廣東省高等教育自學考試
《 廣告包裝與設計（含實踐） 》 試卷（b）答案
注意事項：1.本試卷共四大題，滿分100分，考試時間150分鐘；
2.所有答案請直接答在試卷上；
3.考前請將密封線內容填寫清楚；
4.考試形式：閉卷
一. 單項選擇題 (每題2分, 共20分)
1．d2. a
3. b
4. d
5. a
6. b
7. d
8. a
9. a
二. 概念解釋題 (每題5分，共20分)
1. 系列化包裝
包裝裝潢設計的系列化設計是又單體設計所引出的，她是產品需要，也是消費與競爭的需要，它的主要物件的同一品牌下的系列產品，成套產品和內容相互有關聯的組合產品。(2分)它的基本特徵是採用一種統一而又變化的規範化包裝設計形式，從而使不同品種的產品形成乙個具有統一特徵的群體，(2分)達到提高商品形象的視覺衝擊力和記憶力，強化視覺識別效果。(1分)
2．個性化包裝設計
所謂「個性化商品包裝設計」是指在買方市場、(2分)市場細分以及目標受眾分化的情況下，(2分)針對小批量生產的個性產品和商品包裝設計。(1分)
3.內包裝
是指商品的內部包裝，(2分)目的在於保護商品，(2分)是為了內容物單件分量盛裝和滿足美化要求所設計的包裝。(1分)
4. 硬包裝
是指在充填或取出內容物後，包裝形狀基本不發生變形的包裝，(2分)這類包裝的材料一般是由金屬、木材、玻璃、陶瓷及硬質塑料等製成，(2分)具有較高的強度與硬度。(1分)
三、簡答題 (每題10分，共20分)
1. 簡述紙包裝設計有哪些要求？
答：1.方便性：
紙容器結構設計必須便於儲存，便於陳列展銷，便於攜帶，便於使用和便於運輸。(2分)2.保護性：
保護性是紙結構設計的關鍵，根據不同產品的不同特點，設計應從內襯、排列、外形等結構分別考慮，特別是對於易破損和特殊外型產品。(2分)3.變化性：
紙容器造型結構外型的更新、變化非常重要，它能給人以新穎感和美感，刺激消費者的選購慾望。(2分)4.科學合理性：
科學性和合理性是設計中的基本原則。科學合理的紙容器，要求用料少而容量大，重量輕而抗力強，成本低而功能全。(4分)
2. 簡述天然包裝材料的類別。
答：主要有竹類（用作包裝材料，如竹編膠合板、竹材層壓板等，如竹筐、簍、箱、籃等），(3分)藤材（主要有柳條、桑條、槐條、荊條以及其他野和植物藤類），(3分)草類（主要有蒲草、稻草等），(2分)還有棕櫚、貝殼、椰殼、麥稈、高梁稈和玉公尺稈等。(2分)
四．論述題（每題40分，共40分）
1、論述商品包裝設計發展有何新趨勢？請舉例說明。
答：趨勢：1綠色包裝設計的發展，例如。。。
(20分)2、個性化的包裝設計的發展。(20分)例：紙漿模塑包裝材料將代替大量降解難度很高的傳統塑料包裝；植物果殼合成樹脂混合物製成的易分解的材料不久也將出現在超市貨架上，這些新興綠色的材料在物理特性上不輸給任何傳統包裝材料.
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