標誌按其使用功能可以分為企業標誌、產品標誌、通用標誌。乙個企業只有乙個企業標誌，但可以有多個代表不同門類產品的產品標誌。當今許多成功企業的企業標誌與其產品標誌是合二為二的，即企業標誌也就是產品標誌。
標誌是企業與產品的代表符號，是一種以精煉的形象表達一定含義的圖形，同時也是一種超濃縮的資訊載體生成的獨特的視覺語言。
經過註冊的標誌享有專利，受到法律的保護，它標明了企業和產品與同類企業和產品的區別。在市場競爭異常激烈的今天，標誌已成為企業讓消費者信賴的表徵，是產品質量與企業信譽的保證。
標誌有保護企業正當利益，鼓勵企業爭取信譽和利於消費者識別產品三方面的功能。在商品經濟社會裡，標誌已成為產品不可缺少的組成部分。在商品交換過程中，標誌直接關係到產品的競爭力和企業的競爭效益，這使標誌形成了自身的價值。
標誌的價值不同於一般商品的價值，它既有經濟價值，又有信譽價值。標誌的價值由經濟、信譽、專利權與藝術晶四個方面組成。
一、區別同類產品的不同企業與經營部門
在當今大生產的時代裡，市場上的產品花色品種繁多。在商品的海洋裡，消費者只能根據不同的標誌，區別同類產品的不同晶牌和不同生產廠家，並以此進行比較與選擇。
二、區別同類產品的不同質量
在商品交換過程中，無論是生產者，還是經營者，都是通過標誌來區分、識別同類產品的不同檔次的。就同一生產廠家來說，不同質量檔次的產品也能用不同的標誌進行區分，如豐田汽車公司生產的皇冠、光冠、賽利卡、短跑家等不同車型，均有不同的車型標誌，這樣，不同質量檔次的產品便得到了區分。
標誌在產品上的使用時間越長，區分產品質量的作用就越大，特別是那些在市場上建立了信譽的名牌標誌，更成為產品質量優異的象徵。如柯達膠卷，tdk錄音磁帶等，其標誌已成為質量的可靠保證。
三、方便消費者認牌購貨
消費者購買商品除了看**外，更重要的是要看產品標誌，根據標誌認牌購貨。在商品市場裡，同類、同品種的產品數量繁多，其質量、等級、規格、特點是不大相同的，但只要眾多的產品都有自己的標誌也就不難辨認了，因為標誌把產品的質量、**和廠家都包括進去了，對消費者來說，看牌購貨比看**購貨更為重要。尤其在現代化的自選市場裡，眾多的同類產品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦介紹，消費者完全憑藉標誌來尋找自己所需要的，標誌的作用在這裡顯得特別突出。
四、宣傳企業及產品的廣告作用
在商品交換過程中，標誌好似乙個無聲的宣傳員，它通過自己獨特的名稱，優美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業的信譽，象徵著特定產品的質量與特色，吸引著消費者，刺激著他們的購買慾望。
企業的產品一旦以其優異的質量和獨到的功效，取得了消費者的信任與好評，就成了名牌產品，以後消費者就會按照他們記住的標誌進行有選擇的認牌購貨。
五、具有美化產品的功能
標誌作為產品價值的象徵，在設計上是否美觀大方，具有美的感染力，能直接影響企業及產品的信譽。乙個設計成功的標誌，可以增強產品的美感，提高產品的身價，擴大產品的銷路。如在永久牌與鳳凰牌自行車的車身上印上精美的標誌圖形，這不僅宣傳了標誌也美化了名牌產品自身，增加了商品的魅力。
相反，乙個設計十分粗糙蹩腳的標誌，將會引起消費者對產品質量的懷疑，降低產品在其心目中的地位，影響產品的銷路。當然，質量低劣的產品，即使標誌設計得再精美，也不會有競爭力。
六、有利於國際經濟交流
在國際**交往中，乙個沒有晶牌標誌的產品是無法進人國際市場的，即使能進入國際市場，由於沒有標誌，也難以在市場上佔據一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。例如，我國出口到日本的「英雄』』金筆，被日本某商人搶先註冊後便失去了市場。因為這位商人要求經營「英雄』』金筆的其它日本商社，每進口一支「英雄』』金筆必須向他繳納40日元的費用，經銷商的利益由此受到損害，他們再也不敢銷售「英雄」金筆了。
隨著對外開放，隨著市場經濟的進一步推進，我國對外經濟交流將會不斷擴大，出口的商』品也會越來越多，正確使用標誌和在國外及時申請辦理標誌註冊，將有助於提高我國商品在國際市場上的地位，保護和發展我國的對外**。
第03章代詞
第三章代詞 一 人稱代詞 1.考生必須記住下表 2.語法功能 1 主格 作主語 2 賓格 作賓語 3 形容詞性物主代詞 作定語 位於名詞前面 4 名詞性物主代詞 形容詞性物主代詞 名詞 作主語 作賓語 作表語 3.注意 1 a friend of mine ours yours theirs her...
03章公共關係的職能與作用
本章重點與難點提示 1 公共關係承擔著管理職能，它以建立良好的組織形象為工作目標，由此開展一系列的具體活動和工作。這就形成了公共關係的五項重要職能 收集資訊 諮詢決策 傳播溝通 教育引導及危機管理。2 知名度和美譽度是公關理論中兩個重要的概念 危機管理已經日益受到社會組織的關注和重視，它的含義及處置...
第5章產品功能評價
1 功能評價的含義與概念 2 功能評價的目的 3 功能評價的步驟 4 產品整體價值評價 5 確定功能的現狀成本 6 尋求功能的最低成本 7 求現有產品功能的價值係數與成本降低幅度 8 確定改進順序 產品的功能定義 功能整理和功能評價，都是功能分析的過程和步驟。功能定義和功能整理是產品定性分析的過程，...