一、課程**：
二、課程型別：專業課
三、課程性質：必修課
四、學分：2
課時：22
五、考核方式：考查
六、先修課程：《廣告史》、《平面構成》、《色彩構成》、《設計概論》等。
七、適用專業：視覺設計
八、課程教學目標：
以全新視野審視中外廣告發展歷程，系統、全面闡述廣告演變規律和特點。描述中外廣告發展的政治環境、經濟環境、商業環境和廣告環境，勾勒中外廣告發展的基本脈絡；介紹不同時期、不同國家和地區豐富多彩的廣告表現形態，以及不同廣告表現形態之間的演進關係；分析**中外廣告發展的歷史地位、歷史作用及社會影響。
廣告產生於人類的生存與生產活動，又服務於人類的生存與生產活動的。廣告發展經歷了以生存、生產為目的的原始群體廣告活動時期，以行商、坐賈推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期，這幾個時期的交替與發展是中外廣告發展的內在要求的邏輯體現，反映出了廣告發展的基本規律。不同時期的廣告活動均有不同的表現特徵及時代特色，這些表現特徵和時代特色不僅在橫向上反映不同時期廣告發展的興衰程度，而且在縱向上具有很強的延續關係和文化傳承關係。
均輔以大量精美廣告**，讓學生了解中外廣告史的概況脈絡，為以後的學習打下基礎。
九、說明
教師上課前應該熟練掌握教材內容和參考書內容，制定好合理的教學方案。授課時能夠抓住教學內容的重點、難點和疑點進行深入淺出的講解，課程教學中資訊量要大，做到收放自如，形象而生動。
教學手段合理。建議採用多**教學和課堂板書授課相結合，避免過分重視動手實踐能力的培養而輕視理論知識。教學過程中應該重視學生參與的積極性，啟發和誘導學生的創新設計思維。
使用教材及參考資料如下：
1．《中外廣告史新編》 楊海軍編著，復旦大學出版社
2．參考資料：
《中外廣告史》楊海軍，編著，武漢大學出版社
十、基本教學內容與課時分配
第一章中國古代廣告的起源與早期發展
【教學目的與要求】
1中國古代廣告的起源
2中國古代廣告的歷史分期
3廣告的初步發展傳播時期
【教學重點】
廣告的初步發展傳播時期
【教學難點】
廣告的初步發展傳播時期
【主要內容】
1.1廣告的發展和興盛時期
1.2廣告的成熟繁榮時期
1.3廣告資訊傳遞的特殊符號
1.4廣告資訊傳遞的特定標記
1.5先秦時期的廣告活動
第二章中國古代廣告的傳播
【教學目的與要求】
1秦漢時期的中國古代廣告
2三國兩晉南北朝時期的中國古代廣告
3隋唐時期的中國古代廣告
4宋元明清時期的中國古代廣告
5清代商業的繁榮及中國古代廣告發展的全盛時期
【教學重點】
清代商業的繁榮及中國古代廣告發展的全盛時期
【教學難點】
清代商業的繁榮及中國古代廣告發展的全盛時期
【主要內容】
1.1秦朝商業廣告的表現形式
1.2三國兩晉南北朝時期商業廣告的表現形式
1.3隋唐時期的社會廣告表現形式
1.4宋代商品經濟的發達及廣告表現的繁榮
第三章中國古代廣告的特點及發展規律
【教學目的與要求】
1中國古代廣告的特點
2中國古代廣告的發展規律
【教學重點】
中國古代廣告的發展規律
【教學難點】
中國古代廣告的發展規律
【主要內容】
1.1中國古代商業廣告的表現形式
1.2中國古代商業廣告的發展規律
第四章清朝末年的中國近代廣告
【教學目的與要求】
1鴉片戰爭前後的近代廣告
2洋務運動時期的廣告傳播
3辛亥革命前後的廣告傳播
4近代廣告管理的出現
【教學重點】
近代廣告管理的出現
【教學難點】
近代廣告管理的出現
【主要內容】
1.1辛亥革命前後的報刊廣告
1.2洋務運動時期的中國民族工商業
第五章**時期的中國廣告
【教學目的與要求】
1**初年的廣告傳播
2**初年的廣告研究和廣告教育
3抗戰時期的中國廣告
4解放戰爭時期的中國廣告
【教學重點】
解放戰爭時期的中國廣告
【教學難點】
解放戰爭時期的中國廣告
【主要內容】
1.1抗戰時期國統區的廣告業
1.2抗戰時期淪陷區的廣告業
1.3抗戰時期解放區的廣告業
第六章建國後至改革開放前的中國廣告
第七章廣告業的全面復興
第八章在探索現代廣告運作模式中前進
第九章新形勢下廣告業的發展
第十章香港、澳門、台灣地區廣告發展簡史
下編外國廣告史
第十一章外國古代的早期廣告
第十二章中世紀時期的廣告
第十三章世界近代廣告發展史
第十四章世界現代廣告發展史
第十五章世界當代廣告發展史
第十六章世界各國廣告管理、教育與國際廣告組織和獎項
課時分配表
執筆人： 黎江川 ; 審核人審訂人
2023年9月5日
中外廣告史
00641 中外廣告史 一 課程性質及其設定目的與要求 一 課程性質和特點 本課程以中國廣告發展史與世界廣告發展史為研究物件，按照歷史發展階段論述中外廣告事業在不同歷史發展階段下的發展與演變，以便為當代廣告事業提供借鑑。二 本課程的基本要求 本課程要求學習者掌握中國廣告發生 發展 變化的基本脈絡，了...
中外廣告史廣告理論
廣告理論 一 生活資訊廣告策略 這主要是針對理智購買的消費者而採用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益於生活的資訊。二 塑造企業形象廣告策略 這種廣告策略一般來說，適合於老廠 名廠的傳統優質名牌產品。這種廣告策略主要是強調企業規模的大小及其歷史性，從而誘使消費者...
中外廣告設計史
我所了解的中外設計史 設計是一種人類的行為，它出於目的性 預見性 自覺性和規則性，將物質文化 智慧型文化 制度文化和觀念文化融合起來，是人類文化的載體。它的出現也是一種自然現象。所以從有人類開始，設計也在不知不覺中自然而然地開始了 設計的歷史經歷了萌芽時期 手工業時期 早期工業時期 成熟工業時期到後...