網路廣告的優缺點

網路廣告的特點：傳播範圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；精確有效地統計；內容豐富、形象生動、感官性強；易於實時修改；投放成本低。

一、網路廣告的優勢

隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：

①網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告資訊。②網路廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到資訊，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的資訊消失得無影無蹤。

因此，互動式廣告要求廣告把要說的資訊作為與受眾「對話」的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的資訊感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的資訊。③網路廣告利用最先進的虛擬實境介面設計來達到身臨其境的感覺。網路廣告所提供的虛擬實境世界，會給受眾帶來全新的體驗。

④網路廣告的使用者構成是廣告商們願意投資的因素。這些使用者多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的**有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的**更具有吸引力，一些公司自己成了網上出版商。

網路廣告與傳統廣告比的優勢是：

（1）覆蓋範圍廣

傳統**無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何資訊一旦進入internet網，分布在世界各地的國際網際網路的使用者都可以在他的計算機螢幕上看到。從這個意義上說，internet網路將會是具有全球影響的高科技**。

（2）費用低廉

電台電視台的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也**不菲，超出多數單位個人的承受力。internet電腦網路由於節省了報刊的印刷和電台電視台昂貴的製作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。