目錄前言1
第一部分：市場分析2
一、營銷環境分析2
二、消費者分析10
三、產品分析13
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析14
五、sowt總結15
第二部分廣告策略16
一、廣告的目標16
二、目標市場策略16
三、產品定位策略21
四、廣告訴求策略17
五、廣告表現策略17
六.廣告媒介策略18
第三部分廣告計畫21
一、廣告活動的目標21
二、廣告活動的時間21
三、廣告的目標區域21
四、廣告活動的表現21
五、廣告發布計畫21
六、其他活動計畫22
七、廣告費用預算23
第四部分廣告活動的效果**和監控24
一、廣告效果的**24
二、廣告效果的監控24
隨著社會的進步和人民生活水平的不斷提高，人們越來越關注自己的健康問題，許多人喜歡走進大自然通過參加登山、攀岩、野營、遠足、漂流、滑雪、騎馬、騎車環遊等戶外運動來鍛鍊身體放鬆身心。近幾年，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明、上海等地悄然興起，加上「減壓、釋放」的宣傳理念，這種運動漸漸成為了一種「社會時尚」。但對於具有一定危險性性的戶外運動，戶外裝備則是第一道「保護屏障」。
戶外用品的使用趨於普遍化和大眾化，使得廣大消費者在選擇產品牌是必須謹慎。戶外運動必備的裝備之一就是背囊，無論你參加何種戶外運動在你準備出發之前都需要乙個用著舒心的背囊來裝納你所需的物資。所以選擇乙個用著舒服、安全可靠的背囊是戶外運動愛好者是否能愉快可靠的完成戶外活動的乙個重要保證。
目前市場上背囊的品牌種類眾多，消費者選擇餘地較大，並且隨著越來越多的人參加戶外運動，戶外運動產品市場隨之也水漲船高，產品競爭越來越激烈產品種類越來越繁雜，隨著全球經濟一體的影響化許多國外著名品牌進入中國市場，這使得中國市場的競爭更加白熱化，如何在激烈的競爭環境中有自己的一席之地，讓極地背囊的品牌深入消費者的內心，得到廣大消費者的認可是我這次廣告策劃的主要目標，我希望通過這次廣告策劃能夠是戶外運動愛好者能夠關注和購買極地背囊，使有可能成為戶外運動愛好者的潛在使用者能夠在內心深處了解和認可極地背囊的牌子，在他們日後有可能購買的時候能夠第一時間想到極地背囊。通過對目前背囊市場的充分調研和論證我形成了此廣告策劃書，策劃書在內容上從對目前市場環境、市場概況、市場構成、競爭對手、消費者、營銷環境以及產品定位等進行了分析和市場調研，根據調研得出市場上存在的機遇和挑戰。最後根據調研結果針對性的對極地揹包進行了廣告策劃，廣告策劃的內容主要包括廣告目標、目標市場策略、產品定位策略、廣告訴求方法策略、廣告表現策略、廣告媒介策略以及廣告計畫、發布等。
希望通過嚴密的廣告策劃使極地揹包在市場上的地位和知名度不斷的提高，產品的銷量得到進一步的提公升，使極地品牌在市場的地位更加鞏固。
廣告策劃書格式 策劃書
封面廣告策劃小組名單 目錄前言 一 市場分析 1.營銷環境分析 2.消費者分析 3.產品分析 4.企業營銷戰略 5.企業和競爭對手的競爭狀況分析 5.企業和競爭對手的廣告分析 二 廣告策略 1.廣告的目標 2.目標市場策略 3.廣告定位策略 4.廣告訴求策略 5.廣告表現策略 6.廣告媒介策略 三 ...
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第一部分市場分析 一 營銷環境分析 一 企業市場營銷環境中巨集觀的制約因素 1 企業目標市場所處區域的巨集觀經濟形式 1 總體經濟形式 2 總體的消費態勢 3 產業的發展政策 2 市場的政治 法律背景 1 是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場 2 是否有有利或不利的法律因素影響產品的銷售和廣...
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前言4第一章市場分析5 1.1 市場環境分析5 1.1.1市場規模5 1.1.2市場規模5 1.1.3市場環境分析總結5 1.1.3.1市場機會5 1.1.3.2市場威脅6 1.1.3.3企業在市場中的優勢6 1.1.3.4企業在市場中的劣勢6 11.3.5啟示6 1.2 消費者分析6 1.2.1目...