廣告業常用術語名詞解釋
ae account executie 客戶代表，或客戶
代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體招待的人。
account group 業務小組
廣告公司內負責某特定客房之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創意、**等工作人員，替客戶招待廣告企劃設定、廣告表現製作、**安排等業務。
appeal point 訴求點
廣告訊息中，最能打動消費者心理，並引起行動的重點。
brain storming 動腦會議
可自由發想，不受限制的講座會議。
brand image 品牌形象
消費者對商品品牌之印象。
cf ***mercial film乃廣告影片
可不是電視廣告指令碼哦，***mercial是電視廣告指令碼。
***petitive presentation 比稿
有的廣告主不會將廣告計畫立即委託一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此況爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。
copywriter 文案（撰文人員）
負責廣告文案的專門寫作。
ci corporate identity 企業識別
以統一性的標誌表示企業的理念、文化以及經營的任務。
creative boutique 創意工作室
「boutique」為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門製作廣告的公司，便稱為小型製作專業廣告公司。
direct response advertising直效廣告
需要從潛在客房處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。
director 指導
在整個廣告作業中，擔任指導之專業職務。依照其經驗不同，指導可分為資深指導（senior director）、指導（director）和助理指導（assistant director）。
指導有以下各專業職位：account director(業務指導) creative director(創意指導) arts director(美術指導) copy director(文案指導) media director(媒本指導) planning director(企劃指導)
finisher 完稿員
從事完成廣告平面工作的人員。
layout構圖
版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。
presentation提案
對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。
public service advertising 公益廣告
企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。
公益廣告的範圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。
superisor 總監
廣告專業中的最高職位，其工作為帶領一整個專業單位。有以下各種專業總監：account supervisor(業務總監) creative superisor(創意總監) media supervisor(**總監) planning supervisor(企劃總監) research supervisor（調查總監）
target market 目標市場
最主要的消費群。
traffic control specialist（一般簡稱affic） 製管人員
人員製作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，製管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否近照計畫進行的專員。
廣告經營者
《廣告法》所稱的廣告經營者，是指受委託提供廣告設計、製作、**服務的法、其他經濟組織或者個人。
廣告發布者
《廣告法》所稱的廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委託的廣告經營者布廣告的法人或者其他經濟組織。
廣告主《廣告法》所稱的廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委託他人設計、製作、發布廣告的法人，其他經濟組織或者個人。
廣告侵犯
指利用廣告人為地造成不平等的競爭條件或向消費者誤傳資訊的廣告行為。這包括兩個方面，一是廣告主利用廣告造成於競爭對物不利的不公平條件；二是廣告主利用廣告使消費者錯誤地消除消費決策中的不確定因素。廣告侵犯分直接侵犯和間接侵犯兩種型別。
直接侵犯是指廣告對競爭者或特定消費者造成的直接利益傷害；間接侵犯是指廣告行為者借助資訊加工技術的可變性，人為消除或增加資訊的不確定性，從而對競爭者或消費者施加不正確的影響。
廣告分類及概念
由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類秀多。
最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜誌廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告等。隨著新革介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
以廣告傳播範圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。
以廣告傳播物件為標準，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。
以廣告主為標準，基本上可以將廣告人為一般廣告和零售廣告。
dm廣告
dm像一切行業或產業一樣，dm的發展經歷了自由、隨意、零星、分散的原始形態，才成長為自覺、規範、大規模的服務新品種、企業**新手段……
dm英文為direct mail,譯為「直郵郵件」 、「廣告信函」 、「直接郵寄函件」等。是指具有個人資訊（personal information）的功能，通過dm的**進行寄遞，創造顧客的一種方式。簡單理解，dm就是一種廣告宣傳的手段。
而在我國，則把派發傳單、郵寄信函、對帳單、定期限布的固定形式印刷品廣告、報紙夾頁廣告等，全部統稱為dm，在日常生活中為大家熟悉的比較通俗的稱呼叫「商業信函」。
dm起源於幾千年以前的古埃及。西元前2023年，在古埃及首都散發的用蘆葦纖維製作，內容為乙個織布匠懸賞捉拿乙個逃跑奴隸的「廣告傳單」，可以說是dm的雛形。到了16世紀末，由於電視、電台、報紙等**還處於萌芽階段，因此，dm佔據了廣告市場的大半江山。
同時，通過郵寄的廣告信函也隨之出現，並成為發布dm的主要渠道，一批專業dm廣告公司也隨之誕生。
隨著資訊傳播手段的增強，報紙、電台、電視等**對dm產生了一定的衝擊。但在許多國家，dm廣告地位仍然有很大發展。美國為世界廣告第一大國，dm廣告投資額約佔全國廣告投資額的16.
