常用廣告廣告優缺點分析

報紙媒介

報紙是最早出現的大眾傳播媒介，雖然隨著電視媒介的發展，報紙的影響力受到了一定的衝擊，但直到今天仍舊是非常重要的廣告媒介之一。

1．報紙作為廣告媒介的優勢：

·地理針對性 ·適時性 ·創意機會 ·信譽 ·受眾興趣 ·成本

2．報紙作為廣告媒介的劣勢：

·壽命短暫 ·創意侷限性·受讀者影響 ·重複性差·細分侷限性 ·雜亂的環境

雜誌媒介

雜誌媒介與報紙媒介一樣，也是一種歷史比較長的大眾傳播媒介。

1．雜誌作為廣告媒介的優勢

在四大媒介中，雜誌似乎是使用比較少的廣告媒介，但是它的傳播特性、受眾特性則決定了雜誌是一種高效的廣告媒介。許多分析家認為，從許多方面來講，雜誌甚至比廣播電視媒介還優越。

·受眾針對性·受眾興趣 ·創意機會·壽命長·由於雜誌版面較小，很少安排多個廣告，廣告不容易受到其它廣告的影響。

·解釋性媒介，適合刊登複雜的廣告資訊，對廣告資訊進行充分的說明和解釋。

·由於讀者選擇性強，所以讀者比較不容易像廣播電視受眾那樣對突然出現的廣告產生逆反心理。

·雜誌讀者受教育程度較高，購買力較強。

·雜誌讀者特性集中、明確，適合做訴求物件非常集中的廣告。

2．雜誌作為廣告媒介的劣勢：

雜誌的劣勢與它們的到達範圍太有針對性以及雜誌本身的增長有關。

·到達和頻次的侷限性·雜亂 ·廣告效果不均衡 ·準備時間長 ·成本 ·重複性差

廣播媒介

廣播是通過無線電波或導線定時向廣大地區傳播聲音、影象節目的大眾傳播媒介。只播送聲音的，稱為"聲音廣播"，也就是通常所說的"廣播"；播出影象和聲音的，叫"電視廣播"，也就是通常所說"電視"。這裡的廣播媒介，指的是聲音廣播。

廣播在所有的主流媒介中最默默無聞，最沒有光環。但這種觀點實際上與事實不符。對一些最老練的廣告主來說，廣播已經成了他們媒介計畫中的乙個必要成分。

為什麼各行各業的廣告主都把廣播當作到達目標受眾的手段，這其中必然有理由，現在就讓我們來看看廣告主可以利用哪些不同的廣播媒介。

1．廣播作為廣告媒介的優勢：

·成本·到達率和頻次

·目標受眾針對性

·靈活性和適時性

·創意機會

2．廣播作為廣告媒介的劣勢：

·受眾專心程度差

·創意侷限性

·受眾分流

電視媒介

電視是用電子技術傳輸影象及聲音（伴音）的現代傳播媒介。電視發明於2023年，正式播出始於2023年，2023年英國廣播公司建立了世界上第一座電視台。2023年中國第一座電視台--北京電視台開始試播，標誌著電視廣播在中國的開始。

2023年5月1日，被改名為**電視台。

電視是大眾傳播媒介中最晚出現的媒介，但卻是發展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。

對許多人來說，電視就是確定廣告性質的那個媒介，通過多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個非同尋常的機會。第一，電視的多樣化傳播使品牌的價值得到了出色的創意表現。

鮮明的色彩、流暢的動作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具一格的色彩。第二，一旦品牌表現準備妥當，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費者。

1．電視作為廣告媒介的優勢：

·創意機會

·覆蓋範圍、到達率和重複率

·單位接觸成本

·受眾針對性

2．電視作為廣告媒介的劣勢：

·資訊短暫

·絕對成本高

·地理針對性差

·受眾態度不利、專注程度差

·雜亂擁擠

一、優點

1．在製作為廣告**的主要優質之一是他們的選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。雜誌是除直接郵寄以外最具選擇力的**。多數雜誌都

是為某個特殊興趣群體印刷的。在美國印製的幾千種雜誌能觸及各個型別的消費者和企業，使廣告主可靠命中購買其產品的細分市場。除了基

於興趣的選擇力，雜誌還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特徵群體的能力，可通過兩種途徑實現。第一種為大鐘

書雜誌採用，即其編輯內容是面向明確劃分的人口群體的。地理選擇力可是廣告主將集中於特定的城市與地區。

2．印刷質量

雜誌廣告的一項最有價值的屬性是廣告的印刷質量。雜誌通常採用優質紙張印刷而成，其印刷工藝遊客提供優質的黑白或彩色飲食效果。由於

雜誌是視覺**，產品說明示廣告的主要部分，這一點就尤為重要。多數雜誌所能提供的印刷質量大大由於報紙，尤其是需啊搖色彩是。許多

產品種類都需啊搖使用色彩，而雜誌2/3以上都是彩色的。

3．創作的靈活性

出了優良的印刷質量，雜誌還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜誌客提供特殊方案來加強廣告的創意訴求，提高閱讀率

