目標有了，概念有了，創意也就生成了，接下來的工作就是把廣告投放出去，這時選擇載體是很關鍵的一步。
廣告效果的影響因素主要有兩個方面：第一，創意，也就是廣告片的表現；第二,**。**是特別複雜的，所以必須對其有充分計畫，包括確定目標、根據目標做乙個完整的**計畫、分析**的特點、對**的投放過程進行實時的監測、考慮到中間可能進行的調整。
一、媒介目標的制定
廣告的目標是改變消費者的態度，媒介是為這個目標服務的。
國際上有三種通用的評價媒介目標的方法：
grp，稱為收視點或者收視率，就是在特定時間內接觸到或者看到產品的人在所有目標客戶中所佔的比例。
grp經常用來評價乙個媒介做得優劣的點，grp等於到達率，其計算公式為：
到達率×頻次=暴露頻次
乙個成熟的品牌每一年中grp不能低於2000個，如果一年中的grp積累少於600個，說明收視率太低。對於頻次，通常的理論是，如果乙個廣告在乙個特定時間內，每個消費者看到的次數大於8次，就有點偏高；如果只能看到2次左右，就有點偏低；一般情況下，3～5次比較好。
oat的測試可以準確計算出暴露頻次。
【案例】
廣告片的oat測試
某企業做完水的廣告後，進行廣告片的oat測試。主持人第一次讓目標客戶看廣告片的前三集，兩天後再讓他們看四～六集，一星期後再讓他們看七～九集……依次下去，直到某一次這些人對產品的選擇與之後的選擇，沒有太大的變化為止。
通過幾次oat測試後，企業就能準確地知道廣告大概要暴露的次數，也就是一年大概要做grp的次數。然後確定哪些**grp合起來的到達率，能夠達到這個要求，就是恰當的媒介選擇。
cpm即收視點成本，也是測量乙個媒介計畫的標準之一。
例如，如果今年得了2000個grp，一共花了100萬，那麼乙個收視點花了多少錢呢？100萬除以2000個grp，就可以算出每乙個點花多少錢才值得，花的錢數即拿到的grp。
為了便於計算，通常cpm乘以1000，稱為「千人成本」，即cprp。
對於媒介公司提供的媒介計畫，企業的評價標準是盡量高的grp，盡量低的cprp，這就是做媒介計畫的兩個硬性評價指標。
二、媒介目標的計算
廣告效果要在媒介投放後才會顯現出來，媒介的投放費用往往佔整個廣告費用的大部分。因此，媒介的投放不僅關鍵，而且複雜。
1.不要單純追求grp
通常人們對grp比較關注，認為媒介的投放效果主要就是看消費者態度能不能改變，態度能不能改變就是根據grp的值確定的，因此就出現了單純追求grp多少的一種思潮，這是乙個誤區。
中國目前的媒介在grp上有乙個硬傷，即可以被重複計算。例如，同樣乙個人，在看**二台的時候被計算了一次，2分鐘以後換成了**三颱，又被計算了一次。對於同乙個人，落在他身上的收視點可能被重複計算，但是不能統計被重複計算的次數。
所以，單純追求grp會浪費很多金錢。
2.關注到達率和暴露頻次
媒介計畫效果的檢測與調整，應該考慮達成因素，即到達率和暴露頻次這兩個引數。如果grp被重複計算以後，真實的到達率和暴露頻次就會比期望值小很多。但是為了追求grp，只能增加暴露頻次，一旦增加了暴露頻次，就等於增加了投入。
在做媒介計畫和***介費用的時候，要把grp作為乙個重要的指標，但是不要作為硬性的評價指標，只看到達率和暴露頻次夠不夠就可以。只要到達率和暴露頻次足夠，即使grp比預想值小很多也沒有問題。因為在營銷中，對到達率和暴露頻次的多少是有理論支援的，即闕限理論。
