賀州學院課程考核試卷
（2013—2014學年第2學期）
課程名稱：廣告理論與實務開課單位：文化與傳媒學院試卷序號：b卷
任課教師：周合強考核年級、專業：2012新聞編導
考試時間：120分鐘考核方式： 開卷□ 閉卷√實驗操作□
評卷人一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有乙個是符合題目要求的，請將其**填入題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.一般講，整個廣告活動中廣告主支付的最主要費用是
a.購買** b.員工工資 c.製作 d.其他費用
2.對廣告心理作用更具意義的視覺是
a.事物b.動作c.語言 d.顏色
3.廣告調查工作中設計調查問卷的所在階段是
a.調查準備 b.調查實施 c.調查評估 d.調查結束
4．下列哪一項可以說明廣告創意是一項很強的工作
a.靈感性、技巧性b.靈感性、操作性
c.技巧性、操作性d.技巧性、隨意性
5．抽象思維是找出事物內在規律的一種怎樣的思維活動
a.概括性、論證性b.生動性、實感性
c.突發性、隨機性d.突發性、生動性
6．附文是廣告內容的必要補充說明，包含內容有
a.單位名稱、**、**、郵編 b.單位名稱、**、**、目標
c.單位名稱、**、郵編、說明 d.單位名稱、**、**、產品
7．雜誌廣告的版面有封面、封底、封
二、封三、扉頁、內頁等形式，其效果和費用是
a.遞增 b.持平 c.遞減 d.有增有減
8．網路**傳播速度快，形式多樣，互聯互通效果好，深受人們歡迎，它的廣告費用
a.低廉 b.昂貴 c.不高不低 d.和其他**相同
9．廣告通過大眾傳媒所產生的效果往往是
a.間接的、潛移默化的、遲緩的 b.直接的、迅速的、明顯的
c.間接的、累積的、可控的 d.直接的、明顯的、可控的
10.廣告效果的事中測定主要依靠怎樣的機構或組織的來完成
a.廣告協會 b.調查公司 c.企業廣告組織 d.評估機構
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
在每小題列出的五個備選項中有三個或三個以上是符合題目要求的，請將其**填入題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告文案一般包括（ ）部分
a.標題 b.正文 c.標語 d.提綱e.附文
2．廣告環境調查包括（ ）
a.經濟環境 b.社會文化 c.風土人情
d.廣告** e.政治經濟
3．廣告計畫按地區可分為（ ）
a.國際性廣告計畫 b.全國性廣告計畫 c.區域性廣告計畫
d.地方性廣告計畫 e.社群性廣告計畫
4．一則有創意的廣告，可以得到（ ）上的延伸和昇華，激發消費者的情感和購買慾望。
a.意境 b.品位 c.畫面 d.心靈 e.**
5．廣告策劃書的基本內容包括（ ）
a.前言 b.市場分析 c.廣告策略 d.附錄 e.效果**和監控
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
1. 赫茨伯格雙因素理論
2.奧格威品牌形象法
3.需求層次理論
4.「集腦會商」思維
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
1. 廣告調查的原則有哪些？
2.廣告調查的流程是怎樣的？
3.廣告創意的原則有哪些？
4.廣告創意的方法主要有哪些？
五、材料題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
在美國曾經流傳過這樣乙個故事：乙個出版商為銷售一本滯銷書，苦思冥想想出乙個點子。他先設法向**贈送了一本書，然後三番五次地徵求意見。
百忙之中的**不勝其煩，只好客氣地敷衍一下：「這本書不錯。」這個出版商如獲至寶，馬上以「現有**喜愛的書**」的廣告詞大登特登廣告，這本滯銷書很快被搶購一空。
不久，這個出版商又有書賣不出去，於是他又如法炮製，向**徵求意見。**不想再被利用，便不客氣地說：「這本書糟透了。
」這個出版商聽說後很沮喪，但他靈機一動，又開始利用**大做廣告：「現有**討厭的書**。」人們出於獵奇心理紛紛購買，書很快又銷售一空。
後來，這個出版商又碰到滯銷書，他打算故伎重演。**接受了前兩次的教訓，對出版商送來的書不做任何評價。這個出版商卻照舊大登特登廣告：
「現有令**難以下結論的書**。」書很快又被搶購一空。**哭笑不得，出版商卻心花怒放。
根據上述材料，請回答：
1.這個出版商運用的是什麼廣告策略？試分析這種廣告策略的內涵。
2.你從上述故事中得到了什麼啟示？
六、論述題（本大題共1小題，每小題15分，共15分）
要求論述緊扣題意，合乎邏輯
廣告效果的測定雖然比較困難，但卻是十分必要的。現代統計理論與方法經及電子計算機技術的發展，為廣告效果測定提供了技術上的保障。
試論述廣告效果測定的意義。
課程考核命題計畫廣告理論與實務B卷
裝賀州學院課程考核命題計畫 2013 2014學年第2學期 課程名稱 廣告理論與實務試卷序號 b卷開課單位 文化與傳媒學院考核方式 閉卷 開卷 實驗操作 考核年級 專業 2012新聞編導命題教師 周合強考試時間 120分鐘命題日期 2014年6月11日 題型及分數比例 單項選擇題多項選擇題材料題序號...
國際貿易理論與實務卷B答案
裝訂線標準答案和評分標準 一 填空題 15分，每空0.5分。1 自然優勢 獲得性優勢 2.優惠 安排區 完全經濟一體化 經濟同盟 3.跨境交付 境外消費 商業存在 自然 動 5.技術 人力資本 研究與開發 資訊 6.創造效果 轉移效果 擴大效果 7.正確 完整 及時 簡明 整潔 8.開證 接貨 投保...
廣告包裝與設計理論B卷答案
廣東省高等教育自學考試 廣告包裝與設計 含實踐 試卷 b 答案 注意事項 1.本試卷共四大題，滿分100分，考試時間150分鐘 2.所有答案請直接答在試卷上 3.考前請將密封線內容填寫清楚 4.考試形式 閉卷 一.單項選擇題 每題2分,共20分 1 d2.a 3.b 4.d 5.a 6.b 7.d ...