一、單項選擇題
1.廣告運作的核心環節是( )
a.廣告調查b.廣告策劃
c.廣告表現d.媒介發布
2.廣告主和廣告策劃者關於產品廣告的觀念經歷了三個時代。在產品至上的時代，提出的理論是( )
a．usp理論 b.定位理論
c.品牌形象理論 d.整合傳播理論
3.瑞典的汽車「volvo」提出「安全」定位，是屬於定位策略中的( )
a．按使用者定位 b.相關定位
c.按競爭者定位 d.按商品特性帶給顧客的利益定位
4.在產品的成熟期，一般可以採用的廣告策略是( )
a.開拓性廣告策略b.勸服性廣告策略
c.提醒性廣告策略d.維持現有的市場占有率
5.力士香皂一直堅持的「國際著名影星的香皂」的定位屬於( )
a.按使用者定位b.按照競爭者定位
c.相關定位d.按消費者的心理需求定位
6.在廣告中傳達消費者購買產品或接受服務可能獲得的利益的訴求策略是( )
a.感性訴求策略b.理性訴求策略
c.對比型訴求策略d.恐怖型訴求策略
7.以下對直郵廣告（dm）優勢的描述中，錯誤的是( )
a.受眾有高度可選擇性b.靈活性強
c.資訊傳播高度個人化d.讀者傳閱率高
8.率先在廣告領域使用「策劃」這一概念的是( )
a.愛德華·伯納斯b.斯坦利·波利坦
c.大衛·奧格威d.羅瑟·瑞夫斯
二、填空題
1、廣告創造市場的手段主要有 ____和_____。
2、巨集觀的廣告策劃又叫整體的廣告策劃，它是對同一廣告目標下一系列廣告活動的系統性的**與決策，主要包括和______六個部分。
3.廣告策劃是一種指導廣告人開展廣告活動的實踐性理論，在進行操作時，主要遵循以下幾條基本的原則和______。
4.廣告調查是為了整個廣告活動服務的，調查人員要蒐集相關的資料，運用科學的分析方法，將市場的基本情況提供給廣告策劃人員，使得廣告活動更有針對性和目的性。調查的內容大致可以分為五個方面和______。
5. 企業的**組合，由四個主要手段組成：廣告、銷售促進、宣傳推廣和________。
6.廣告作用於消費者，消費者接受廣告資訊，都要經歷「引起注意加強記憶—______」五個階段。
三、名詞解釋
1.整合營銷傳播理論
2.產品生命週期
3.逆向定位
4.企業識別系統（cis）
5.理性訴求廣告策略
四、簡答題
1.消費者調查的要點有哪些？
2.產品定位的客觀依據有哪些？
3.廣告定位的策略有哪些？
五、論述題
1、試述廣告策劃的工作流程。
2、試述產品不同生命週期的不同廣告策略。
廣告策劃複習
問答題 企業形象策劃根據心理學原理採用何種方法來控制或影響公眾態度？1.強化策略。正面誘導的及時強化有助於在力量對比中獲勝。企業想象策劃通過不斷增加企業形象資訊的正面內容，不斷強化公眾的注意和興趣，便能達到影響或改變公眾態度的目的。2.定勢策略。企業形象策劃通過一些具體規範是員工行為遵循一定的原則，...
廣告策劃複習
一1 廣告策劃 根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況 產品狀況 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估 實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。2 廣告策劃書 廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，並制定出相應的實施計畫後，最後...
廣告策劃複習要點
一 廣告策劃的概念 所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計畫和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出乙個與市場情況 產品狀態 消費群體相適應的經濟有效的廣告計畫方案，並加以評估 實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。二 廣告策劃概念的核心內涵 1 廣告策劃應服從於廣告主的營銷策略。2 廣告...