12、接觸率：
某一**在其覆蓋面內廣告資訊、觸及受眾的人數佔覆蓋內總人數的比率。（記：觸及人數不可重複計算，觸及率是對覆蓋域中所有人而言，而非可能接觸廣告**的人數而言。）
13、cpm(千人成本）:即向1000人或家庭傳遞廣告資訊所需支付的費用。
cpm=節目廣告成本/發行量或受眾人數*1000
14、cpr（收視點成本）：即在特定的**投放廣告，每獲得乙個收視點所需支付的費用。
cpr=單位時間廣告成本/收視率
15、grp（毛評點）:主要用於評估電波**，又稱總評點，指乙個廣告排期中所有節目收視率之和。表示廣告收看的程度；是收視率的總和，也是到達率和接觸頻次相乘的結果。
既可以出現幾個不同的節目的不同播出檔，也可出現在乙個節目裡。
16、到達率：也叫淨到達率，是指在特定的時段內，接觸過某一**載具的觀眾人數佔觀眾總人數的百分比。
17、接觸頻率（接觸頻次）：是指在一定時間內（通常為四周），廣告目標消費者接觸廣告資訊的次數。
18、有效接觸頻率：即有效接觸頻次，指廣告要達到溝通目標所需重複的最少次數。
簡答19、**影響力的大小**於哪些方面？
1 從量的方面，即**覆蓋的廣度。（受眾角度、**角度和區域角度）
2 從質的方面，即**說服的深度。（關注度、干擾度、編輯環境、廣告環境和相關性）
20、**量的評估的角度有哪些？ p150
1 受眾角度：在目標受眾確定情況下，分析廣告目標受眾在各區域內對各**的接觸狀況，以及各**的受眾構成。
2 **角度：從**經營角度，分析特定的**在各區域的受眾構成，以及目標受眾在各區域的**接觸狀況。
3 區域角度：為了了解**市場狀況，分析在特定的區域內各**的受眾構成，以及目標受眾的**接觸狀況。
21、對戶外**評估的角度有哪些？ p157
現有的測評方法主要針對靜態戶外廣告。一般從以下三個方面測評：
1 位置印象等級：佔主導位置，這個位置，既包括戶外**裝置所在的具體點位，又包括區域、路段等相對寬泛的位置概念。
2 每日有效人、車流量指的是每天經過某特定戶外**的人口數和車流量之和。
3 展示率:是指在特定的時段內，接觸某戶外**一次或數次的人口數占該地區總人口數的百分比。每日有效人、車流量是乙個絕對數，體現了戶外廣告**的受眾規模。
而衡量戶外廣告**相對受眾規模的概念是展示率。
4 除了上述三方面，還可以從**尺寸、垂直視角、水平視角、廣告密集度和**材質等角度評估。
22、**因素對有效接觸頻率的影響
1 廣告干擾程度。干擾度越高，有效接觸頻率越高。因為有太多的干擾而要求使用更高的頻率，而更高的頻率又增加了干擾的程度。
2 是否與宣傳環境相一致。越一致，有效接觸率越低。
3 注意度的高低。越高，有效接觸頻率便會低。一些媒介物受人注意的程度比其他的要高。
4 廣告的連續性。不間斷廣告的有效接觸頻率較低。間斷的廣告，如脈衝式或柵欄式廣告，需要更高的頻次。
5 使用**的多少。使用**較少，則有效接觸頻率較低，每種**都要求最小限度的頻次。
23、千人成本的功用與不足
功用1 避免憑藉個人直覺及喜好選擇節目，是媒介計畫更科學。
2 廣告效果由量的掌握達到質的控制。
3 廣告策劃及廣告表現也可以藉此作為參考。
不足1 難以比較不同**的獨特性
2 覆蓋率數字不可靠
3 展露概念不明確
4 千人成本忽略了不同**之間影響力的差別
24、**的編輯環境意義是什麼？具體表現在哪些方面？
意義：**所提供的編輯內容，及其在受眾心目中的定位和形象，對廣告品牌創意發揮有一定的限制。
表現：1 **形象，即**在受眾心目中的品質識別。**本身的形象會吸引相同心理傾向的受眾。如果某產品或服務的廣告創意訴求和它所投放的**形象一致，則廣告效果較高。反之，廣告效果則差。
2 **地位，即特定的**在其所處的類別裡所佔的地位。