感知闕限理論就是人類通過認識和記憶事物過程中，產生的觀念上的改變。媒介所稱的感覺闕限，是指人的心理上有一條基準線，在這個標準線上下有乙個浮動的區間。消費者感知闕限就是消費者的感覺也有乙個活動區間，當資訊突破了區間的上限或下限的時候，就能感覺到完全不同；如果人的感覺只是在這個區間內運動，沒有突破上下限的時候，這件事就與其他的事情給消費者的感覺是一樣的，就沒有感覺。
【案例】
闕限理論在洗衣粉中的應用
某公司接到總部的硬性指標，兩年內把某品牌洗衣粉的銷量提公升20%。公司在營銷方面做了很多調研之後，發現很難完成總部的任務。後來，公司發現可以運用乙個營銷的原理：
銷量＝單次使用量×使用的次數。如果提公升消費者的單次使用量，也能實現20%的提公升。
按照洗衣粉的說明書，機洗5公斤的衣物要用兩勺洗衣粉，袋子裡配乙個勺。他們把勺子直徑稍微擴大一點，消費者對此基本沒有感覺，也就是消費者的資訊還沒有突破心理的區間。然後再擴大一點點，再穩住一段時間，逐漸讓消費者的心理闕限被這個新標準固化。
然後，在新標準的基礎上，用這種理論，一點點地擴大勺子直徑，都不突破消費者感覺上限。
大概11個月的時間，公司創造了一代和二代的產品，一代洗衣粉的勺子完全可以放到二代洗衣粉的勺子裡面。這就保證了在宣傳的時候，仍舊是「機洗5公斤，兩勺洗衣粉」。當然，由於增大了產品的使用量，企業重新調整了配方，以保證不會傷手或損毀衣物。
一年之後，消費者的單次用量就增長了20%。
在上面的案例中，這家公司就是運用了消費者的感覺闕限理論。同樣一袋洗衣粉，一次兩勺的頻率不變，勺子的直徑變大，單次用量也會增大，使用時間就會縮短，也就提高了總的銷售量。
闕限理論被普遍地使用在許多產品上，如牙膏、護膚品等。
三、媒介的組合與投放
在做媒介組合的時候，除了要考慮突破感知闕限的原則，還要注意媒介強化原則。媒介的強化原則，就是所謂的媒介組合，也就是說，媒介不能一味地投放，要組合投放。
1.強化原理
媒介組合背後的理論支援來自於強化原理。
媒介以一種波形的投放稱為叫強化，具體含義主要有三方面：
漸強媒介的播出力度是漸強，越來越強，一次比一次強。
分波次一波、兩波、三波、四波，然後一波比一波強。
中間要有間隔
人記憶一件事情時，不能有太多的資訊同時傳達，多點的強化記憶會使人記得更清楚。所以，強化理論不僅要讓各點之間建立聯絡，還要通過兩者之間共有的東西讓它們間接產生聯絡。
廣告投放與媒介選擇
3.cprp 為了便於計算，通常cpm乘以1000，稱為 千人成本 即cprp。對於媒介公司提供的媒介計畫，企業的評價標準是盡量高的grp，盡量低的cprp，這就是做媒介計畫的兩個硬性評價指標。二 媒介目標的計算 廣告效果要在媒介投放後才會顯現出來，媒介的投放費用往往佔整個廣告費用的大部分。因此，媒...
廣告主媒介投放計畫與策略漫談
最佳答案 廣告主媒介投放計畫與策略漫談 原載 05年4月中國廣告 每逢歲末年初，大小企業都在盤算新一年的營銷規劃，其中很重要一塊就是今年的廣告投放預算與計畫。媒介投放應是企業的一種投資，同樣需要最大的投入產出比。即然是投資，就有其戰略性與科學性。用最少的成本達到最好的效果 是企業最大的願望。中國中小...
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1 高cdi高bdi a象限。成熟市場，強勢品牌。在這種市場投放廣告一是提醒消費者不要淡忘品牌 二是從競爭對手那裡搶奪份額。尋找進一步打擊對手。若企業品牌是領導品牌，目的只是提醒消費者，那麼只做提示性廣告即可，毋須大量投放廣告。若其他 上正在播出的廣告，在此城市有grp，如果夠了，在本地甚至不用投放...