談《快樂大本營》在廣告發布時的價值
《快樂大本營》是湖南衛視於2023年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節目，是湖南衛視上星以來一直保持的品牌節目之一。在中國大陸的每週六20點10分**，每期都會邀請一些中國大陸、香港、台灣的知名藝人來訪談，遊戲。在週末**檔時期，以「快樂大本營，天天好心情」的口號，吸引著眾多電視機前的觀眾，且年齡層的範圍是比較大的。
一收視表現
（1）頻道覆蓋
電視欄目需要依託一定的頻道存在，頻道的覆蓋範圍很大程度決定了欄目的影響力。我國是乙個電視大國，全國共有3000多個電**道，整體呈現**臺、省級衛視、境外臺、地方城市視台四足鼎立的格局。
湖南衛視近幾年在綜藝娛樂上下足功夫，是個不斷崛起的地方電視台，一批全國性的省級衛視成為企業、廣告主進行全國範圍產品**、形象宣傳的**選擇。圍繞《快樂大本營》做的廣告有很多，一般在節目開始，出現了康龍休閒鞋，鴻星爾克羽絨服的廣告，在節目的主背景後是popo手機的標誌，
（2） 欄目收視率
欄目收視率是目前企業等廣告主應用最多的量化指標之一，與單純的收視率數值相比，目標觀眾收視率、毛評點、到達率、千人成本等一系列由收視率引發的廣告評價指標更值得廣告主的更多關注。
湖南衛視的收視率一直位列前位，「快樂中國，天天向上」的品牌定位，樹立了很好的口碑，也擁有了一大批穩定的收視群體，結合時代的潮流和需求，開播了各種吸人眼球的節目。
（3） 收視趨勢
廣告資訊要到達多少人，要讓受眾看到多少次廣告，這是廣告主進行廣告投放的重要出發點，也是重要的媒介目標。然而，廣告資訊究竟到達多少人，受眾看了幾次廣告，這些量化數值只能在投放週期結束後才能得知，因此投放前這些指標只能依據以往的欄目收視率、到達率進行經驗預估。這就涉及到欄目收視穩定性等問題。
《快樂大本營》是湖南電視台於2023年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節目，。《快樂大本營》新創意的主題性綜藝節目，突出了「全民娛樂」的新概念，為普通觀眾或草根團體、組合打造了乙個展現個性的「全民娛樂」平台和分享快樂的機會，同時也極力為電視機前的觀眾推介時尚、新奇的文藝表演形式，傳遞「快樂至上」的娛樂精神，突出了以觀眾為主體的「娛樂天下」的節目宗旨。
《快樂大本營》與時俱進，身為湖南芒果臺的金牌節目，和湖南的獨播劇場掛鉤。專為湖南衛視獨播劇場宣傳，與湖南電視台得到雙贏的收視率。《快樂大本營》的陣地就在長沙，常常有外景拍攝，和觀眾有很好的親密接觸。
這讓觀眾有「做股東」的愉樂，並且會長期關注《快樂大本營》的動態。背後有著強大的策劃團隊，和一流的主持人。
在開播的15年內，一直以快樂為傳遞的主題，每週一期的**檔時期，都會有著穩定的忠實觀眾等候著，以其青春、輕鬆、愉快的氣氛博得大家的好感。所以在這檔節目中投放廣告也是多數廣告主考慮的。雖然曾經受到「限娛令」的影響，壓縮了《快樂大本營》的**時間，但是通過節目調整和不斷的創新，最終在大的趨勢下穩定的發展著。
二欄目品質
相對於欄目收視的量化表現，欄目品質體現對欄目的質化評估。近年來，「媒介品質」對廣告效果的影響力愈發得到人們重視和認可。相同的廣告創意在不同品質的欄目中效果自然會有所差異。
《快樂大本營》的來賓一般都是當紅的演員或者是觀眾喜愛的名人，他們也會給節目帶來一定的支援觀眾，以簡單快樂的方式展示名人的不同面，在娛樂的同時，加強了與觀眾的互動。另外外拍的節目也讓人們的視線投向不一樣的風景，滿足了觀眾不管在**，都會很快樂的心態，就如節目中的口號，「你快樂的時候看快樂大本營，不快樂的時候更要看快樂大本營。」
三受眾構成
一直以來，目標受眾理論都被作為**選擇的重要參考依據，但近年來隨著一些品牌廣告投放的成功實踐，這一理論受到了質疑和爭論。
目前《快樂大本營》年輕觀眾數量眾多，24歲以下觀眾比例為36%，同時輻射各個群體，45歲以上觀眾比例也超過28%。最近人們在討論關於「聚美優品」在湖南衛視投放廣告金額高達數百萬元，除了**檔人氣欄目快樂大本營和金鷹劇場有插播外，其他時間段也均有投放，總**頻率高達十多次。湖南衛視已連續十年收視和創收穩居全國第一，擁有廣大的關注數，品牌價值不容小覷。
同時，湖南衛視年輕觀眾的數量位居全國所有衛視之首，而化妝品主要消費群體也是年輕一代，因此聚美優品選擇在湖南衛視投放廣告，可以達到精準營銷的效果。
四廣告環境
企業推出新產品之前，要對行業和競爭對手同類產品環境進行分析，才會使新產品的市場策略更加有的放矢。在廣告**選擇上，企業同樣要對欄目的廣告環境進行考量，使廣告投放更具有效性。「廣告環境」是指狹義的欄目廣告競爭環境。
優良的廣告環境，會使企業品牌資訊得到充分展示，同時帶來觀眾高記憶度。
在節目的開始，就會**康龍鴻星爾克運動鞋的廣告，在節目的最後，主持人也會以口播的方式說出贊助商等，節目的下方也會滾動的出現廣告的標誌，所以加深了觀眾的印象，在潛意識中記得這些牌子，會在購買的時候回憶起廣告，所以在《快樂大本營》投放以青年人為主要的消費群體，會比較合適，利用品牌營銷。
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廣告媒介複習
12 接觸率 某一 在其覆蓋面內廣告資訊 觸及受眾的人數佔覆蓋內總人數的比率。記 觸及人數不可重複計算，觸及率是對覆蓋域中所有人而言，而非可能接觸廣告 的人數而言。13 cpm 千人成本 即向1000人或家庭傳遞廣告資訊所需支付的費用。cpm 節目廣告成本 發行量或受眾人數 1000 14 cpr ...