25、**組合的基本原則
1 有助於擴大廣告廣度及受眾總量的原則
2 有助於對廣告進行適當的重複的原則
3 有助於廣告資訊的互相補充的原則
4 可行性原則
26、影響**目標設定的因素
1 目標消費群體
2 銷售區域
3 廣告預算
4 競爭狀況
論述題27、論述影響廣告投放接觸頻次的主要因素 p189
1 廣告資訊的獨特性。廣告創意越出色，廣告資訊往往越具獨特性，能迅速吸引目標消費者的注意。相反，如果廣告創意平庸，則需要較高的投放頻次才能被消費者看到。
2 品牌的感知價值。如果廣告所強調的產品或品牌的功能或價值為消費者所需要，或消費者感覺非常重要，則所需投放的頻次相對較少，如果產品或品牌具有其他競爭對手所不具備的好處，而又為消費者所需，則可投入較少的廣告頻次。
3 干擾程度。如果很多相似的產品和品牌在電波**同一時段進行廣告，或出現於印刷**的相同或相近版面，則會互相干擾，而影響消費者對於廣告資訊的認知，因此需要的廣告頻次就更多。相反，如果廣告干擾度不大，則所需頻次相對較少。
4 競爭對手的廣告投放頻次。如果採用進攻型的廣告**策略，則必須以競爭對手的廣告投放頻次為基礎，安排與競爭對手類似或更多的廣告頻次，以壓倒競爭對手，取得相對的競爭優勢。
5 此外，還有購買和使用的週期，產品或品牌的顧客忠誠度，產品或品牌的知名度等因素對接觸頻次也會有影響。
28、廣告**投放中強調到達率的主要情況有哪些？ p188
只有廣告企圖向市場推出新的東西，一般都需要強調到達率。
1 推出新產品。一種新產品要取得市場成功，首先必須建立產品知名度，否則如果很少有人知道這個產品或了解它的品牌價值，就很難購買。強調到達率，可以讓盡可能多的目標消費者獲知廣告資訊，從而為他們進一步的購買活動奠定基礎。
2 支援**活動。**活動本身需要較高的到達率，因為消費者只有知道了**活動具體的時間和地點，才有可能參加。
3 推出新的廣告文案。乙個產品或品牌採用了新的廣告創意或文案，在**投放時也必須強調到達率，讓盡可能多的目標消費者看到或聽到，以發揮最好的廣告效應
4 使用新的包裝。如果產品更換包裝，而且新包裝可能是產品**的推動因素，廣告投放應該強調到達率，吸引更多的潛在消費者，同時還提醒既有消費者注意新的包裝資訊。
5 此外，新的流通渠道、產品的新功能或新型號、新的維修機會等都應該強調到達率。
29、從文案、**角度談談怎樣影響接觸頻次？p194
30、**質的評估專案有哪些？ p162
（1）接觸關注度（受眾捲入度）。指受眾接觸**時的質量。收視率調查關注的是消費者「有沒有看」的問題，而關注度要**的是「看的質量如何」的問題。
（一般來說。消費者專注地接觸**跟漫不經心地接觸**相比，廣告效果更好。前者可以增加消費者理解和記憶廣告資訊的機會。
對於關注度的評估主要是從連續性、主動收看還是被動收看、節目喜歡程度等方面進行。）
（2）干擾度。指消費者在接觸**時受到廣告干擾的程度。干擾度一般以計算廣告量和**資訊承載量的比值衡量。
1 受眾接觸**的廣告干擾度。一般用廣告占用**的時間或空間的多少來衡量。
2 受眾接觸廣告的廣告干擾度。一般用廣告佔**所有發布廣告的時間和空間來衡量。排除其他因素，接觸廣告時，受到某同一**的其他廣告的干擾越少，廣告傳播效果越好。
（3）編排環境。即**所提供的編輯內容，及其在受眾心目中的定位和形象，對廣告品牌創意發揮的適合程度。包含兩方面：
1 **形象，即**在受眾心目中的品質識別。**本身的形象會吸引相同心理傾向的受眾。如果某產品或服務的廣告創意訴求和它所投放的**形象一致，則廣告效果較高。反之，廣告效果則差。
2 **地位，即特定的**在其所處的類別裡所佔的地位。
（4）廣告環境。指**所承載的廣告所共同營造的**環境，干擾度關注廣告量多少，廣告環境關注載具內廣告的質。其評估的意義：
