廣告就像人的影子，離不開人，也離不開光，這裡的光就是廣告所依附的媒介，傳統的廣告媒介有報紙、電視、雜誌、廣播，新興的也有網路、車載、樓體等，總之有人在的地方就有廣告的身影，各種媒介也因它不可取代的特點，而被沿用至今。本次調查旨在為新的廣告媒介——書籤，尋找可行性的依據，所以，本次調查主要了解大眾對書籤廣告的認識度、接受度以及相關的建議和意見。
1、調查時間
本次調查開始時間為2023年4月，從發放問卷、統計、分析到最後寫報告，歷時共約乙個月。
2、調查目的
了解廣大受眾對以書籤作為廣告媒介的看法和態度,並收集相關意見和建議。
三、調查內容
本次調查的主要內容涉及：大學生對書籤的使用情況、喜愛程度，對書籤這種廣告形式的認識情況和認可情況，以及對書籤風格的要求，對書籤上出現的廣告資訊的要求。
（調查問卷附在最後一頁）
四調查物件及方法
1、調查物件及範圍
主要為在杭高校的大學生群體，由於人力的限制和調查的困難性，選取了杭州不同地區的7所大學，分別是：浙江工業大學、浙江科技學院、浙江師範大學、浙江理工大學、浙江工商大學、浙江大學、浙江外國語學院。
除此之外，還通過朋友和同學在其他省份和地區也有部分調查，如：吉
林長春、溫州、寧波、湖南長沙、重慶、北京、廣州、濟南、青島、上海等地。
2、資料蒐集方法
採用問卷調查方法調查（其中，浙江省內通過人員傳送問卷，省外主要為網上問卷形式）。向所取得的樣本中的個體發放《大以書籤作為廣告媒介的可行性調查》了解大學生對書籤廣告的認識度和認可度。
3、調查方法
浙江省內，在浙江工業大學（本校）發放問卷500份，範圍為全校同學，其餘每所學校發放200份問卷，然後從每所學校隨機抽取100份問卷得到樣本，其中男女數目相等，再與網上的資料相疊加，最後統計計算各個選項所佔百分比。
本次問卷調查共發放1700份問卷，實際**1612份，**率為94.8%。
五、 調查結果分析
通過對樣本的計算分析得到以下資料：
1、70.7%的人在他（她）所看過的書裡，含有書籤的比例只有1%~20%，這樣可以得出，目前書籤的市場還沒完全被開發。
表一：看過的書裡含有書籤的比例
2、問到是否喜歡閱讀時使用書籤，有60.3%的人表示可有可無，39.7%的人表示喜歡或非常喜歡，因此，書籤廣告可以爭取到的受眾超過80%，其市場接受程度高、範圍廣。
表二：讀書時使用書籤的情況
3、對乙個精美書籤的儲存時間長度，51.7%被調查者會儲存超過一年（其中女生中為65%，男生中為35%），19%會儲存幾個月，據此可以得出，書籤廣告時效長的優勢。
表三：書籤的儲存時間情況
4、在調查的樣本中，有碰到過幾次以書籤作為廣告媒介的廣告資訊的有70.7%，完全沒有見過的有27.6%，這裡也可以看出，以書籤為廣告媒介的市場還沒有被完全開發，但是也有這種廣告形式的雛形存在。
表四：對書籤廣告的接觸情況
5、有58.6%的被試在對書籤上做廣告的態度表示可有可無，只有5.1%的人表示喜歡，這屬於正常的回饋，因為沒有人會無緣無故的接受別人在自己的控制範圍內做手腳，除非有相應的利益關係，且對自己無損害，因此，當提及到加了廣告書籤後得書會比沒加的書便宜時，49%的人表示願意或者非常願意，39.
