第一章廣告概述
1.廣告：廣告是付費的資訊傳播形式,其目的在於推廣商品和服務,影響消費者的態度和行為,以取得廣告主所預期的效果,廣告活動的構成要素有廣告主、廣告**商、廣告媒介、受眾、廣告資訊等。
2.廣告主：所謂廣告主即進行廣告者，是指提出發布廣告的企業、團體或個人。考試大自考站，你的自考專家！
3.廣告學：廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。
4.應用廣告學：應用廣告學是廣告學的主體，它以廣告實踐作為研究物件，旨在**和揭示廣告在商品**中的活動規律。應用廣告學體現的廣告學研究的目的性，是貫穿於整個廣告學的中心問題。
5.匯入期廣告：匯入期廣告是指產品剛進入市場時的廣告，這一時期的廣告強調「新」字，明說暗喻介紹產品的新功能、新特點、新方法，以吸引消費者購買、試用。
6.成長期廣告：成長期廣告是指產品進入成長階段的廣告。
這一時期的廣告重在營建好的感度，強調「好」字，多採取『抓住一點不及其餘「的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優點、特色，進行訴求。
7.成熟期廣告：成熟期廣告是指產品進入成熟期後的廣告，這一時期的廣告強調「穩「字，重在提醒消費者購買，培養消費者的品牌忠誠。廣告的設計力求簡單。
8.衰退期廣告：衰退期廣告是指產品進入衰退期後的廣告，這一時期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業，很少宣傳產品，突出「穩」和「久」，強調「轉」字。
9.數字互聯媒介廣告：數字互聯媒介廣告是一種新興的廣告形式，利用網際網路作為傳播載體，具有多**的特點，傳播範圍廣，互動性強。
10.直郵廣告：直郵廣告是以特定的組織（或個人）為物件，把宣傳單、產品目錄、明信片、訂購單等形式的廣告通過郵寄途徑傳遞出去。
11.國際廣告：國際廣告是國際營銷的活動產物，又稱全球性廣告。它是國際性的廣告主為實現跨國銷售的目標，通過國外的或者國際性的傳播媒介策劃實施的、適應國際市場特點的廣告活動。
12.消費者廣告：消費者廣告直接指向最終消費者，是由生產者或商品經營者向消費者推銷其產品的廣告。
13.經銷商廣告：經銷商廣告即生產企業向批發商、批發商之間以及批發商向零售商推銷其所生產經營的商品的廣告。
14.工業企業廣告：工業企業廣告指向工業使用者，因其推銷的產品多為原材料、機器設定等生產資料，因此又稱生產資料廣告。
15.專業廣告：專業廣告的物件是那些對社會消費習慣具有影響力的組織團體或專業人士。專業廣告通常用於介紹專業性產品，多選擇專業**發布。
16.產品廣告：又稱做商品廣告，是利用與商品銷售直接有關的表現形式，介紹有關產品情況，說服消費者購買某種或某類商品的廣告活動。
17.品牌廣告：品牌廣告以樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的。
品牌廣告一般不直接介紹產品或宣傳產品的優點，而是以品牌作為宣傳重心，突出品牌的個性，著力塑造良好的品牌形象。
18.企業廣告：企業廣告又稱為企業形象廣告；是以樹立企業形象，宣傳企業的理念，提高企業知名度為直接目的的廣告。
19.**廣告：**廣告是以**為訴求重點的廣告，多用於降價、打折等****或**競爭的情景下，其目的在於告知消費者**的調整，以吸引即時銷售，掀起購買熱潮。
20.理性訴求：理性訴求廣告採取理性的說服手法，有理有據地直接論證產品的優點，通過向消費者介紹或展示產品的質量、效能，以及產品能帶給消費者的好處，讓消費者理性的權衡利弊，聽從勸導，最終促成購買行動。
21.速效性廣告：速效性廣告是指廣告發布後要求立即引起購買行為的一種廣告，又叫直接行動廣告。
22.比較性廣告：比較性廣告是指將廣告的產品與同類中的其他產品作個別屬性或產品整體的比較，具有為消費者提供更多更有用的訊息，給予消費者更多的評判、比較、選擇權，並降低消費者蒐集訊息所需付出的成本，使購買風險降低及提高購買決策的品質等功效。
第二章廣告的起源與發展
23.國際廣告協會：國際廣告協會簡稱iaa，它建立於2023年，是當今世界上最大的和最有權威的國際廣告團體，總部設在美國紐約，它是由各國廣告界知名人士組成的非盈利性組織，會員遍及世界近80個國家和地區。
24.亞洲廣告協會：亞洲廣告協會聯盟簡稱亞廣聯，成立於2023年，由亞洲地區的廣告公司協會、與廣告有關的**協會和國際廣告協會在亞洲各國、各地區的分會組成。
亞廣聯是乙個鬆散型的組織，各個分會按國家或地區先組成亞洲廣告聯盟國家委員會，然後以國家委員會的名義加入亞廣聯，名稱為「亞廣聯（國名）國家委員會」。
第三章廣告基本原理
25.整合行銷傳播：整合行銷傳播就是綜合、協調的使用各種形式的傳播方式，傳遞本質上一致的資訊，以達到宣傳目的的一種行銷手段。
26.市場營銷：市場營銷是指巨集觀角度是個人或組織對商品、勞務或觀念的構想、定價、**和分銷的計畫執行過程，以實現達到個人或組織目標的交換。
微觀角度也是從企業的角度，是指企業為實現一定的目標，主動適應和利用外界環境，通過市場達到交易，滿足現實或潛在需求的綜合性經營活動。
27.消費者行為：消費者行為指從理論上講，消費者為滿足其需要必須去選擇、獲取、使用或處置某種產品或服務。
在這個過程中，消費者所表現出來的種種心理活動和外在行為，總稱為消費者行為。
28.目標市場營銷：目標市場營銷指企業只能根據消費者的需求狀況把整個市場劃分成許多分市場，然後選擇其中適應自己的乙個或幾個分市場作為營銷開發的物件。
這種做法，市場營銷學稱為「目標市場營銷」。
29.市場細分：市場細分就是調查、分析不同消費者在需求、資源、地理位置、購買習慣等方面的差別，然後把基本特徵相同的消費歸入一類，使整體市場變成若干「細分市場」。
30.廣告心理功效：廣告心理功效指廣告發生作用的機制和過程與消費者的心理活動密切相關，它是廣告傳播通過刺激消費者的感覺和知覺，引發認知過程的結果。
第四章現代廣告業
31.真實性原則：真實性原則主要是指廣告的經濟資訊和文稿內容要真實準確，不虛誇，更不能偽造。真實性是廣告的生命，也是現代廣告事業最基本的原則。
32.思想性原則：思想性原則是指廣告的內容和形式要健康向上，要符合黨的方針、路線和政策，要自覺維護國家和人民的利益，要有利於社會主義物質文明和精神文明建設。
33.藝術性原則：藝術性原則主要是指廣告活動要運用藝術手段，借助於**、繪畫、攝影、文學等藝術表現形式來加強廣告作品的藝術魅力和對消費者的感染作用，以期提高整個廣告活動的效力，進而增強廣告作品的經濟效益、社會效益和心理效益。
34.計畫性原則：計畫性原則是指開展廣告活動時必須有計畫、有步驟、有條理地進行。
在進行廣告活動之前，必須對未來的廣告活動做出全面的、科學的安排，以保證廣告活動有條不紊地順利開展。
35.現代廣告事業的政策性：現代廣告事業的政策性原則就是指廣告的內容應正確體現黨和國家的政策，廣告經營單位必須認真貫徹執行黨和國家在發展市場經濟過程中的各種主張和改革措施。
36.事業：事業是指人所從事的，具有一定目標、規模和系統，且對社會發展有影響的經常性活動。
第五章廣告運作規律
37.廣告運作：廣告運作是指現代廣告中，廣告發起、規劃和執行的全過程。廣告運作是廣告主體的主要行為。
