1.市場營銷的定義：
指企業以顧客為中心， 以市場為導向， 從產品規劃開始， 綜合利用各種營銷手段，
最終實現企業經營目標的全過程。
2.什麼是產品：
從市場營銷學的角度來認識， 產品應當是能夠滿足一定消費需求並能通過交換實
現其價值的物品和服務。
3.根據需求發展的不同程度，將產品分為：
核心利益、基本產品、期望產品、擴充套件產品、潛在產品，五個層次。
4.產品生命週期：
產品從進入市場到推出市場的週期性變化過程，可分為： 「匯入期，成長期，成熟
期，衰退期」四個階段
5.市場營銷管理：
市場定位；分析市場機會；選擇目標市場；策劃營銷戰略；設計營銷方案；實施
營銷努力。
6.馬斯洛需求理論：
馬斯洛理論把需求分成：生理需求；安全需求；社交需求；尊重需求和自我實現
需求。7.**：
**一般包括廣告，人員推銷，營業推廣，公共關係和直復營銷等具體活動。
8.**活動包含哪些功能：
1）告知功能
2）說服功能
3）影響功能。
9.企業公共關係的活動主要有：
1）新聞宣傳
2）廣告宣傳
3）企業自我宣傳
4）社會交往
10.什麼是企業形象：
是企業在社會公眾心目中從內在到外表的整體特徵和綜合印象， 主要可表現為企
業在社會公眾心目中的知名度和美譽度。
?補充題：通過市場定位，明確：
產品定位，品牌定位，競爭定位，目標客戶定位，選擇最適合我們的推廣渠道組合。
品牌汽車市場營銷推廣策劃方案
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目錄一 品牌營銷基本理論介紹 4 一 品牌概述 4 1 品牌旳 涵義 4 2 品牌旳 作用 5 二 品牌營銷概述 6 1 品牌營銷旳 涵義 6 2 品牌營銷旳 內容 6 二 李寧公司旳 現狀及環境分析 8 一 李寧公司旳 品牌發展歷程及現狀 8 1 創業初期旳 迅速崛起 8 2 低潮階段 8 3 第...
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