媒介經營與管理-複習資料-08
一、填空題
1、媒介範圍包括:（報紙、電視、廣播、網路。）
2、媒介產品生命週期通常分為：（引入期、成長期、成熟期、衰退期四個階段。）
3、（市場化、全球化、區域化、高科技化）構成媒介發展的外部環境。
4、媒介管理的特殊性其本質在於它圍繞的核心產品是能影響到（人們精神的公共產品）。因此媒介管理必須：（社會責任與經濟效益並重。）
5、媒介產業的特點是：
兩種生產：資訊生產和媒介生產；兩種產品：資訊產品和媒介產品，兩種買主：廣告主和受眾，兩種傳播：有形傳播和無形傳播。
6、一切媒介生產和媒介產品消費的本質都是：（價值和使用價值的生產與交換。0
7、（小型化、扁平化、精幹化、專業化）是當前媒介組織發展的總體趨勢。
8、4p營銷組合：（產品、 **、分銷、**）。
9、媒介組織文化的主要構成要素：（共同的價值觀、行為規範、媒介理論、形象性活動）。
二、簡答題
1、媒介人才的主要特點是什麼？
答：①專業教育。媒介人才大多接受過高等新聞與傳播專業教育或接受過相應的培訓。
②資訊傳播。媒介人才的工作總是與資訊傳播有關。③社會效用。
從事大眾傳播的人為公眾帶來明顯的社會效益。④富有魅力。它受到人們的尊重和羨慕，而且工資合理。
⑤溝通能力。媒介作為大眾傳播機構，其人員具有良好的溝通能力。只有在完成面對面的人際傳播的前提下，才能更好地完成大眾傳播的任務。
6.政治意識。
2、如何進行媒介的品牌運營？
答：①準確的市場定位。包括：
品牌形象如何、品牌針對誰出手、品牌的競爭力何在。②既包括整個媒介的品牌運營，也把包括內部頻道、專欄、節目的品牌運營。對相關人、財、物的整體統籌，對品牌的標識系統、品牌的優勢內容、品牌的人員設定有全盤的考慮和運作。
③注重自身的宣傳，加強營銷。
3、媒介人才管理的基本原則是什麼？
答：①德才兼備原則。德和才是每乙個媒介人才成長的基本要素，也是衡量員工的起碼標準。
②適才適用原則。有效的人力資源管理，要因事以求才，因才而施用。③養用結合原則。
媒介領導者不但要善於正確合理地運用人才，還要重視培養和愛護人才。④智慧型互補原則。媒介從業者眾多而且複雜，需要領導者通過集體的職能互補組成最佳結構，去完成一系列的相互聯絡的傳播活動。
⑤獎懲並舉原則。這種獎懲並舉、獎罰分明的原則，對於鼓舞和激勵人的鬥志，預防錯誤的發生，具有極大的作用。
4、如何理解「二次銷售」？
答：媒介銷售具有其特殊性、叫做「二次銷售」。第一次將廣告版面銷售給廣告客戶，第二次將媒介承載的內容即節目銷售給觀眾或聽眾。
三、論述題
1、談談媒介如何進行有效的**定位。
答：一、考慮媒介產品要素。主要包括兩個方面：
1、媒介產品特徵。它是指產品的市場適應性，即該產品處於生命週期的哪乙個階段及適應市場哪乙個消費層面的需要。2、媒介產品成本。
它由兩部分組成，固定成本和變動成本。這兩個方面都決定著媒介產品**的最終構成。
二、考慮市場要素。主要包括：1、市場需求。
只有存在市場需求，媒介產品才有生存和發展的空間。2、市場競爭。媒介在爭奪市場的過程中，常常以**競爭作為主要手段。
3、市場銷售。市場銷售決定著媒介產品的單位成本和利潤的實現，因而是**策略的重要依據之一。
三、考慮媒介目標。集中的體現在兩個方面：1、市場目標。
媒介的市場目標說到底要落實到市場和產品因素上，這兩種因素最後又落實到**策略上。2、利潤目標。利潤目標也是媒介產品**定位時必須要考慮的重要因素。
任何的媒介價值定位都是圍繞著上述要素展開的。
2、聯絡實際談談如何打造媒介的核心競爭力。
答：①準確明晰的定位、鮮明的特色，是滿足受眾群體需求的重要因素。鳳凰衛視中文台是一家以娛樂為主的城市電視商業頻道，新聞節目極少。
鳳凰衛視創辦之初，就開始對這一辦臺思路進行調整開始關注新聞。以後，鳳凰衛視的新聞性時事節目不斷開辦和增多。新聞節目己經毫無爭議地成為鳳凰衛視節目的「主打」。
它的定位，也逐漸從以娛樂為主轉向以時事新聞為主，更為明確地凸顯出鳳凰希望以「時事新聞」臺的思路。可以看到，鳳凰衛視在創辦不同的欄目時，比較注意新聞傳播的目標針對性。
②以機制創新打造品牌。中國人民大學教授喻國明指出，傳播的競爭從正規化發展的意義上說，是一種創新競爭。誰能在傳播模式上開拓創新，誰就能贏取較大的生存和發展空間，並取得相對突出的競爭優勢。
鳳凰衛視從誕生那一天起，就面臨著經濟實力和技術實力都處於劣勢的競爭。鳳凰衛視的「生存之道」，或者說在夾縫中求生存方法就是，積極創新、走「另類路線」：「清新」、「輕鬆」、「活潑」。
這種個性使它構成了「在市場的某個區域性建立並顯示壓倒現有競爭者的相對優勢」。
③以人文關懷凝聚力量。品牌競爭的實質，是通過品牌所倡導或體現的文化，來影響或迎合公眾的意識形態、價值觀念和生活習慣。鳳凰衛視這個品牌之所以有較高的知名度和影響力，與企業的文化定位密不可分。
具體說來，鳳凰衛視的文化理念就是以人為本，提公升媒介的凝聚力和戰鬥力。
媒介經營與管理2023年複習
媒介經營與管理 一 名詞解釋 前面5題為考試題，每題4分 1.媒介產品 p50 媒介產品是由大眾媒介組織生產的精神產品的統稱。完整意義上的媒介產品包括兩個層面 一是物質載體 如報紙媒介的紙張，電子媒介的膠片 磁帶 光碟 二是內容 核心 即由資訊符號 文字 聲音 影象等 組合而成 構成一定意義的文字。...
媒介經營管理
管理的根本問題在於管理者對人性的假設，認為當時的組織設計乃基於錯誤的人性假設 不愛工作 被動 反對改革 對組織漠不關心 需要管理的 好逸惡勞 盡可能逃避工作等等 必須進行強制 監督 指揮，並利用懲罰乃至於威脅，將此稱為x理論。y理論 人並非天生好逸惡勞，若在適當激勵下，人能激勵自己而富有創造力，外界...
跨媒介經營
一 名詞解釋 1 跨媒介經營的定義 a 跨媒介經營層面考慮延伸每屆產業的服務鏈 產品鏈和價值鏈這三鏈的延伸，要求我們從三個方面來進行考慮，第一是跨地區的擴張，第二是跨媒介的發展，第三是跨行業的發展。b 跨媒介整合是一種 間的併購行為 c 跨媒介經營主要是指網路 與其他 之間的媒介經營，也可以是與其他...