廣告對於創造與支援品牌是項關鍵性要素。這使得廣告成為一項重要的主題，值得深入了解。當與廣告主管談論廣告時，你很容易就陷入充斥完全不熟悉術語的談話當中。
廣告人會談論一些有關達到率、接觸率、頻率、廣告占有率、品牌知名廣度、品牌知名度等事項。這些到底代表著什麼?這對你真的很重要，因為廣告**商或**公司可能會許下承諾，拿走你的錢，然後做出乙個遠離你品牌所需的結果!
1．目標市場
目標市場代表你希望你的廣告將品牌、產品或服務的資訊，傳遞給某一特定的顧客群。這些目標市場的消費者最常接收到在特定**出現的廣告。女性可以通過有線電視網或網路上的**接觸到專屬女性的節目或**；或者通過如《女性的一天》、《時尚》、《魅力》等雜誌(同樣視其年齡、收入、職業等有所區別)。
大多數**的廣告部門會以特定人口統計術語公布他們的受眾物件。確保你知道你的品牌廣告刊登的方式，物件是誰。
2．達到率
指的是對廣告的衡量指標，包括「接觸率」——有多少受眾看到或聽到這個廣告，以及接觸「頻率」——這部分的受眾在一段特定時間內接觸到廣告的次數有多少。舉例而言，在廣告為期一星期的「時程」中，針對整個16歲以上的人口(例如為汽車公司製作的公益廣告)，該人口中有50％的人看過這個廣告，即表示其「接觸率」為50。若看過該廣告的人平均看過3次這個廣告，則「頻率」為3。
達到率的計算為50(接觸率)乘以3(頻率)，意即該廣告在這星期有150的達到率。廣告主常以「時程」形容一組特定廣告在特定時間內，其策略性或戰術性的營銷或品牌發展目的。顯然的，廣告有不同的生命週期。
網路廣告可能持續達數日或數小時。雜誌上的廣告可能留數日或數週。電視廣告**時間則只有短短30秒至60秒。
注意廣告人口中的達到率總值和目標群達到率是不同的。達到率總值是測量一般大眾整體看到這個廣告的人有多少，以及他們看到該廣告的平均次數為多少。這和你的品牌目標市場可能沒啥相關，尤其當你的目標市場僅佔全部人口的一小部分時。
想辦法讓主管討論目標群達到率，即你的目標市場中有多少人看到這個廣告，以及在這段特定時間內他們看到的次數有多少，才是最緊要的。
另乙個重要的廣告要素是每千人**成本。廣告就是溝通。越多人看到廣告、成本越低時，該廣告應該越吸引人，事實卻並非總是如此。不同廣告**的成本可能完全不
同，因為它會受到印象中的品質與受眾的本質影響。這就是為什麼電視網廣告成本並沒有如預期般受到有線電視影響而滑落的原因。
一般情況下，年輕族群仍會收看大量電視節目。廣告主砸下大筆金錢，迫切地想要接觸他們、影響他們。同樣的，雜誌與刊物的廣告費用較低或免費，有時被認為品質低，但就成本考量可能較具吸引力，直到我們將廣告印象的品質亦列入考量時，才覺得付出高昂的**是合理的。
不了解這些有關品牌的基本廣告術語，正是浪費龐大的廣告支出、阻礙品牌建立或產品銷售的原因。另乙個關鍵問題在於廣告的主要目標是強調直接銷售產品，還是強調零售**方案，或是要在一段時間內建立品牌認知、記憶、意識、偏好與忠誠。這個目標將會左右品牌在廣告中如何被塑造，以及對品牌發展支出的預期回報。
常用廣告術語
ae account executive 客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體執行的人。account group 業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃 創意 等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定 廣告表現製作 安排等業務。appea...
廣告專用術語
大樣在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和 用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶 尤其是在乎成本的客戶 提交大樣，徵得他們的認可。末稿到末稿 comprehensive layout comp 這一步，製作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色 確...
大眾媒介廣告術語
學了大眾媒介,有必要了解一些基本的常用術語,或許對實習時有幫助的 below the lineadvertising線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。如 廣告 salespromotionadvertising 購物點廣告 p.o.padvertising 直接郵遞廣告 directmaila...