第一章廣告的基本概念
思考題1．狹義廣告與廣義廣告的分界線在**？
2．《中華人民共和國廣告法》中所界定的「廣告」為什麼是「狹義廣告」？
3．廣告能夠降低企業交易費用嗎？為什麼？
4．你認為廣告原則中最重要的原則是哪乙個，為什麼？
1． 廣告存在的合理性在**？
2． 你是怎樣理解廣告屬於乙個多學科融合的學科門類的。
練習題1．請分析：
①霍普金斯關於廣告的解釋；
②小林太三郎關於廣告的解釋；
③美國廣告協會對廣告的定義；
④美國ama對廣告的解釋；
⑤哈佛《企業管理百科全書》關於廣告的解釋；
⑥《中華人民共和國廣告法》中對廣告的解釋。
2．簡答廣告的本質性特徵
3．簡答廣告的經濟功能
4．簡答廣告原則
5．分析廣告學與經濟學的關係
6．分析廣告學與公共關係的關係
3． 分析廣告學與傳播學的關係
4． 分析廣告與日常所說的宣傳有什麼不同
5． 簡述廣告學科體系
6． 學習廣告的常用方法有哪些？
第二章廣告心理
思考題1．企業廣告組織與專業廣告組織有哪些異同？
2．為什麼ibm、p&g、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設立自己的廣告公司，而把廣告業務交給企業之外的廣告公司來做？
3．西方國家廣告產業化發展給我們什麼啟示？
4．為什麼薩奇兄弟廣告公司在世界上能夠大行其事？
5．中國本土廣告公司面對國際廣告集團的衝擊，應該有哪些應對策略？
6．我國國內廣告市場分布狀態的「喜」與「憂」。
7．制約中國廣告**制實行的瓶頸有哪些？
8．廣告社團如何才能夠真正實現「自律」？
9．中國廣告社團如何與國際接軌？
練習題1．企業設立廣告組織的型別有哪些？
2．企業廣告組織存在的意義是什麼？
3．為什麼說廣告公司「人才是第一位的資源」？
4．詳細解釋「非業務衝突原則」的涵義。
5．試述「優勢經營」與「錯位經營」理論
6．何謂「廣告**制」的涵義？
7．比較「固定佣金制」與「實費制」的差異。
8．廣告收費形式中「全蛋制收費」的創新之處。
9．簡答廣告社團的性質。
10．媒介廣告組織常見的形式有哪些？
11．解釋「ifabc」。
12．就當地一家廣告公司的機構設定、執行模式進行分析，提交乙份分析報告。
第三章廣告媒介
思考題1．廣告媒介與其他資訊渠道是什麼關係？
2．「廣告並不是直接銷售產品，而是為銷售鋪路」一語對嗎？為什麼？
3．報紙「硬廣告」與「軟廣告」在本質上有哪些不同？
4．「付費新聞」與「廣告」有什麼不同？
5．「專題報道」的效果與「廣告的效果」哪乙個比較好，為什麼？（請做具體調查）
6．怎樣避免媒介排期中廣告公司對自己時段的硬性或隱性推銷？
練習題1．解釋「廣告媒介」的涵義。
2．分析「報紙廣告媒介」的優缺點。
3．分析「雜誌廣告媒介」的優缺點。
4．比較「廣播廣告媒介」與「電視廣告媒介」的優缺點。
5．為什麼世界上十分流行dm廣告和idm廣告？
6．od廣告媒介比較適合哪一類廣告產品？為什麼？
7．廣告媒介組合策略與「整合營銷」有什麼不同？
8．請為某品牌服裝在一省會城市上市，做乙個廣告媒介排期，具體要求：
①廣告推廣費30萬元；
②推廣時間1個月；
③以新疆地區媒介廣告**為例。
以小組形式提交乙份關於疆內三大**狀況的報告（）1.1
