[摘要]面對來勢洶洶的網購大潮，傳統零售業遭遇了前所未有的衝擊。在與網購的博弈中，傳統零售業路在何方？本文試圖以阿里巴巴旗下的**和天貓為例，通過分析網購與傳統零售業各自的優劣，從中找到傳統零售業的發展方向。
[關鍵詞]網購；傳統零售業；電子商務；整合
2023年11月30日21時50分18秒，阿里巴巴旗下電商平台**與天貓的銷售總額首次突破1萬億元，而僅在2023年「雙11」當天，天貓與**的銷售總額就達到191億，相當於王府井百貨2023年全年的銷售額；相當於2023年麥當勞中國旗下1400家門店合計銷售額的近236倍。此外，據中國電子商務研究中心資料顯示：截至2023年12月中國網路零售市場交易規模佔到社會消費品零售總額的63%，專家認為，網購一旦佔到社會消費品零售總額的5%，就會呈現井噴之勢，全面改寫中國零售業的格局。
由此，一場網購pk傳統零售業的大戰全面展開。
1網購相對於傳統零售業的優勢
網路購物，簡稱網購（以下均使用簡稱）。是指借助網路實現商品或服務從賣家轉移到消費者的過程，在整個過程中的資金流、物流和資訊流任何乙個環節有網路的參與，都稱之為網路購物。直觀地說，也就是把傳統的商店直接「搬」回家。
它是電子商務的乙個重要組成部分。
網購主要有b2c（business to consumer）和c2c（consumer to consumer）兩種形式。**和天貓作為b2c和c2c行業的典型代表，對推動網購市場的形成、發展和完善作出了劃時代意義的貢獻。網購作為一種新興業態，能夠在眾多零售業態中脫穎而出、大放異彩，究竟魅力何在呢？
11網購的最大優勢在於品種齊全，**低廉
一是由於展示網購商品的電子商務平台不受營業場地的大小限制，在網路的虛擬世界裡，網路店鋪有足夠多的空間展示各種商品介紹其詳細資訊。因而網購商品的數量遠遠勝於傳統零售業的產品數量。**目前**商品已超過8億件，而天貓**也展示著7萬餘件國際和本地品牌。
如此豐富的貨源是任何一家傳統零售商所難以企及的。
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