7%的人表示可有可無。
表五：對書籤廣告的態度
表六：得知書籤廣告的優惠後的態度
6、當調查希望廣告資訊以何種形式出現在書籤上時，75.9%的被試只希望出現產品的名字和logo，22.4%的人接受廣告資訊佔書籤面積的1/4到1/2。
而一些人還提到，廣告資訊要和書籤的設計相協調，書籤要新穎，吸人眼球，招人喜歡，歸納為一點就是，廣告資訊的出現不能影響書籤的美觀程度，最好能錦上添花，畢竟讓讀者接受廣告的前提是，先接受書籤。
表七：對書籤出現形式的態度
六、 調查結果總結
通過上述的調查報告，我們可以大致的了解到，以大學生為主的被調查者，對書籤廣告這種新型廣告媒介的認可度比較高，並且對這種具有實用價值的廣告媒介相對比較青睞，因為書籤不僅能給讀書帶來方便，也為買書帶來相對的優惠，讓廣告不僅僅是視覺和聽覺上的藝術。
要讓更多的人，更容易的接受書籤廣告，必須做到很好的迎合消費者的心理和需要，因此，帶有廣告資訊的書籤不能只是傳統意義上的書籤，必須具有獨特的魅力來吸引消費者的喜愛以至於收藏，所以書籤的設計就顯得尤為重要，這直接關係到書籤廣告資訊傳播的效度，如果乙個書籤能巧妙的把廣告資訊融入到設計之中，其影響效果必定會更深遠，讓廣告變成實用的藝術。
從調查中我們也發現。書籤廣告的市場還處於萌芽階段，市面上雖然也有但是不常見，還並沒有被當成一種有效的廣告媒介來使用，因此，若能及早有效的利用好這一媒介，必定能獲得廣闊的市場和豐厚的回報。
書籤廣告主要是使書籤和廣告發生聯絡，而使兩者發生聯絡的橋梁則是消費者，消費者看重的是書籤，廣告主看重的是廣告，而為了讓消費者在接受書籤的同時接受廣告，就必須使書籤和廣告聯絡更緊密，當然，最好的聯絡就是巧妙的融合，所以書籤廣告的關鍵在於設計，設計好，其傳播效果就好，也就能使消費者和廣告主都滿意。
附錄以書籤作為廣告媒介的可行性調查
本次問卷旨在了解廣大讀者對書籤和以書籤為廣告媒介的態度。
1.您的性別：
a男 b女
2.您的年齡段：
a15歲以下 b15~20 c21~25 d26~30 e31~40 f41~50 g51~60 h60以上
3.平時除雜誌外最喜歡看的書的種類？ [多選題]
a**類b經濟類c史哲類d語言類e綜合類f其他
4.在你所看過的書裡大概有多大比例含有書籤？
a1%~20%b20%~40%c40%~60%d60%~80%e80%~99%
5.你喜歡閱讀時用書籤嗎？
a非常不喜歡b不喜歡c可有可無d喜歡e非常喜歡
6.你喜歡什麼型別的書籤？ [多選題]
a**b雅緻c簡約d復古e可愛
7.乙個精美的書籤你會儲存多久？
a幾天b幾周c幾月d超過一年
8.以前是否讀到過帶廣告書籤的書？
a完全沒有b有過幾次c比較常見
9.你對在書籤上做廣告的態度如何？
a非常不喜歡b不喜歡c可有可無d喜歡e非常喜歡
10.如果加了廣告書籤的書比沒有加的相同的書便宜5%左右是否願意接受這種書籤？
a非常不喜歡b不喜歡c可有可無d喜歡e非常喜歡
11.你希望廣告以怎樣的形式出現在書籤上（前提是不影響書籤的美觀程度）？
a只出現產品的名字和logo
b在a基礎上可適當新增一些產品資訊
c只佔書籤的小部分面積（小於總面積1/4）
d可佔書籤的一面（面積的1/2）
12. 您對本次調差有何意見和建議？
廣告媒介的分類
主要包括下面幾種型別 大眾傳播廣告媒介 包括報紙 雜誌 電視和廣播 戶外廣告媒介 暴露在開放的戶外空間中的廣告媒介，如霓紅燈 戶外燈箱 直效廣告媒介 用作直效行銷的廣告媒介，如直接郵寄信函 傳單 交通廣告媒介 利用交通工具和交通設施開發的廣告媒介，如車站燈箱 車票 公共汽車車體 贈品廣告媒介 包括廣...
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準確地說,新 的任務是填補空白。對於消費者來說是填補資訊接收的空白,過去未被資訊覆蓋的某時間段和某區域,現在由新 來填補 對於媒介來說則是媒介空白,填補傳統媒介未能覆蓋的時間和區域。可以說新 是對傳統 的有利補充 形式上的補充 到達率上的補充 針對核心消費群的宣傳強化。當新 一塊一塊地成功填補人們生...
7 5秒廣告品牌時代的媒介創新
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