廣告如何充分利用受眾「眼球」?從廣告媒介自身屬性入手思考，不失為方法之一。根據吸引受眾注意力的強弱，廣告媒介可分為主動媒介和被動媒介。
所謂主動媒介，是指媒介對受眾注意力的吸引非常強，能夠把其承載的廣告訊息主動地推(push)給消費者，不管他們願意不願意接受，如電視、廣播等受眾完全可以在非常被動的情況下接受此類媒介所傳達的訊息，在不自覺中受到廣告的影響。所謂被動媒介，是指媒介對受眾注意力的吸引比較弱，受眾只有主動拉取(pull)，才能收到此類媒介所傳達的資訊，如報紙、雜誌等。
以上兩類媒介，各有長處。主動媒介可以很快地喚起受眾的有意注意，便於商品或服務迅速開啟市場，提高品牌聲譽，塑造品牌形象，但往往轉瞬即逝，很難滿足消費者進一步獲取資訊的需要。被動媒介可以較為從容地把廣告資訊傳遞給受眾，滿足消費者對高介入產品或服務較為詳細的資訊需求，卻很難引起消費者注意。
要想使廣告取得理想效果，並節約成本，必須取長補短，綜合運用以上兩類媒介。
一、根據消費者對產品的介入程度選用媒介
根據消費者對購買物件的重視程度、關心程度，可以把產品分為高介入產品和低介入產品。對不同產品的購買，消費者的介入程度是不一樣的。介入程度一般和所購買產品的價值成正比，消費者對房子、汽車、電腦等大宗商品的購買比較重視，對牙膏、香皂之類小商品則比較隨意。
由於消費者需求的多元化和無止境，消費者消費行為的不完全理性，人們對低介入產品的消費，往往憑感覺，憑習慣，而不是完全理性地去衡量「價效比」，追求效益最大化，更不會為了此類產品去耗費大量時間、精力蒐集資訊。低介入產品要想得到消費者的青睞，必須塑造良好的品牌形象，為品牌附載超越產品本身功效的更高層面的象徵意義。同時，此類產品的廣告必須主動地吸引受眾注意力，而不能被動地等待消費者索取。
利用電視、廣播等主動媒介發布廣告，是達到這一目的的主要手段。
相比低介入產品，人們對房子、汽車、電腦等高介入產品的消費，則要理性得多。消費者更看重產品的效能、質量，往往會花費大量的時間、精力對品牌進行比較與考察。對此類產品的廣告，消費者希望從中得到更為詳細的資訊，而不是簡單的廣告口號。
消費者也非常願意主動地搜尋此類產品的資訊。利用報紙、期刊等被動媒介發布廣告，是達到這一目的的主要手段。
二、根據品牌所處的不同生命週期選用媒介
品牌生命週期一般包括市場匯入期、發展期、成熟期和衰敗期四個階段。市場匯入期，產品或服務剛剛進入市場，對消費者是完全陌生的。要想在市場中占有一席之地，產品必須盡快提高知名度，得到消費者的認可。
這一階段的廣告，應盡可能地多使用主動媒介，以吸引受眾的有意注意。對於需要向消費者詳細介紹的產品或服務，則要在充分利用主動媒介提高知名度的基礎上，合理使用被動媒介，滿足消費者進一步獲取資訊的需要。發展期，產品或服務雖然處於上公升階段，仍然有很大的市場空間，卻隨時面臨著市場的挑戰，受到新老品牌的雙重夾擊。
這一階段，消費者已經對產品有所了解，商家需要做的是盡快提高品牌聲譽，塑造品牌形象。綜合運用主動媒介和被動媒介，覆蓋更廣的消費人群，是這一階段廣告的要旨所在。成熟期，產品或服務各方面發展都趨於穩定，市場份額較為可觀。
這一階段，一方面需要不斷引起消費者注意，以維持品牌在消費者心目中的既有形象，另一方面，必須不斷創新。運用主動媒介，是達到上述目的的主要手段。衰敗期，借助廣告東山再起，不乏成功的案例，「21金維他」就是乙個典型。
這一階段的廣告，重在重塑品牌形象，必須充分利用主動媒介。
三、根據產品的目標消費者選用媒介
產品不同，其目標消費者迥異。玩具的目標消費者是兒童，時裝的目標消費者是青年，保健食品的目標消費者則是老人。不同的消費者，接觸媒介的方式是不一樣的。
廣告媒介複習
12 接觸率 某一 在其覆蓋面內廣告資訊 觸及受眾的人數佔覆蓋內總人數的比率。記 觸及人數不可重複計算，觸及率是對覆蓋域中所有人而言，而非可能接觸廣告 的人數而言。13 cpm 千人成本 即向1000人或家庭傳遞廣告資訊所需支付的費用。cpm 節目廣告成本 發行量或受眾人數 1000 14 cpr ...
廣告媒介策劃
第三注意媒介選擇。例如電視欄目的選擇，要考慮收視率，因為收視率的高低影響你的成本。第四注意這個欄目前後的收視率，不要用過去的推算未來的，這個頻道這個欄目過去很好，應該保持這個水平你才可以選擇。收視率變化較大，必須用些時間去做判斷，要算出平均值才可以判斷，如昨天這個段位的收視很低，但這不能說明下星期一...
廣告媒介策略
本廣告的目標受眾分為兩類，一類是大學生群體，另一類是國內外旅遊愛好者。地點 國內外 目的 1 打造山西旅遊國際化品牌形象。2 提公升山西旅遊影響力 知名度和美譽度。配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，打造山西旅遊國際品牌形象並提公升賞析旅遊的影響力 知名度和美譽度，從而獲得更多的利潤。通過利用不同的...