談dm廣告的效果
a．發行
這是首要的因素，包括發行量與發行質量。發行量在此不多討論，一定的數量是基本條件。發行質量是要求是準確地發到廣告主的消費者或潛在消費者及對消費有影響的人手中。
也就是說，dm運營者要知道廣告主是怎麼運營的，他們是怎麼賺錢的，他的這些目標受眾在**，將你的dm發到他們手中。對於一些未接觸過的或不是很清楚的廣告主的業務運作模式，先可以問清他們的產品或服務是怎麼賣給其客戶的及他們的客戶到底是哪些。當然你要是能給廣告主作指導或幫其發現新的銷售渠道與消費者，將你的dm發行到那並產生效益那是更好。
b．廣告的時間維度
從生理與心理的角度來講，人對乙個新事物的接受是有個過程的。一般情況下，dm讀者對乙個新廣告有乙個發現，注意，關注，嘗試聯絡，購買的過程。就以每個過程一期廣告來算，要產生一次購買行為最少要五期的廣告刺激。
所以，盡量不要和新開發的廣告主談一期，二期的廣告，免費試也是盡量不要給他試一期，因為這樣等於搬石頭砸自己的腳，做死客戶。將這個情況與相關的理論與廣告主講，他們一般也是很懂與理解的。
c．廣告的空間維度
也就是廣告做的多大尺寸以及放在哪個位置。這是乙個常識問題，如首版與內版的效果可定不一樣，整版與四分之一版的效果肯定有差異，另外這個廣告與哪乙個其他的廣告放一起挨著對廣告效果也有不同的作用。dm運營者要細心思考這些問題。
d．廣告的策劃與創意
即廣告的平面效果與表現形式是否能吸引受眾的眼球。如乙個餐廳的開業**，廣告就應該大氣，如有優惠，直接以夾報的形式更方便消費者使用。如乙個行業dm裡全是同行的產品，那廣告主的乙個新產品上市的廣告推廣就要有明顯的區別於以有產品廣告平面表現效果，這樣才能讓受眾很明顯的知道新之所在。
e．企業營銷政策的力度，企業產品，服務以及其他方面的積澱情況
這也是乙個重要的方面。比如乙個廠家招批發商，產品服務品牌和其他廠家沒什麼區別，而批發價錢卻比其他廠家高，那廣告的各方面做的在好也難有很好的效果。很多時候廣告效果不好要從廣告企業本身找原因的。
f．dm從業人員底氣不足
一遇到廣告主說效果不好，dm運營者及業務人員往往底氣就不足。其實很多時候廣告主說的並不是真話，一方面是效果還可以但他的期望太高，要告訴他，dm廣告是有效但不是萬靈藥。一方面是有效果但是他們想壓壓價或不想讓競爭對手知道這個推廣渠道而已。
如果你的dm運作了一段時間，有了相對固定的收看群體，乙個新廣告上後，廣告主說沒有一點效果那肯定是在說假話，因為在這種情況下廣告主的競爭對手與我們**同行最少會了解一下這個廣告主的情況。只要我們在認認真真做事就不要心虛。
以上幾個方面就是乙個大概的總結，有些也是相矛盾的，我想當廣告主說效果不好時,我們最少要從這些方面思考與解釋，同時,我們要給廣告主達到最好的廣告宣傳效果,在廣告推廣時要綜合考慮以上因素.
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