學院課程報告
課程名稱 《廣告理論與實務
院系商學院
專業班級營銷與策劃
學號 110414231
姓名2023年 12 月 16 日
前言 通過這次學習《廣告理論與實務》，我粗略了解了關於廣告的基本知識，之前接觸的廣告大多都是在電視**看到的**廣告,學習了廣告學之後才對廣告及廣告學有了新的比較全面的認識。廣告學作為一門科學，還有很多值得去**研究，個人更偏好現代廣告創意的學習，希望有機會能學習廣告設計。
一、 廣告的發展史和中外廣告的差異
二、 學習本課程的感受
三、課程的總結
一、廣告的發展史和中外廣告的差異
廣告學的發展已經具有很長的歷史了其實，以一種經意或不經意的方式。中國廣告也有了很長的歷史演進：古代廣告時期即廣告的最初形式就有口頭廣告、現場銷售廣告，實物廣告以及幌子廣告。
隨著廣告媒介的發展，廣告形式也有了先進的變化，這就是我們隨處可以發現的報紙廣告、廣播廣告、霓虹燈廣告、懸物廣告、招牌廣告、印刷廣告、楹聯廣告、旗幟廣告、年畫廣告等等。
我國是乙個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我認為由於文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，，中外廣告這種差異並不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。.
中國廣告業必須抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發展。
二、學習本課程的感受
每天每個電視台都會**廣告,特別是在每次**精彩節目的瞬間都會插播廣告這對我來說已經是司空見慣了。所以一直以來我對廣告沒有什麼好感。在上這門課之前我對廣告藝術也是一無所知。
在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的乙個組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢?
然而當我懷著好奇學習了這本課程之後我才知道廣告是一種藝術也是一門科學。 通過學習我才了解到一部廣告作品的誕生來之不易。
在廣告老師的教授下，我逐漸發現廣告設計是一門很有意思的課程，如運用每一種增效工具，總會出現不同的效果。每當作出乙個小作品，心裡也會有歡樂和滿足感，也是自己充滿新鮮感和不斷學習的動力。其實廣告設計的一大特點就是：
熟練、多想。只有通過練習，才能熟練掌握步驟，做到熟記於心。一開始學習廣告設計對3dxman充滿了好奇，接觸到這個軟體才好現全是英文的，記得當時我就傻了，完全看不懂。
老師對我們說他會一步一步的教我們，讓我們不著急，慢慢學，還讓我們先在上面點著玩，先試試看。當時的我就胡亂點了一通。我看到我的同學在上面寫了朋友的名字，我也開始找怎麼寫，我覺得挺好玩的。
接一下來老師發材料給我們，讓我們跟在上面學，老師特意在英文旁邊把中文的意思也標註了，讓我們遇到不會的地方問他。可那個第乙個可樂的真的滿難的，我做了好幾次，好多地方都不會，又不好意思老問老師，也沒耐心做下去了，後來有兩次的課都沒做，就躲在角落發呆。心想別人也不會，沒事的。
可後來看到同學把可樂的圖示做出來了，真心的覺得好看。我也想做，所以接下來，我就做在會的人旁邊，讓同學教教我。當我能完成作品的時候，看到自己的作品時，心裡可開心了也有些自豪。
因此從這一課程中我感悟到了學習一定要有耐心，並持之以恆。
上理論課的時候，看老師在上面做給我們看，其實有時候也想在電腦上點點畫畫。記得老師放過乙個很老的廣告給我們看過，洗髮水的我以前從來都沒有看過。我當時還想到了給我們映像特別深的，就連現在的小孩子也常說腦白金的廣告。
「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視台，每天都在**著。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的乙個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類資訊，有力的衝擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。
在廣告日益成為企業參與市場競爭**的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。說實話關於腦白金這個廣告，就是兩個小人不停的重複廣告詞，和不時的換換造型和衣服。一開始我覺得這廣告真不咋的，可它取得了成功，被人們記住了，兩個小人物和廣告詞深得人心，在不知不覺中被人們也記住了。
人們無法估量廣告的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。
三、課程的總結
隨著社會的發展和日益需求，我認為廣告設計這一學科有很好的就業前景和潛力。因為廣告設計和各種行業都密切相關，同時也是其他設計類，如網頁設計，三維設計，影視動畫等的設計基石。我們要靠我們個人的勤奮努力和藝術天賦，只有經過用心的學習，才能把這一課程學好。
乙個廣告，要想發揮好的作用，就必須有其獨特的創意，創意並非全是藝術，並非幻想。創意非常生活，非常現實。創意的一切**於生活，學習廣告設計就應在學習的同時多感悟生活。
從生活中領悟學習廣告設計，才是廣告設計的真諦。一條廣告創意才具有可靠性，才符合大眾的口味，才具說服力。
所以我覺得廣告創意的關鍵就是要符合公眾心理，廣告的傳播過程實質是一種心理影響的活動，即要達到讓人們產生引起注意——提起興趣——激起慾望——加深印象——引起行動。廣告創意不僅僅要創造與優化，其最終的成果是要創造出富有吸引力的美好意境。隨著時代的發展，現代人的消費，不僅僅注重實物的消費，更加注重心理的消費和文化意境，越來越追求精神享受。
所以乙個好的廣告創意要科學的從生活中來，走到大眾的心理去。
希望以後能有機會深入的學習廣告設計方面的，熟練的掌握軟體，能創作出有著自己風格的作品。
附：教師評語：
課程報告成績：
指導教師簽名：年月日
廣告理論與實務 課程標準
現代廣告策劃 課程標準 編制人 周鵬編制日期 2014.06 審定人 王發仁審定日期 2014.09 第一部分課程基本情況 課程類別 專業基礎課 課程 050515 學時 學分 60 4 適用專業 市場營銷專業 先修課程 高數 後續課程 談判技巧 營銷策劃 對接職業認證 廣告設計師職業資格證書 第二...
廣告理論與實務 課程標準
現代廣告策劃 課程標準 編制人 周鵬編制日期 2014.06 審定人 王發仁審定日期 2014.09 第一部分課程基本情況 課程類別 專業基礎課 課程 050515 學時 學分 60 4 適用專業 市場營銷專業 先修課程 高數 後續課程 談判技巧 營銷策劃 對接職業認證 廣告設計師職業資格證書 第二...
現代廣告理論與實務
喚起對流浪狗 貓動物的關心的策劃方案 方案目的 呼籲更多的人類保護無家可歸的流浪動物。方案區域 因為是考慮到對動物的關心，我想將關心分為兩種 一種是短期的，比如買 或貓糧餵給流浪動物，不要虐待流浪動物，善待流浪動物。二是從長遠來看，我們可以動員人類收養流浪動物，當然我們必須保證流浪動物沒有疾病，這就...