寧波大紅鷹學院
2013-2014學年第一學期
2011級本科廣播電視新聞學專業《廣告實務》
期末考試試卷（a卷）
考核方式：大作業
題目：為某產品撰寫乙份完整的廣告策劃書
要求：（要求中需寫明上交的截止時間）
1、產品自選、定位清晰、產品名稱可以是現有的也可以是虛擬的；
2、有過程、有調研、有分析，資料真實可靠；
3、策劃、創意、文案要原創，有新意，針對性強，杜絕網上抄襲，涉及內容必須符合中華人民共和國廣告法及相關法則的要求；
4、**方案、預算、效果評估方案明確，具有可行性；
5、嚴格按照策劃書涵蓋內容進行撰寫，格式規範，內容詳實（格式參照下發的模板）；
6、上交截止時間2014.1.5，電子稿及列印稿分別上交，電子稿以學號+姓名命名，列印稿每份策劃書必須附上大作業試卷。
評分標準：（寫明各項分值，總分值為100分）
1、 按時上繳作業（10分）
2、 產品選擇定位清晰，策劃分析有過程、資料可靠（20分）
（1）廣告目標與主題清晰，策劃內容必須與題目一致（10分）
（2）參考的資料必須有出處，自行調研的資料必須有佐證材料（10分）
3、 策劃書內容新穎、原創（30分）
（1）廣告創意與策略新穎、原創（10分）
（2）文案指令碼有特色、有新意、符合產品的特點、富有感染力、原創（10分）
（3）媒介選擇策略分析到位，所選媒介符合創意策略及文案的要求（10分）
4、策劃書內容充實完整，有一定的參考價值和指導意義（25分）
（1）策劃書內容涵蓋了模板中要求的各個專案（10分）
（2）每項內容有針對性的進行分析闡述，語言表達準確（10分）
（3）整個策劃方案具有一定的可行性（5分）
5、格式規範（15分）
（1）字型大小、段落間距按照模板要求完成（5分）
（2）封面、目錄、附錄整齊完整（5分）
（3）小組合作，必須在說明及致謝中註明每人完成的主要任務（5分）
廣告理論與實務B卷
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績效管理實務A卷
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