應華杭州市郵票公司
【摘要】當今，品牌競爭不僅更趨熱烈，同時也具有更廣闊的前景，品牌戰略已成為人們關注的熱點。一般企業缺乏清晰的品牌發展策略，沒有明確的定位策略以支援品牌的建立；制定品牌策略缺乏長期規劃；品牌發展時不考慮顧客對品牌已有的期望；品牌的區域色彩太濃厚，無法開啟全國以至全球市場；在賦予品牌某些價值時，不考慮競爭形勢及顧客對各競爭品牌的已有看法，只從企業自身的角度考慮。同時郵政企業還面臨著強勢品牌的打壓。
【關鍵詞】企業經營管理品牌建設
在「品牌消費」時代，為了讓郵政企業培育出自有品牌，並塑造成知名品牌，提高企業在市場上的競爭力，這就必須加強品牌規劃管理與運營。通過建立、維護、鞏固品牌的全過程，實現品牌遠景，最終確立品牌的競爭優勢，進而在細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優勢，並獲取利潤，實現企業在市場上的脫穎而出。
一、什麼是品牌建設品牌，有乙個很直觀的表現，那就是美譽度、知名度和忠誠度。這個三大表現，直接影響了品牌的存活和發展，可以說是缺一不可。
１．品牌是一種視覺符號，企業標誌和標識語等經過宣傳後稱為品牌的一部分，但並不是品牌的全部。企業標誌和標識語可以隨著企業的發展而重新更換，但品牌的價值卻不斷累積。
２．產品／服務是品牌構成的核心和基礎，但僅有產品品質或者優質服務並不等於就有了品牌，產品／服務只是品牌價值構成的基本的功能性要素。
３．品牌是一種高於產品的附加值，它包含情感、文化的東西。客戶通過使用具有品牌價值的產品／服務可以表達其個人價值主張或個人形象的社會價值。
４．品牌一種承諾，是一種無形的契約關係，是企業對客戶的最終承諾，他代表了持久的客戶信賴關係。
二、品牌建設的內容品牌建設包含的內容很多，如宣傳、包裝、文化、產品等。？郵政企業的品牌建設主要有品牌資產建設、資訊化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜尋力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理等。
企業新產品管理水平提公升的對策
2012 06 25 14 49作者admin 本文導讀 在單個新產品開發的基礎上，管理好企業級的整個需求，以從市場角度分析企業未來的產品整個戰略，並對新產品開發的績效驅動做好充分的落實，最終實現企業級的新產品管理。新產品的決策是總體經營戰略和市場營銷決策的重要組成部分。新產品開發是企業生存和發展的...
提公升菸草企業全面預算管理水平的途徑
作者 王認晴 財經界 學術版 2015年第04期 摘要 當前，全面預算管理對企業來說，是一種全新的管理理念，是一種公司整體規劃和動態控制的管理方法，是對公司整體經營活動的一系列量化的計畫安排。全面預算管理的過程就是企業目標分解 實施 控制和實現的過程。如何將全面預算的有效推行落到實處，是企業經營過程...
提高中小企業經營管理水平的培訓措施
培訓辦 為緊扣企業文化經營略 內部管理 誠信建設環節，通過到企業家學員培訓等形式，加強對企業管理人員 初創業主 創業青年培訓，提高創業實體和中小企業管理水平。制定以下工作方案。一 培訓重點 加強和改進企業經營管理人員培訓工作，大幅度提高企業經營管理人員隊伍素質，對加快我縣經濟和社會發展，提前實現全面...