DM策劃意見

5．人才與用人：21世紀的競爭是人才的競爭。其實，古今中外，人才，永遠是決定事物成敗的不二主題。

沒有孔明，造就不了蜀國；沒有毛、周、朱，哪來新中國。在社會分工越來越細的當今社會，各行各業的傑出人才早已成為各行業興與衰的焦點。而用好、用對人才，已成為乙個管理者孜孜不倦的管理科題。

dm雜誌，主編、策劃、編輯、攝影、設計、業務六類人才的完善與否，是乙個dm雜誌成功與否的關健所在。

三．《搜城》欄目設定策劃

1．雜誌名稱

如前所述，乙個對企業和讀者有親和力的雜誌名稱對於dm的市場動作有著事半功倍的效果。這是因為在廣告日益氾濫的當今社會，廣告以各種方式浸入人們生活的方方面面，使人們從心理上對廣告產生排拆情緒。同時，企業單位也因廣告從業人員的狂轟濫炸而對廣告業務人員產生牴觸情緒。

在全國有些城市，甚至有企業貼出「直銷和廣告人員免入」的警示，可見企業對廣告從業人員的反感程度。

主廣告語：「《搜城》在手，潮流生活我做主」。

2．主欄目設定

《搜城》是生活類綜合性dm刊物，其欄目的設定自然與生活的方方面面緊密相關。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。因此，在欄目設定上可分為：

潮流視線：以服裝鞋帽、箱包、金銀珠寶業廣告為主，並根據市場情況輔以即時性策劃方案，形成的主打性欄目版塊。

美食流派：欄目以弘揚贛菜文化為要旨，每期中介紹一種世界美食流派。廣告嘛，當然是美食廣告。

雅居菁華：看名兒就知道是房地產廣告，不過房地產業，名人多，自然少不了人物傳記。收費是肯定的。

科技先鋒：電腦、手機、相機、家電，科技含量高吧，品牌也不少。不給它們一席之地，有點說不過去。再說了，他們的企業文化都很有指導意義的。

名車經典：香車美女，人生樂事！在咱中國，車的利潤不是簡單的二位數能形容的。有輛名車在咱雜誌上亮相，也養眼吧。

坐享天下：這年頭，有錢了就愛玩。會玩的人卻好象不多，給好玩的人指點迷津，也是咱雜誌人的乙份責任。況且，還怕那些旅行社、風景區、酒吧、歌廳什麼的付不起廣告費嗎？

四．組織結構

注：編委會由主編、執行主編和各部門負責人及業務精英組成。

五．出版與發行

1．出版：月刊方式是目前較常用的dm雜誌出版方式。月刊的好處是：

可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。但在前三期因廣告量的不足多採用月半刊的方式出版。

2．版幅與p數：採用大度16k銅版紙彩色印刷，總p數保證在88p以上。

3．發行：《搜城》的與眾不同在於，它採用以讀者資料庫為發行基礎的定向發行方法。其最大的優點是：

讓企業廣告真真到達有購買傾向和購買能力的消費者手中。但是，為了擴大《搜城》的知名度和樹立品牌形象，前期也不能缺少針對公共場所和廣告主的雜誌投放工作。

六．《搜城》發展方向

隨著資料庫數量的不斷擴大和廣告數量的日益增長，為了保證雜誌的厚度適中，閱讀和攜帶方便，更為了發揮資料庫的作用，降低廣告投入和雜誌出版發行成本。《搜城》將適時推出以產品類屬或以地區為標誌的單行本或特刊，以滿足各行業在不同時期或各地區因資料庫的擴大而產生的廣告發布需求。