廣告史複習題目
一、簡要知識點:
1、第一次正式使用廣告一詞的中國國內中文報紙()
2、《乙個廣告人的自白》的作者()
3、三明治廣告人的最早雛形出現在( )
4、20世紀初期,主張廣告運用感性訴求的代表人物是( )
5、西方最早的印刷廣告是一則( )
6、世界上最早具有廣告**性質的機構出現在( )
7、世界廣告中心開始由英國轉移到美國的時間是()
8、世界廣告中心的城市是( )
9、西方大眾化報紙出現在19世紀( )年代
10、美國第一家商業電台是( )
11、攝影廣告組早出現在紐約的 ( )
12、商代和西周的商業主要控制在官府手上,這種商業形式被稱為( )
13、清代張大都的《燕市負販瑣記》一書的主要內容是關於( )
14、舊上海廣告業發展的全盛時期是在( )
15、2023年,美國制定不允許對兒童放映虛假廣告和**廣告規定的是( )
16、20世紀90年代中期,美國最大的廣告公司是( )
17、視訊記憶體史料顯示,在我國西周時期就出現了( )
18、十
五、十六世紀,在地中海沿岸的威尼斯出現了最早的( )
19、被稱為美國廣告業之父的是( )
20、2023年,在美國費城開辦的第一家廣告公司的是( )
21、19世紀,專門為各家報紙兜售版面的人自稱( )
22、法國專為廣告創作人員設立的大型評獎活動是( )
23、第二次世界大戰以前,繼報刊等印刷媒介之後成為第二大傳播媒介的是( )
24、在紐約集中了10多家大型廣告公司,成為美國廣告象徵的是著名的( )
25、我國最古老的廣告形式有口頭叫賣和( )
26、鼓刀、楊聲被認為是我國古代一種廣告形式,這種廣告屬於( )
27、20世紀90年代,美國發行量最大的報紙是( )
28、全球第乙個網路廣告出現於( )
29、世界上最早使用掛曆廣告的廣告主是( )
30、著名的廣告語「只融在口,不融在手」宣傳的巧克力品牌是( )
31、2023年美國人里斯和傑特勞特提出的廣告理論是( )
二、重要史料
1、月份牌廣告
2、中國廣告協會中國廣告協會成立於2023年12月,是中國最大、影響最大的全國性的廣告行業組織。中國廣告協會在國院務有關部門的指導下,負責對全國廣告經營單位進行指導、協調、諮詢、服務活動以及開展國際廣告交往活動。
3、勞塞他石碑
4、李奧貝納
5、羅塞塔碑
6、wpp集團
7、《申報》
8、《叫喊人法則》
三、主要問題:
1、有關廣告起源問題的兩種基本觀點。
1、各國出口產品生產企業或出口**公司在選擇國際廣告公司時,主要考場的因素有哪些?
2、西方古代廣告時期的主要廣告形式有哪些?
3、19世紀中後期,世界廣告中心為何轉移到美國?
4、日本電通廣告公司業務活動的主要部分。
5、舉例說明近代大眾傳播時代廣告業已經取得長足發展。
6、中國廣告業直面的四大挑戰。
7、引發全球化的第二次浪潮的因素。
8、香港地區的電視廣告具有哪些特點?
9、中國近代報刊《申報》的廣告經營有哪些特色
10、20世紀初期美國廣告業發展的社會背景是什麼?
11、廣告國際化及其意義。
12、20世紀20-30年代中國廣告業繁盛的原因及表現。
13、全球五大廣告獎項。
14、我國廣告**制度的執行規則。
15、國際廣告業發展趨勢。
16、為什麼說中國古代諸多廣告形式是民俗文化的載體。
17、你認為公共關係最終會取代廣告成為主要品牌塑造工具嗎?
廣告史複習
1.產生廣告傳播的三個因素是什麼?2.廣告發展的標誌與表現有那些?3.從資訊傳播的角度看,在歷史上構成廣告傳播活動的要素有那些?縱觀這一漫長階段廣告的發展,其傳播特徵主要是什麼?第一章原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告 4.商品廣告是隨著商品交換而產生,而社會分工是商品交換的前提。請問人類社會在早期歷史...
廣告策劃複習要點
一 廣告策劃的概念 所謂廣告策劃,是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出乙個與市場情況 產品狀態 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案,並加以評估 實施和檢驗,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。二 廣告策劃概念的核心內涵 1 廣告策劃應服從於廣告主的營銷策略。2 廣告...
《廣告媒介》複習要點
1 什麼是市場形勢分析?在媒介策劃中有何意義?並舉例說明3種市場形勢及對策?簡答 所謂市場形勢,指的是市場當前的形態和將來的趨勢。其在媒介策劃中的意義在於評估 的潛力並協助判斷 訴求物件的設定正確與否。舉例 1 如果b佔c的比率為各品牌之冠,成為該品類領導品牌時,生意擴張的主要 將是c的擴張,即吸引...