大眾媒介廣告術語

(學了大眾媒介,有必要了解一些基本的常用術語,或許對實習時有幫助的)

below-the-lineadvertising線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如**廣告(salespromotionadvertising)購物點廣告(p.o.

padvertising)，直接郵遞廣告(directmailadvertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboardadvertising路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪製在路牌上。

brandadvertising品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brandloyalty），使消費者或使用者樂於認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（productadvertising）。

brandpreference品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brandinsistence品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品***，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brandloyalty品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brandname產品名稱

產品的名稱即「品牌名稱」。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文本母搭配成各種名稱。

有些品牌著名於世界，如克寧奶粉（klim），柯達（kodak）等。品牌名稱可以作為註冊商標，但應符合商標法的規定。

brandshare品牌占有率

某一品牌商品在市場上佔該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（marketshare）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

budget廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentageofsalesmethod）公司以乙個特定的銷售量或銷售額（現行的或**的）的百分比來安排他們的**費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以**成本、銷售**和單位利潤的關係為先決條件進行思考。

因為這種方法把銷售看成**的原因，缺乏一定的邏輯基矗

2.競爭對抗法（competitiveparitymethod）又稱為「競爭對等法」。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。

事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的**預算作為標準並不科學。

3.目標和任務法（objectiveandtaskmethod）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預演算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品的廣告預算。

4.dagmar理論（）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由r.h.

柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。dagmar方法將各種廣告目標轉化成若干易於衡量的目標（此外廣告目標是指在乙個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

busstoppillaradvertising站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

busstopshelteradvertising候車停廣告

設定在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標誌，並美化街道。

buyer』smarket買方市場

或稱買主市常是以買方為中心的市常當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品****。在買方市場上買主處於支配地位。