常用廣告術語

ae——account executive——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體執行的人。

account group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創意、**等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現製作、**安排等業務。

appeal point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，並引起行動的重點。

brain storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

brand image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

cf——***mercial film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告指令碼哦，***mercial script是電視廣告指令碼。

***petitive presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計畫立即委託一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

ci——corporate identity——企業識別。以統一性的標誌表示企業的理念、文化以及經營的任務。

creative boutique——創意工作室。「boutique」為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門製作廣告的公司，便稱為小型製作專業廣告公司。

direct response advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。

直效廣告必須是雙向溝通的。

director——指導。在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（senior director)、指導（director）和助理指導（assistant director）。

指導有以下各專業職位：

account director（業務指導）

creative director（創意指導）

arts director（美術指導）

copy director（文案指導）

media director（**指導）

planning director（企劃指導）

finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

public service advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的範圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

supervisor——總監。廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。有以下各種專業總監：

account supervisor（業務總監）

creative supervisor（創意總監）

media supervisor（**總監）

planning supervisor（企劃總監）

research supervisor（調查總監）

target marke

t——目標市場。最主要的消費群。

traffic control specialist（一般簡稱traffic）——製管人員。廣告製作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，製管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計畫進行的專員。