2、根據模擬情景制定乙份媒介排期安排表，必須對安排表進行說明。1
第四章廣告策劃
思考題1．企業為什麼要制定廣告計畫？
2．廣告計畫與企業戰略規劃、企業營銷目標的關係如何？
3．企業進行廣告投放的理論基礎是什麼？
4．每一次廣告活動應該有幾個廣告目標？為什麼？
5．廣告調查能夠調查到確切的資訊嗎？怎樣避免調查中的失誤？
6．「廣告計畫」、「廣告目標」與「廣告調查」三者之間是什麼關係？
練習題1．企業廣告計畫可以劃分為哪些型別？
2．乙個完整的廣告計畫包括哪些內容？
3．撰寫廣告計畫書時應該注意避免哪幾個問題？為什麼？
4．簡述企業廣告目標與企業產品生命週期的關係。
5．簡答企業「創牌廣告目標」與「保牌廣告目標」異同。
6．哪些因素直接影響到廣告目標的制定。
7．初期廣告調查的典型案例有哪幾個？
8．現代廣告調查業最有名的調研公司是哪幾個？
9．為什麼美國可口可樂新配方上市失敗了，從調研角度來看，當時他們缺乏哪幾項調查？
10就某品牌化妝品的消費者認可和市場銷售狀況做一調查，要求：①設計完整的調查問卷；②隨機抽樣進行調查；③寫出調查報告。
11．廣告**調查的方法有哪些？
12．廣告效果調查有哪兩種型別？
13以小組形式撰寫*****廣告調查活動計畫書
14、乙個人形式設計調查問卷
15、撰寫乙份**品牌的***的校園推廣策劃書
第五章廣告創意
思考題1．廣告創意在廣告活動中的地位。
2．廣告創意與廣告定位有什麼關係？
3．廣告創意的基礎是什麼？
4．你怎麼看待目前廣告界、營銷界普遍存在的「販賣創意」？
5．廣告創意與「點子」有什麼區別嗎？為什麼？
6．廣告主選擇廣告創意的前提是什麼？為什麼廣告人認為的好創意廣告主不接受？
練習題1．什麼是創意？什麼是廣告創意？什麼是大創意？
2．優秀廣告創意的本質特徵有哪些？
3．常見的廣告創意方法有哪些？
4．抽象創意與形象創意本質性區別在**？
5．目前國內廣告創意中存在哪些問題？怎樣去解決？
6．簡述廣告創意的原創性與模仿性之間的關係。
7．區分「廣告創意」與「空想」、「遐想」、「幻想」之間的關係。
8、提交乙份**品牌***的創意文稿
廣告實務運作
在一些發達國家，一些優秀企業的有形資產與無形資產的比例已達到1 2或1 3。擁有知名品牌的公司，企業的品牌價值已遠遠超過其年銷售總額，如可口可樂 麥當勞 迪斯尼 雀巢等均是如此。許多名牌由於市場覆蓋面廣，社會知名度高，因此給企業帶來了巨大的經濟效益。這些無形資產的經濟價值要遠大於其有形資產，其巨大的...
廣告實務教案
第一章廣告概論 授課計畫 一 教學目的 本章講述了廣告的基本概念問題。重點講述第 一 二 三節內容，即廣告的特性 廣告的類別及廣告的影響和作用，使學生們對廣告的認識加深，具備專業的眼光來對待認識廣告，學會從不同方面 不同角度理解和分析廣告。二 教學要求 通過學習使學生們掌握廣告的基本特徵 廣告依據分...
廣告實務試題a
一，簡答題 每題5分，共20分 1廣告的功能 2簡述企業產品生命週期和廣告投資的關係 3為學校附近的 大頭栗子 撰寫廣告口號 不少於三個 4影響消費者心理 行為的因素 二，論述 每題10分，共20分 1你是怎樣理解廣告屬於乙個多學科融合的學科門類的。2簡述 的種類以及各 的優勢與劣勢。三，廣告理論 ...