2023年8月4日對於百度來說是不平靜的一天，十幾名百度客戶聚集在公司總部樓下，打出了「百度競價欺騙客戶，惡意點選非法斂財」的條幅。這一事件不但令百度面上無光，也令網路廣告效果的可信度這一問題再次成為大家關注的焦點。
「目前國內的網路廣告大都是一種漏錢模式！」客齊集總經理王建碩對記者說。
網路廣告模式面面觀
從網際網路誕生的那天起，網路廣告就有了出現的充分必要理由。逐年增長的網路廣告市場份額和逐年增長的網民數量交相輝映。而隨著網際網路新業務的層出不窮，網路廣告也漸漸向複雜多樣的方向發展。
在這種複雜的特徵下，外界對網路廣告產生了各種各樣的分類方法。
最傳統的一種分類方法大概就是按照表現形式來分：橫幅廣告、按鈕廣告、logo廣告、懸浮廣告、彈出廣告、flash廣告、對聯廣告、擎天柱廣告、撕頁廣告、聲音廣告、背投廣告、巨幅廣告、全屏廣告、通欄廣告、滑鼠響應廣告、流**廣告、**廣告、插播式廣告、文字鏈結廣告……
俗話說「黑貓白貓，抓到老鼠才是好貓。」網路廣告以一種什麼樣的模樣出現，似乎並沒有那麼重要。所以，又有人從廣告投放載體的角度分析，做出了另一種分類：
郵件廣告、網頁廣告、網路雜誌廣告、搜尋引擎廣告等。但對於廣大的廣告主來說，這幾種分類對他們價值有限。他們最關心的問題，正如奧美創始人大衛•奧格威所說的那樣,「我知道我的廣告費浪費了一半，但是卻不知道哪一半浪費了」。
信任危機凸顯
肖軍投身到網路廣告市場其實是一件很戲劇化的事情。觸發事件是2023年他為自己的一家諮詢公司投了幾十萬元的網路廣告。「網際網路市場使用者這麼多，絕對是個投放廣告的好地方。
」他說。精明的他為了得到好的效果還選擇了一種按照點選收費的模式。但大半年下來幾十萬塊錢似乎一點沒有發揮出效果。
而當他開啟那家網路廣告公司**後台檢視時，發現自己**的點選竟然大都出自那家**的**。
「這種赤裸裸的欺騙太令人氣憤了。」他說。後來他創辦了北京第二頻道網路科技****，研發話**產品，「重點就是解決信任度問題。」肖軍說。
肖軍所說的信任度問題目前已經成為網路廣告市場最大的危機，無論是百度，還是google，都被指責過虛假點選的問題。信任度的不足除了**於虛假點選帶來的負面影響之外，還**於廣告主切身感受到廣告的效果甚微。
其實這種對效果的質疑從網路廣告誕生起就產生了，這也是促使網路廣告不斷進化的乙個先決條件。傳統的網路廣告大都採用cpm(cost per mille)模式，按照每千人成本收費。橫幅廣告、im廣告,甚至目前比較流行的**廣告大都採用這種模式。
但這種模式的效果很難評估，廣告主沒有辦法拿到乙個關聯性很強的效果報告。因此，cpc(cost per click)模式應運而生。這種模式以每點選一次計費，代表廠商是窄告網，百度和google也都採用了這種按點選收費的方式。
但是，惡意點選的問題又浮出水面。這種以效果營銷著稱的模式恰恰在這方面遭到了懷疑，很多廣告主甚至對網路廣告失去信心。「現在這個行業存在的一些潛規則，還有不規範的行為對市場發展非常不利。
尤其是如果點選的資料不真實，廣告主會逐步失去信心。」肖軍說。
cpr模式應運而生
隨著信任危機的出現，另一種網路廣告模式也就此誕生，那就是cpr(cost per response) 模式，即按照每回應成本計費。以肖軍的話**為例，這種模式按實際有效點選收費，只有網民在正確回答廣告主設定的問題，或者撥打了網上提供的直播**之後才被算作一次有效點選。這種模式限定同乙個ip在24小時內不能重複回答同一廣告的問題，而且對廣告的載體也做了嚴格篩選。
這一點無疑有效遮蔽了惡意點選，避免了廣告浪費，並且降低了廣告主的營銷成本。但新的質疑也就此產生，這種模式對於話**這類公司來說掙到廣告費的機會簡直比cpc模式還要渺茫。
「我知道這樣做會很難在一開始保證收益，但是按照效果付費是解決大家信任危機唯一的方法。」肖軍說，「值得信任的網路廣告公司必然將贏得客戶，這也是目前網路廣告發展的方向。」
目前，大部分網路廣告資源掌握在google、百度這樣的大公司手裡。但在王建碩看來，這種過於集中的市場並不利於網際網路的健康發展。「如果將這種模式倒置，讓網民自下而上地為網際網路服務買單，才能盤活整個網際網路市場。
」他的觀點代表了一種**走向，越徹底的效果營銷越能得到廣告主及網民的信任。但從google、百度手裡搶奪市場是個長期的過程。
網路廣告的製作步驟
一 新建文件和製作動畫背景 1 舞台尺寸250 200,2 將圖層1改名為 背景 在這個圖層上用 矩形工具 繪製乙個沒有邊框 填充色為深藍色到淺藍色的線性漸變色，尺寸為250 200，座標為 0,0 使之和背景完全重合。3 匯入3個封面。二 製作氣球 1 選擇 插入 新建元件 在其中的名稱中輸入 紅...
網路廣告的投放策略
站點選擇 廣告主在選擇 的時候，首先應考慮的是 及 訪問者的特點，是否與自己的產品 活動相符 其次才是該站點的訪問量。一般知名的綜合門戶 的訪問量大，故投放的 也相對比較貴，但貴的未必適合。一般來講快速消費品在門戶 上傳播效果較好，而對於目標消費群體特點突出的產品應選專業網。所以，對於站點的選擇，要...
網路廣告的優缺點
網路廣告的特點 傳播範圍廣，無時空限制 定向與分類明確 交換性強，靈活的互動性和選擇性 精確有效地統計 內容豐富 形象生動 感官性強 易於實時修改 投放成本低。一 網路廣告的優勢 隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面 網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳...