1、 什麼是市場形勢分析？在媒介策劃中有何意義？並舉例說明3種市場形勢及對策？
簡答：所謂市場形勢，指的是市場當前的形態和將來的趨勢。其在媒介策劃中的意義在於評估**的潛力並協助判斷**訴求物件的設定正確與否。
舉例：（1）如果b佔c的比率為各品牌之冠，成為該品類領導品牌時，生意擴張的主要**將是c的擴張，即吸引非本品類即有消費者。
（2）如果b已經囊括大部分品類消費，而c呈現停滯現象，表示品牌及品類成長都已到達一定的極限；
（3）如果b的占有率有限，特別是品類（c）成長有限時，表示品牌在品類內仍有成長空間，此時生意的擴張將主要來自競爭品牌，**訴求物件一要是競爭品牌消費者．
2、 以下是牛奶飲品市場及x品牌牛奶市場的銷售情況，請根據**中的相關資料計算出不同地區的cdi
和bdi指標，並分析a、b、c、d、e不同的地區品類發展情況和x品牌的發展情況。
注：cdi、bdi交叉檢視
簡答：x品牌在a地區品牌發展狀況欠佳，但出於相對成熟市場，顯示市場潛力，品牌在該地區有發展空間；b地區品牌發展狀況良好，且處於相對成熟市場顯示較高投資回報；c地區品牌發展狀況良好，但處於相對低發展市場，必須評估品類處於匯入期或者衰退期，匯入期則開發，衰退區則不具開發價值；d,e地區品牌發展狀況欠佳，且處於相對地開發的市場顯示市場潛力相當低。
3、 你的業餘愛好是什麼？你接觸最多的**類別及載具有哪些？
簡答：業餘愛好為上網。
體為網際網路、電視、報紙。
4、 計算說明：
資料：現有甲、乙兩個雜誌，如果分別在兩個雜誌上廣告，其廣告**分別為雜誌甲64600元；
雜誌乙46940元，兩個雜誌讀者情況為：
雜誌甲的女性讀者為17460千人，其中18—49歲的女性讀者為11900千人；
雜誌乙的女性讀者為12680千人，其中18—49歲的女性讀者為9110千人；
請分別計算甲、乙兩個雜誌傳遞到不同人群的千人成本？並對其結果進行簡要說明？
簡答：甲雜誌18-49歲女性讀者的千人成本為5.4元，其他女性閱讀人群的千人成本為11.6元。所有女性閱讀者的千人成本為3.7元
乙雜誌18-49歲女性讀者的千人成本為5.1元，其他女性閱讀人群的千人成本為13元。所有女性閱讀者的千人成本為3.7元.
由此可見，甲乙雜誌總體千人成本一樣，單甲雜誌18-49歲女性閱讀者的千人成本高於乙雜誌。從其他女性閱讀者來看，乙雜誌又高於甲雜誌。故如若對對18-49歲女性閱讀者進行廣告投資，乙雜誌比甲雜誌**低，若對其他女性閱讀者進行廣告投資，甲雜誌比乙雜誌廣告成本低。
5、根據統計變項確定目標物件的優先順序：
因品類、品牌及競爭品牌在各區隔不同的強勢與弱勢，消費者對品類、品牌、競爭品牌的消費可能形
成八種組合見p134,請根據p129表所顯示的消費群組成統計變項,將具體的目標物件優先順序表達出
來。簡答：性別分類來看，男性優先於女性，從年齡分類來看，35-54歲優先於18-34；從教育程度分類來看，優先順序為，高中程度》大專程度》小學程度》初中程度；從婚姻狀況來看，已婚優先於未婚；從職業分類來看，專職主管》一般職員》藍領與無業。
從家庭收入狀況來看，2000元以上》未答》1000-1900元》1000元以下；從個人收入來看，1000-1900元與未答》2000元以上》無收入》1000元以下。
6、 廣告的有效接觸頻率，會受到營銷、資訊及**狀況的影響，
請運用奧斯多方陣形式表示出營銷因素、資訊因素、**因素分別對廣告有效接觸頻率的影響。
簡答：7、 某廣告主將在abc三個節目中各安排2次廣告，假設目標市場電視家庭擁有量為10000戶，
資訊接受情況如下：
根據以上資料計算：
1、a、b、c各欄目收視率?
2、總收視率？
3、接觸人次？
4、到達率？
5、接觸頻率？
簡答：1、a欄目的收視率為20%；b欄目為16.4%；c欄目為26%。
3、 總收視率為38.4%
4、 接觸人次為12480次
5、 到達率為38.4%
6、 接觸頻率為3.25
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廣告媒介複習
12 接觸率 某一 在其覆蓋面內廣告資訊 觸及受眾的人數佔覆蓋內總人數的比率。記 觸及人數不可重複計算，觸及率是對覆蓋域中所有人而言，而非可能接觸廣告 的人數而言。13 cpm 千人成本 即向1000人或家庭傳遞廣告資訊所需支付的費用。cpm 節目廣告成本 發行量或受眾人數 1000 14 cpr ...
廣告媒介策劃
第三注意媒介選擇。例如電視欄目的選擇，要考慮收視率，因為收視率的高低影響你的成本。第四注意這個欄目前後的收視率，不要用過去的推算未來的，這個頻道這個欄目過去很好，應該保持這個水平你才可以選擇。收視率變化較大，必須用些時間去做判斷，要算出平均值才可以判斷，如昨天這個段位的收視很低，但這不能說明下星期一...
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本廣告的目標受眾分為兩類，一類是大學生群體，另一類是國內外旅遊愛好者。地點 國內外 目的 1 打造山西旅遊國際化品牌形象。2 提公升山西旅遊影響力 知名度和美譽度。配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，打造山西旅遊國際品牌形象並提公升賞析旅遊的影響力 知名度和美譽度，從而獲得更多的利潤。通過利用不同的...