2%，dm**地位排名第二。德國dm廣告投資額約佔全國廣告投資額的8%，dm廣告費支出列第三位。奧地利dm廣告投資額約佔全國廣告投資額的23%，列各類**之首。
而在我國，dm的發展仍處於初期。
我國開始恢復廣告業以來，強勢**（報紙、雜誌、電視）佔據了廣告市場絕大部分份額。而dm發布環節的可信度低，dm**多年停滯，沒有良好的基礎，企業意識沒有到位，提供此項服務的專業機構欠缺等因素，使dm多年來一直處於待開發階段。目前能主動使用dm發展業務的企業大多為一些三資企業。
我國正在逐步規範廣告市場，並加強對dm的管理。作為同dm有密切涼蓆的郵政部門，也正在全國組織積極發展dm的提公升做出了積極的努力。雖然從目前來看，dm發展還處有近80%的企業採用dm做過廣告，江浙地區的大中小企業也幾乎100%運用商函來推銷產品。
而且都取到了明顯的**作用。dm作為廣告投入隻及電視傳媒的2%、報刊傳媒的10%，但是營業收入增幅達30%左右，因而，其投入產出比較令企業滿意，中小型企業對比尤具好感和使用慾望。
因此，dm已被大部分企業作為商務活動的首選措施，其低廉的成本及極強的針對性、親切感和真實性，受到企業經營者的青睞。
隨著時間的推移，dm**地位會逐漸提公升，將繼續發揮其在社會中不可替代性，與其他廣告**共同形成乙個多層次、多方位、多傳播渠道的立體網路。
廣告設計製作專用術語
設計（design）
指美術指導和平面設計師如何選擇和配置一條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。
林地的設計通過一種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的注意力，疏朗的正文使廣告輕鬆宜人，文案中充滿了空白，給人一種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。
在美術指導的指導下，幾位美工製作出廣告概念的初步構圖，然後再與文案配合，拿出自己的平面設計專長（包括攝影、排版和繪圖），創作出最有效的廣告或手冊。
布局圖（layout）
指一條廣告所有組成部分的整體安排：影象、標題、副標題、正文、口號、印簽、標誌和簽名。
布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助於廣告公司和客戶預先製作並測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據。
其次，布局圖有助於創意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業）資產。要做到這一點，廣告的「模樣」必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告業及其產品的優點。
因此，在設計廣告布局初稿時，創意小組必須對產品或企業的預期形象有很強的意識。在林地一例中，創意人員之所以將佔據主要位置的空曠的**與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。
第三，挑選出最佳設計之後，布局圖便發揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所佔的比例和位置。一旦製作部經理了解了某條廣告的大小、**數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出製作該廣告的成本。
小樣（thumbnail）
是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，很小（大約為3*4英吋），省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然後，中選的小樣再進一步發展。
大樣在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和**，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，徵得他們的認可。
末稿（***prehensive layout/***p）
到末稿（***prehensive layout/***p）這一步，製作已經非常精細，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色**，確定了的字型風格、大小和配合用的小影象，再加上一張光噴紙封套。現在，末稿的文寧排版以及影象元素的搭配都由電腦來執行，列印出來的廣告如同四色清樣一般。
到這一階段，所有影象元素都應最後落實。
常用廣告術語
ae account executive 客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體執行的人。account group 業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃 創意 等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定 廣告表現製作 安排等業務。appea...
廣告業常用英文名詞解釋
radio broadcasting advertising 廣播廣告 television advertising 電視廣告 yellow page advertising 黃頁廣告 od廣告 out door 戶外廣告 dm direct mail 直郵廣告 md managing direct...
中國廣告業現狀
當今的商品社會是廣告萬紫千紅的世界。不論在街道 商店 還是在廣播 電視 報紙 雜誌中 人們到處可以聽到或看到各種形式廣告。市場經濟的發展使中國製造的產品銷售到世界各地,同時國外品牌的商品也在國內市場得以熱銷。在這樣的條件下，中國廣告業迅速發展。隨著國家政策放寬,外國廣告公司可以在中國設立獨資子公司,...