摘要：企業借助vi設計，把經營理念、企業所要塑造的形象等凝聚到商品的vi設計上以視覺傳遞給消費者，引起消費者購買慾望，最終實現經濟效益。因此，vi設計在企業經濟中具有找準市場定位、塑造企業文化、樹立忠誠度、增強員工凝聚力的作用。
關鍵詞：vi設計視覺傳達企業經濟作用
一、vi設計的基本概述
（一）什麼是vi設計
vi設計（visual identity）也叫「視覺識別系統」，是cis設計裡三個組成因素的乙個，通常被人們認為是cis體系中極具感染力與傳播力的兩個重要表現，它把ci的非可視內容轉換成靜態的視覺識別符號，憑藉多種多樣的表現形式展示豐富的內涵。vi設計被認為是極具廣泛性和有效性的傳播手段，它能將企業的經營理念、企業的形象、企業的知名度等以最快的方式傳遞給消費者。
基礎與應用是vi設計的兩個主要組成部分，vi設計的基礎部分主要是乙個企業名稱、企業標識、企業標誌設計以及字型標準、色標準、輔助圖形、印刷字型標準、禁用規則等；而vi設計的應用部分主要指企業的環境設計，企業標牌或企業旗幟，企業辦公、公關用品、企業專用車輛等。
vi設計具有統一的風格性原則、強烈的視覺衝擊性原則、重視人性化原則、突出個性和尊重民俗性原則、可實施性原則、符合審美性原則以及嚴格管理性原則等七大原則。
（二）vi設計和企業經濟存在的關聯
企業是以盈利為目的，從事生產、經營活動，並向社會供給服務或者商品的經濟體。企業經濟的好與壞很大程度上由企業在激烈的競爭中的形象與信譽的好與壞決定，而企業的形象與信譽被認為是企業的靈魂和一種非常重要的無形資產，對企業的經營成敗起到關鍵性作用。而企業的形象與信譽通常就通過企業的vi設計表現出來，將企業的經營理念、定位、形象等傳達給消費者，越多的消費者知道、認可、購買，就能促使更多的企業產品或服務轉化為價值，從而實現企業經濟效益。
因此乙個好的vi設計對企業經濟具有重要作用，甚至有時候起決定性作用。
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