38.廣告調查：廣告調查是圍繞著廣告活動而展開的所有調查工作，它從屬於市場調查，是市場調查的重要組成部分。
39.廣告策劃：廣告策劃是根據廣告主的營銷戰略，按照一定的程式對廣告運作或者廣告活動的總體戰略進行前瞻性規劃的活動。
40.廣告主體：廣告主體即廣告主、廣告**公司和廣告媒介。在廣告動作中，廣告主體密切合作，環環相扣，分別承擔不同的任務，形成現代廣告最為基本的運作模式。
41.銷售百分比法：銷售百分比法是指按照這種方法來確定下一年度的廣告預算，就是用企業本年度的產品銷售總額，或對下一年度銷售總額的**，乘上乙個廣告費用的百分比，以此得到下一年度的廣告預算。
42.廣告運作的內部環境：廣告運作的內部環境是直接制約廣告動作的條件和因素，它又可稱為微觀環境或可控環境。
第六章廣告資訊
43.直接資訊：直接資訊指用通用符號所傳達的廣告資訊，它包抱語言、構圖、聲音、色彩。
44.間接資訊：間接資訊指除了商品之外的資訊，是為強化某一直接資訊而附加的內容。主要間接資訊有：人物、道具、情節。
45.廣告主題：廣告主題是廣告為達到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念，它是廣告宣傳的重點，也是廣告作品的靈魂。
46.方程式法：方程式法指根據一定的程式來安排廣告內容，提煉廣告主題的方法。**：考試大
47.發散創意方法：發散創意方法是以廣告主題為圓心，通過想象、聯想、幻覺等心理思維過程，誘發各種新思想和新觀念。
發散創意法的特點是求異性，它不受已有知識經驗的侷限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴充套件，從而產生眾多的方案。
48.形象創意法：形象創意法是廣告創意人員在廣告策略的指引下，運用分析、綜合、比較、模擬等邏輯方法，對已有的意念進行改造加工、組合、拼接，最終建立新的意念形象。
49.廣告文案：廣告文案指廣告作品中的語言文字部分，它不包括繪畫、**、色彩、布局等非文字的內容。
50.廣告構圖：廣告構圖是在預定的規格、版面內，按照美學原理將廣告標題、插圖、正文等構成要素，以符合資訊傳遞規律和廣告目標要求的方式加以布局組合，以實現最好的視覺效果。
第七章廣告媒介
51.廣告媒介：廣告媒介是廣告資訊傳播的載體，是在廣告資訊和廣告受眾之間起中介作用的物質手段，也是生產者和消費者之間的橋梁。
52.戶外廣告媒介：戶外廣告媒介是指運用室外的傳播手段進行廣告資訊傳播的媒介方式，霓虹燈、路牌、招貼、車船等都屬於戶外廣告媒介的範圍。
53.流動性媒介：流動性媒介是依靠媒介本身的流動,把資訊傳播給消費者的一種廣告媒介型別.
如報紙傳送到受眾手中,廣播、電視通過無線電波傳送資訊。流動性媒介適用於受眾相對固定的廣告資訊傳播。
1名詞解釋料
1 成本的經濟實質 生產經營過程中所耗費的生產資料轉移的價值和勞動者為自己勞動所創造的價值的貨幣表現。也就是企業在生產經營中所耗費的資金的總和 2 成本會計職能 指成本會計在經濟管理中的功能，成本會計具有反映和監督兩大基本職能。3 成本會計的任務 包括成本的 決策 計畫 控制 核算 考核和分析。其中...
01名詞解釋包裝材料學
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組織行為學00152名詞解釋
組織 是在共同目標指導下協同工作的人群社會實體單位 它建立一定的機構，成為獨立的法人 它又是通過分工合作而協調配合人們行為的組織活動過程。行為 狹義的行為是指人受其生理 心理支配或客觀環境的刺激而表現出能被觀察到的一切外顯的活動。廣義的行為除上述可以直接觀察到的外顯行為外，還包括內隱的心理活動 廣義...