廣告業常用英文名詞解釋

radio broadcasting advertising ——廣播廣告

television advertising ——電視廣告

yellow page advertising ——黃頁廣告

od廣告(out door)——戶外廣告

dm（direct mail）——直郵廣告

md（managing director的縮寫）——廣告公司內的最高統帥，中文慣例譯為總經理

cd（reative director的縮寫）——創作總監。cd的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經驗，並有優異的創作成績而成為督導

acd（ssociated creative director）——副創作總監

account director——客戶服務總監（客戶部經理）

media director——媒介總監（媒介部經理）

ad（art director）——美術指導（在創作部可以獨擋一面執行美術指導工作的美術監督）

account group——業務小組。廣告公司內負責某特定客戶之工作小組。以ae為中心，成員包括行銷企劃、創意、**等工作人員，替客戶執行廣告企劃設定、廣告表現製作、**安排等業務。

ae（account executive）——客戶代表，或客戶執行。代表廣告公司接受廣告主各種業務，並負責整體執行的人。

appeal point——訴求點。廣告訊息中，最能打動消費者心理，並引起行動的重點。

brain storming——動腦會議。可自由發想，不受限制的討論會議。

brand image——品牌形象。消費者對商品品牌之印象。

cf（***mercial film）——廣告影片。***mercial script是電視廣告指令碼。

***petitive presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計畫立即委託一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優秀、最滿意的廣告公司。

copywriter——文案（撰文人員）。負責廣告文案的專門寫作。

ci（corporate identity）——企業識別。以統一性的標誌表示企業的理念、文化以及經營的任務。 ci 與cis之區分，在美國原來只購ci，日本加上「s」也就是把ci加以組織化，包括ei，vi，bi，si，成為系統。

creative boutique——創意工作室。「boutique」為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數人組成、專門製作廣告的公司，便稱為小型製作專業廣告公司。

direct response advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。

直效廣告必須是雙向溝通的。

finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

layout——構圖。版面設計之技巧。對美術設計而言，版面編排是一種基本技術。

os（omt sound）——廣告影片中的旁白。

pop(point of perchase advertising)——購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

pesentation——提案。對客戶做正式的廣告戰略及創意企劃案的提出。

public service advertising——公益廣告。企業及各社會團體訴求公共服務內容的廣告。公益廣告的範圍相當廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內。

target market——目標市場。最主要的消費群。

traffic control specialist（一般簡稱traffic）——製管人員。廣告製作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，製管人員即是負責推進及監督廣告作業中各部門是否按照計畫進行的專員。