泛媒介時代的企業廣告投放建議

準確地說,新**的任務是填補空白。對於消費者來說是填補資訊接收的空白,過去未被資訊覆蓋的某時間段和某區域,現在由新**來填補;對於媒介來說則是媒介空白,填補傳統媒介未能覆蓋的時間和區域。可以說新**是對傳統**的有利補充:

形式上的補充、到達率上的補充、針對核心消費群的宣傳強化。當新**一塊一塊地成功填補人們生活中的資訊空白之時,也就是其成熟發展成功佔據自己的一席之地之時。

因此,新舊**交鋒的結果,必然是形成良性競爭,互為補充、相互融合。而作為個體的新**或傳統**,它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗。

三、創新媒介與媒介創新:泛媒介環境中的廣告投放選擇

在泛媒介環境中,消費者全日候、全方位地處於媒介體驗之中,面對如此多元化的「媒介資訊網」,他們的生活形態因此而發生改變,媒介接觸行為也隨之發生變化。如何投放廣告才是最有效的方式,就這樣成為泛**時代的必然命題。

根據媒介的特點,結合客戶的需求,對廣告投放和廣告形式上進行了大膽的創新。這主要包括投放創新**和傳統媒介創新兩個方面。

1.越來越多的廣告主投放新興**。

2023年,中國網際網路廣告的發展正是如日中天,比上一年增幅超過了50%。2023年上半年網路廣告市場規模達到創記錄的20.6億元,比去年同期增長50.

1%,遠高於同期電視、報紙廣告的增長率。技術突破和應用成為網際網路飛速發展的推動力量之一,富**廣告、部落格廣告成為熱點中的熱點。富**廣告將各種網路技術整合起來表現廣告創意,是目前能把傳統廣告的創意和互聯**性結合得最好的一種技術。

它在製作上有特別的創意和技術,有豐富的表現形式和更加精準的廣告受眾定位。部落格廣告則真正實現了「自**」的概念,隨著web2.0時代的到來而為人關注。

搜尋引擎市場公升溫,依託搜尋引擎興起的競價排名廣告也成為網路廣告亮點。

2.手機**成為貼身**。

調查顯示,75%的人在24小時之內始終與自己的手機保持在一公尺之內的距離。手機**的特徵使「一對一」的傳播真正得以實現,即時定向、不受時空限制、保證資訊閱讀率的傳播優勢使手機**日益成為廣告商的新寵,手機在移動的空間中形成了有效的廣告覆蓋。2023年用手機上網的使用者已達到1.

81個億,並且隨著**技術的發展,手機電視和手機電影陸續實現,手機的小螢幕將成為繼電視的大螢幕後又一大引人注目的傳播媒介。手機技術的突飛猛進也是手機成為**的充分前提。

3.傳統**實力仍在。

面對新**的衝擊,傳統**也並非故步自封,而是不斷思變,不斷進行資源開發創新。以電視為例,短期內中國電視**的強勢地位是不可動搖的,它作為中國覆蓋最廣泛的**,潛在收視人口11.54億,是真正能夠影響全國的**。

各大電視台也紛紛對自身**廣告資源進行了多樣化拓展。一是開發利用一些特殊資源,如某些電視**獨家買斷體育賽事的廣告經營權,買斷節慶資源等;二是打破以往舊的廣告模式,開發出更新穎、更個性化的廣告形式,用淡季投放、非**時段投放、植入式廣告來有效規避競爭企業的廣告消耗戰,提高廣告傳播效果。

四、新**的投放建議

分眾化**最強調的就是對受眾的精確覆蓋,中國已經是乙個非常細分化的社會,未來中國的**也必然從完全的大眾型媒介向大眾媒介與分眾化媒介共存過渡。電視等傳統**對於傳播廣度沒有問題,但對傳播的深度,即特定人群的傳播效率不具優勢。「和消費者建立一對一的溝通是我的秘密**。

」大衛·奧格威的名言揭示了精準廣告的重要性。

隨著網民們**時間越來越長,**生活已經是他們生活中的重要部分,網路可以填補傳統**無法覆蓋的時段。圍繞**體驗的廣告營銷也因此而必然產生強大影響力。新**多是建立在消費者的生活接觸點上進行傳播,越是貼近消費者生活形態的**越具有廣告價值。

總之,創造全新的時間和空間就能贏得全新的市場。

針對以上的新**特徵,廣告主應該做到:

1.當一切都成為廣告的載體,與消費者溝通的媒介,巨集觀**環境的變化導致廣告效果和廣告投放成本的變動,故而廣告主的**戰略戰術也應及時調整。

2.廣告主應重視對產品目標受眾的劃分,並制定與之配合的廣告投放策略和廣告創意;合理的媒介組合是廣告傳播效果最大化的實現途徑,不論在新**還是傳統**上投放廣告,抑或是進行線下營銷活動,都應是整合營銷的一種手段,為使傳播影響力更大,覆蓋到方方面面的目標受眾,需利用多**整合,立體觸及更多人群。

3.在廣告主立體傳播的要求下,新舊媒介必然走向互相交融,互為支援,共同繁榮。傳統媒介將經歷新媒介的浸透和改造,新媒介也需借助傳統媒介在受眾群體和內容提供等方面的獨特優勢來進行優勢互補。