一方面幫助判斷具體**的廣告環境對廣告的正、負面影響，另一方面有助於了解競爭對手的**投放狀況，營銷傳播策略等。
（5）相關性。指產品品牌類別或內涵與**內容主題的關聯程度。相關性越強，**內容的受眾與商品廣告的目標消費者的同一性越強。
31、簡述**排期的基本模式（概念+優缺點）p207
1、連續式：
連續式排期，指廣告在全年連續投放，而且投放量比較平均，一般沒有高峰、低谷之分。
優點：1 連續式排期可以覆蓋商品的整個購買週期，通過向消費者持續提示廣告資訊，不斷累積廣告效果，防止消費者對廣告記憶的耗散
2 連續式排期不但可以到達大多數打算購買的消費者，還可以到達那些不打算購買的消費者，開發潛在消費市場。
3 連續式排期廣告投放量較大，一般可以獲得較大的**折扣。
缺點：1 在廣告預算不足的情況下，採用連續式排期，可能會造成區域性時段的廣告頻次不足，從而影響廣告效果。
2 連續式排期全年平均投放，很容易在區域性時段受到競爭產品或品牌優勢投放量的切入攻擊。
3 連續式排期無法根據產品或品牌銷售季節性需要來調整廣告投放量。
適用情況：
1 消費季節性不明顯、需要經常購買的商品
2 市場競爭比較緩和的品類
3 購買週期比較短的品類
4 在同一品類中廣告投資占有率較高的品牌
5 以形象塑造為目的的廣告運動
2、柵欄式:
柵欄式排期又稱間歇式、跳躍式排期，是一種間斷的排期模式，廣告投放量可時上時下,而且廣告波段之間有顯著的空檔。
優點：1 柵欄式排期可以根據競爭的需求，在最有利的時機投放廣告
2 在廣告預算有限或商品銷售季節性較強時採用柵欄式排期，可以節約廣告**費用。
3 柵欄式排期本身還是一種**支援的手段。
4 柵欄式排期還具有較強的機動性和彈性。
缺點：1 柵欄式排期使廣告投放相對集中，在短期內可以得到很高的頻數，但廣告投放結束後，廣告往往會很快耗散。
2 如果廣告波段之間間隔時間太長，消費者往往會忘記之前的廣告資訊，從而喪失廣告效果的累積效應。
3 競爭者有可能在間隔期投放大量廣告，從而取得相對的競爭優勢。
適用情況：
1 消費具有明顯季節性的品類
2 市場競爭比較激烈的品類
3 購買週期比較長的品類
4 廣告預算有限的產品或品牌
5 以商品**為目的的廣告運動
3、脈動式：
脈動式排期使介於柵欄式和連續式之間的**排期方式，它的特點是既保持廣告在全年的連續投放，又在投放量上存在顯著的差異。
優點：既可以持續累計廣告效果，又可以根據產品或品牌營銷需要，在重點事情加強廣告投放。是最為安全的排期方法。
缺點：必須耗費較大量的預算。
《廣告媒介》複習要點
1 什麼是市場形勢分析？在媒介策劃中有何意義？並舉例說明3種市場形勢及對策？簡答 所謂市場形勢，指的是市場當前的形態和將來的趨勢。其在媒介策劃中的意義在於評估 的潛力並協助判斷 訴求物件的設定正確與否。舉例 1 如果b佔c的比率為各品牌之冠，成為該品類領導品牌時，生意擴張的主要 將是c的擴張，即吸引...
廣告媒介策劃
第三注意媒介選擇。例如電視欄目的選擇，要考慮收視率，因為收視率的高低影響你的成本。第四注意這個欄目前後的收視率，不要用過去的推算未來的，這個頻道這個欄目過去很好，應該保持這個水平你才可以選擇。收視率變化較大，必須用些時間去做判斷，要算出平均值才可以判斷，如昨天這個段位的收視很低，但這不能說明下星期一...
廣告媒介策略
本廣告的目標受眾分為兩類，一類是大學生群體，另一類是國內外旅遊愛好者。地點 國內外 目的 1 打造山西旅遊國際化品牌形象。2 提公升山西旅遊影響力 知名度和美譽度。配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，打造山西旅遊國際品牌形象並提公升賞析旅遊的影響力 知名度和美譽度，從而獲得更多的利潤。通過利用不同的...