*思考題：
1、廣告調查的基本步驟。
2、廣告策劃的基本流程。
3、廣告活動中常見的調查方法。
4、擬訂乙份廣告調查問卷。
5、應用「swot分析」（態勢分析法）策劃乙個產品廣告。
6、廣告目標的常見型別。
7、試從一段營銷目標中提煉出廣告目標。
8、完整的廣告策略的子策略。
9、產品廣告的定位。
10、以確定的廣告目的策劃乙個線上線下的營銷策略。
11、廣告預算的目標與統籌。
12、完整的廣告策劃書構成。
13、廣告提案需做的準備工作及注意的問題。
第三章廣告創意與表現
*學習目標：
*重要術語：
廣告創意創意小組大創意頭腦風暴廣告表現創意金字塔植入式廣告
*「廣告創意與表現」系統表
*思考題：
1、注意usp論（獨特的銷售主張）、品牌形象論、roi論、廣告定位論、3b原則、病毒式營銷等方面的論述。
2、描述你所理解的廣告創意流程。
3、廣告創意的構思方法。
4、熟悉廣告創意手法，並能運用廣告表現手法分析廣告案例。
5、運用所學知識、原理評析廣告作品。
6、了解廣告創意的基本表現形式。
第四章廣告文案的寫作
*學習目標：
*重要術語：
廣告文案廣告口號指令碼
*「廣告文案寫作」系統表
*思考題：
1、理解廣告文案審核確認流程，並加以描述。
2、寫作廣告文案時應把握的原則。
3、廣告文案寫作前需要明確的問題。
4、廣告文案的寫作步驟。
5、印刷廣告文案基本結構。
6、廣播廣告文案應注意的問題和寫作要領。
7、練習寫作乙份電視廣告指令碼。
8、根據所學知識對平面、電視、廣播廣告文案進行評點。
第五章平面廣告設計與製作
*學習目標：
*重要術語：
廣告編排平面設計小樣設計草圖出片打樣膠印
*「平面廣告設計與製作」系統表
*思考題：
1、平面廣告的基本特徵與平面廣告設計的構成要素。
2、平面廣告圖形的表現形式。
3、平面廣告色彩的表現形式。
4、平面廣告設計中常用的表現形式和表現手法。
5、了解平面廣告設計基本流程。
6、報刊廣告版式設計的要求。
7、了解海報設計的程式。
8、dm廣告的常見形式。
9、pop廣告的型別
第六章廣播廣告製作與表現
*學習目標：
*重要術語：
演播錄製合成
*「廣播廣告製作與表現」系統表
*思考題：
1、熟知廣播廣告的三大構成要素，並舉例說明各自的特徵、作用、地位。
2、了解廣播廣告的表現形式，並能舉出例項。
3、了解廣播廣告的製作階段，以及各個階段的主要工作要點。
4、試說明在廣播廣告的合成過程中，三大要素如何協調。
第七章影視廣告創意與製作流程
*學習目標：
*重要術語：
影視廣告故事板 ppm會議導演闡述 「蒙太奇」
*「影視廣告創意與製作流程」系統表
*思考題：
1、影視廣告的特點。
2、影視廣告三大要素以及相互間的關係。
3、從熟悉的影視廣告中找出具有代表性表現形式的作品。
4、影視廣告拍攝由哪些人員組成。
5、了解布光裝置、方式、技巧。
6、了解影視廣告運動拍攝中的運動鏡頭類別。
7、了解分鏡頭拍攝的內涵及其拍攝方式。
8、如何運用「蒙太奇」手法。
第八章網路廣告設計與製作
*學習目標：
*重要術語：
網路廣告超文字網幅廣告電子郵件廣告圖形、影象動態網頁
*「網路廣告設計與製作」系統表
*思考題：
1、簡述網路廣告出現的背景。
2、簡述網路廣告的特點。
3、列舉網路廣告構成要素。
4、了解網路廣告的形式及其各自的優缺點。
5、旗幟廣告的基本型別。
6、網路廣告文案的寫作特點。
第九章廣告投放與測評
*學習目標：
*重要術語：
廣告投放媒介策劃媒介目標收視率到達率 cpm（千人成本) 廣告效果（傳播效果、銷售效果、社會效果） 毛評點
*「廣告投放與測評」系統表
*思考題：
1、媒介策劃的基本過程。
2、如何計算cpm和tcpm？二者的區別在**？哪個對媒介戰略的制訂更有意義？
3、毛評點（grp）的計算。試分析「某一指定資訊到達率和頻率」的含義。
4、運用媒介組合的意義及媒介組合的方法。
5、制訂媒介戰略的「5m」。
6、了解媒介採購及需要的技巧。
7、廣告主需要媒介投放時，你對廣告排期有何建議？
8、測定廣告傳播效果的依據和方法。
9、測定廣告銷售效果的方法。
10、從某**找出幾則廣告，說明廣告主選擇**的考慮，並分析是否得當。
11、試給乙個企業做乙個平面廣告媒介投放計畫。
廣告策劃複習要點
一 廣告策劃的概念 所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況 產品狀態 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估 實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。二 廣告策劃概念的核心內涵 1 廣告策劃應服從於廣告主的營銷策略。2 廣告...
廣告史複習要點
廣告史複習題目 一 簡要知識點 1 第一次正式使用廣告一詞的中國國內中文報紙 2 乙個廣告人的自白 的作者 3 三明治廣告人的最早雛形出現在 4 20世紀初期，主張廣告運用感性訴求的代表人物是 5 西方最早的印刷廣告是一則 6 世界上最早具有廣告 性質的機構出現在 7 世界廣告中心開始由英國轉移到美...
《廣告媒介》複習要點
1 什麼是市場形勢分析？在媒介策劃中有何意義？並舉例說明3種市場形勢及對策？簡答 所謂市場形勢，指的是市場當前的形態和將來的趨勢。其在媒介策劃中的意義在於評估 的潛力並協助判斷 訴求物件的設定正確與否。舉例 1 如果b佔c的比率為各品牌之冠，成為該品類領導品牌時，生意擴張的主要 將是c的擴張，即吸引...