和注意。

這也是廣告主能利用這起的第三夜為廣告提供更廣闊的空間。這也通常位於大型消費者雜誌的風兒或中葉。廣告主利用給讀者留下強烈印象，

尤其在推介新產品或品牌的特殊時期。出血也使那些一直延伸至野味的廣告，廣告周圍沒有空白的邊界。

這種廣告給人的印象是較大，更富有戲劇效果。除了摺頁和出血也，雜誌可供選擇的穿衣方案還有不同尋常的職業尺寸活形狀。一些廣告還使

用各種插頁，包括反饋卡，怎去拿甚至產品樣品等。化妝品公司使用香味茶葉來推介新香水，其他公司也已屢次來**洗衣劑、空氣清新劑等

香味很重的產品。茶葉是消費者直觀地體現產品的特點，因此可作為銷售促進策略的一部分。香味廣告、立體廣告、有生廣告及其它都可以突

破雜誌廣告的侷限，心意讀者注意，然而，近來出現一些批評，認為這些廣告印刷過於花哨，批評者認為他們改變了雜誌的外表和感覺給予讀

者的關係。

4．永續性

雜誌的另乙個優勢是他們較長的儲存時間段，電視和廣播資訊變化快，留存時間短，報紙在閱讀後噢也會很快丟棄。然而，雜子通常可閱讀幾

天並保留作參考。雜誌在家庭中的儲存比其他**都長，而且優勢被作為資料購買。對雜子手中的研究表明，讀者消費者品君每天花乙個小絲

閱讀一本雜誌。雜誌較長的儲存器的使用者，閱讀不必那麼匆忙，讀者可仔細考慮廣告內容。這意味著官高可以更長一些，詳細些。這對高度射

入性和較複雜的產品和服務很重要，雜誌的永續性還意味著讀者可在多種場合接觸廣告資訊，也可將雜誌傳給其他讀者。

5．聲望

雜誌廣告的另乙個優勢是可利用具有良好形象的聲望提公升產品和服務的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜誌形象產品公司總司在有聲望的出

版物上作廣告，這些雜誌內容質量高，消費者也已對其中的廣告產生興趣。儘管多數**計畫者認識到出版物創造環境十分重要麼，但卻訂一

份雜誌的形象仍有一定難度，**計畫者既要根據金羊進行主觀貧家，又要依據讀者觀點等進行客觀衡量。

6．消費者接受度

出了報紙，雜誌廣告比其他**廣告更容易為消費者接受。購買雜誌通常是因為讀者對其資訊感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的資訊。

美國雜誌出版商協會的一項研究，差則了各種**在為消費者提供產偏執和有用觀念方面的作用。研究並明知消費者獲得許多產品和服務資訊

的**，包裹汽車、投資失誤、時裝、個人和企業旅行等。

雜誌廣告已被消費者接受的另乙個原因是在於它不像廣告那樣不規則，易被遺忘。研究顯示，大部分雜誌讀者對雜誌廣告持反對態度。一些雜

志，向婚慶或時裝類的讀物，廣告和內容一樣多。

二、侷限

儘管雜誌的優勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發行範圍和到達率、肝等廣告所需的較長的預留奇和激烈的廣告競爭和干擾

性等問題

1．費用

雜誌的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜誌例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。

於其他**一樣，雜誌也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數雜誌一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性

。同時，越來越多的雜誌出版社擴大特殊人口或地域低於版本以降低成本。**計畫著通常都很廣珠雜誌接觸其母接受種其目標受眾的第相對

費用。他們可能選擇乙份千人成本較高的雜誌，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜誌感

性趣。2．有限的發行範圍和接觸頻率

雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他**有效。儘管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜誌，但某特定出版物的閱讀率要低得多，

所以雜誌對家庭的滲透率較低。

以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜誌**，這意味著要進行更多的談判和溝通。對於一項廣泛影響的策略，雜誌必須於其他**聯

合使用。由於多數雜誌為月刊，最短為週刊，它建立連續聯絡印象的能力有限。在乙份刊物上刊登連續廣

告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。

3．較長的預留期

雜誌的另乙個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物鬥需要30~90天的預留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面並準備好廣

告。影印後廣告不能再作變動。這段較長時間的預留奇石砸在廣告不能像其他**官告那樣具有時效性，法英突發事件和市場狀況變化。

4．干擾和競爭

通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜誌廣告同樣存在這個缺陷。雜誌的干擾問題是自相矛盾的：乙份雜誌越成功，吸引的廣告就越多，幹

擾度也就嚴重。事實上雜誌常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。

雜誌出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內容和廣告間的平衡。根據美國雜誌出版社協會和統計，消費者雜誌平均42%的內容為廣告，52%

為正文。然而，許多雜誌中的廣告內容超過半數，這麼大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告採用前列的視覺效果、醒

目的標題或文案描述技術來抓住讀者的視線。干擾問題對於印刷**來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易於接受和容忍印刷

廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜誌。

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