 廣告學 先修課程 廣告學概論現代漢語現當代文學廣告創意廣告心理學 一 課程的性質與任務 本課程是廣告學專業的核心課程。通過該門課程的學生，使學生提高對廣...