摘要：針對平潭旅遊產品型別單
一、開發模式落後、生態環境面臨威脅和產品定位模糊等問題，從生態文明視角**其旅遊產品結構優化已刻不容緩。為此，提出了實施以生態環境保護為前提的集約型資源利用模式、實現產品經營多元化等優化策略。
關鍵詞：生態文明；旅遊產品；結構優化；平潭
中圖分類號：f592.7 文獻標誌碼：a 文章編號：1673-291x（2012）35-0076-02
旅遊產品結構優化是根據旅遊需求和旅遊供給條件，將旅遊產品各要素之間的比例關係進行調適，按照一定的要求把各種單項旅遊產品有機組合起來，形成一定區域內不同型別、不同檔次、不同空間與時間分配組合的結構，使旅遊產品之間保持恰當的比例結構關係，以更好地滿足旅遊市場需求[1]。旅遊產品各要素間的比例關係是否合理，與旅遊業的協調、持續發展及旅遊地的生態文明密切相關。目前，平潭大部分旅遊產品還處於觀光為主的初級產品階段，對資源的開發利用還未擺脫粗放型的開發管理模式，極易造成旅遊環境和資源的破壞。
因此，以生態文明理論為指導，結合旅遊市場需求，推動平潭旅遊產品結構優化顯得尤為重要。
一、生態文明的涵義及其對旅遊產品結構優化的意義
生態文明是指人類在物質生產和精神生產中充分發揮人的主觀能動性，按照自然生態系統和社會經濟系統內部執行的規律，建立起來的人與自然、人與社會、社會經濟與自然生態等各子系統和諧發展的文明形式[2]。其主旨在於增進和諧，即人與環境、人與人、人與社會和諧發展。並以建立可持續發展的經濟發展模式，健康合理的消費模式及和諧的人際關係為主要內涵[3]。
要求人們在追求物質與精神財富的創造和積累時，必須以可持續發展為依據，以保護生態環境為目的，用文明的方式對待生態環境[4]。
旅遊產品是旅遊業得已發展的基礎與核心，旅遊產品結構不合理，就意味著旅遊地的旅遊吸引力和競爭力較差，令旅遊地旅遊發展舉步維艱，不利於旅遊業的持續、健康發展，也談不上推動生態文明建設。因此，從這個角度上講，旅遊產品結構優化關係到旅遊地的可持續發展及生態文明建設。
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