當一種消費品達到一定數量的時候，它自然就會在人們的生活中發揮其使用價值以外的作用，在交通工具方面，中國曾經有自行車文化，電單車文化，汽車，當然也有文化。隨著人們經濟收入水平的逐步提高，汽車就自然而然的成為大家生活中不可或缺的資產。其實在中國汽車文化很廣泛，但是，其中的核心內容應該是時尚生活內容的一種延續和文明用車。
2.國外汽車廣告案例分析
我在**網上看過不少的國外汽車廣告，大多都已輕鬆幽默的形式所表現，也有用聲音來展現車的效能。其中大部分都是你一想不倒的內容，看過之後你會覺得這個世界是美好的，是積極向上的，是多姿多彩的。比如本田汽車（honda）做的廣告，是乙個合唱隊在停車場的乙個場景。
其表現手法是利用人聲的高低不同、男女不同、粗細不同和**的運用展現汽車的優越性能。汽車的封閉效能是利用突然的停住一點聲音也沒有，來告訴觀眾和消費者其封閉效能之優越。還有一則廣告是日本豐田公司的（toyota）汽車廣告，其表現手法是利用夫妻之間的鬥智鬥勇去爭奪開到這輛車的資格，男主人公讓女主人公觸電，然後女主人公讓男主人公頭被窗戶夾，衣櫥著火頭髮被燒著等等令人啼笑皆非的事情。
結局是男主人公開到了車，女主人公趴到車頂，這是寧死不屈的精神呀！這就展現了這輛汽車是多麼的優質。還有一則汽車廣告是德國雪鐵龍c3的廣告，它主要講的是兩位年輕人駛入了乙個港口，看門的大爺在打瞌睡，他們偷偷的開進去，然後利用重型抓舉貨櫃的東西按到汽車輪子上，然後快速倒車，這樣就像盪鞦韆一樣在空中來迴盪。
這就是表現的汽車加速快，車況一流的特點。雖然說我們不懂車的各種術語各種效能，但是我們看過這則廣告後就明白這輛車到底哪最好了，清晰明了。
3.國內汽車廣告案例分析
①而中國的汽車廣告太過直白，未能挖掘品牌內在，華麗口號難掩空洞。
現在車市上的一些廣告，儘管時尚、動感、未來等等刺激感官的字眼頻繁出現，但由於沒有和品牌以及消費者的心形成一種"默契"，自然就是過目就忘，過耳不留。
②廣告創意匱乏，畫面單調無味。
在我看來無論是傳統的電視和平面**廣告，還是新興的網路廣告及手機廣告，我們總是在千百種車中找到很多的共同之處：一輛汽車停在畫面**，急速而來，飛馳而去，而留給我們大眾的唯一記憶就是這是個汽車廣告，而非服裝食品廣告。真的讓人有昏昏欲睡之感。
在看按國外的汽車廣告形式是多麼繁雜，若不意境優美、就是幽默有趣、若不情節感人、就是另人髮思，真正從內心深處去打動我們的消費者。
③廣告投放後的糊塗評估。
在各型別的**上投放廣告本身就是一項複雜的工程，但是如何衡量廣告效果卻成了一筆糊塗賬，廣告效果的評估更是無從說起。
廠家的廣告創意、廣告投放乃至整個的市場運作是否及時和準確的傳達給了消費者這個最初的目的都變得陌生起來。如此惡性迴圈，我們還怎麼冀望汽車廣告的水平能夠有所提公升？也許不做成腦白金轟炸式的廣告已經是把關態度嚴謹的工作成果了。
儘管洋洋灑灑的說了許多，但是廣告還是要做下去，至於怎麼去做相信企業在反省自身的同時一定會給出乙個更好的答覆，只願我們的企業領導們在營銷策略的制定上在多加用心，相信一定會對汽車廣告質量的提公升和汽車產銷的數字的提公升起到關鍵作用。
所能找到的評價,也關乎國人廣告的製作水準,其實器材不是很重要,重要的是創意,創意就是乙個廣告的靈魂,沒有靈魂的廣告就和太平間的死人一樣,沒看到一聽說就不想看了。這這些根本就不想看的廣告就是失敗的廣告。
現在的國內汽車奇瑞qq的廣告。就是在廣告中告訴消費者一些專業詞語。比如：
「潮流設計，大空間始料未及。多種組合空間隨意支配。小qq，大空間。
」「防吸能區，雙安全氣囊，超達剎車盤片，德國新一代abs系統。小qq，大安全。」「4氣閥，自動檔，油耗低。
小qq，大能耐。」這些是奇瑞qq汽車的廣告語，過於直白，而且消費者也有許多地方是看不懂的。這樣根本沒有起到預期期待的效果。
當汽車行業市場趨於平穩，當汽車消費越發理性，作為汽車營銷戰略不可忽略的乙個關鍵環節——汽車廣告，也越來越引起商家的重視。一壺好酒自然經得起歲月的沉澱，乙個好的汽車廣告同樣需要這樣的風骨才可使企業的形象得以鞏固完善。然而，太多千篇一律庸俗之極的汽車廣告在浪費著商家大把鈔票的同時，卻沒有收穫應得的口碑！
此類現象，值得深思。
4.國內外汽車廣告案例綜合分析
中國和外國汽車廣告之所以有這麼大的差別原因之一是消費者心理造成的。中國的消費者對於買車是種很大的決定。中國的消費者消費水平絕不是隨隨便便就可以把汽車買到家。
汽車這些消費屬於大型消費裡的。所以中國的消費者會關注汽車更多方面的效能，這些效能的好壞直接會影響到購買的決策心理。然而在國外，消費者對於購買汽車的關注度低於中國很多。
外國人認為汽車是種代步工具，有些沒有必要知道的或者是購買的人家就不買。況且汽車在國外和在國內的**可是相差很多呢。國內幾百萬的車在國外也就10幾萬美元。
這麼懸殊的**必然會對消費者產生不小的購買心理影響。原因之二是在廣告製作中一些色彩搭配、聲音安排、畫面質感、表達含義這些都是非常重要的。這些沒有好好的把握對整個廣告的表達含義是非常敗筆的關鍵之處。
①國內的廣告色彩單
一、搭配不當和國外的廣告相比真是遜色很多啊！②聲音的選擇也是至關重要的，就像乙個人的靈魂一樣。③畫面的處理時處於對整則廣告理解是很重要的，國內的廣告往往把握的不是很好。
5.國內外汽車廣告的展望。
在國外廣告中幽默風格的、故事風格的、創意風格的很是吸引觀眾的眼球。但有時觀眾也是一看而過，雖說是吸引但也未必能真正起到結合自己實際情況去購買汽車。也就是說廣告效果未必好。
而中國的廣告死板，缺乏創意，色彩不豐富，意圖性強，應多加些創意的元素，讓消費者看後也想嘗試一下，而且要抓住國內消費者的心理，關鍵汽車還是要賣個想買車的人群。只要抓住了這個消費人群的心理特徵，你的汽車不愁賣不出去。而且往往這類人群的心理差異比較大，之前在廣告製作的時候要進行系統的調查分析，要不然的話否則你做出的廣告是不被消費者認可的。
這樣下場的廣告就是失敗的。
所以中國在製作汽車廣告的時候要進行消費者心理調查，喜歡的是小排量的汽車還是家庭型的汽車，喜歡經濟舒適的還是商務豪華的。因為在中國買車的使用者不單是家庭用車，還有商務用車，社會用車。這麼多的種類也是需要我們去調查分析清楚的。
這樣的中國汽車廣告才能發揮出其應有的效果。在廣告製作的過程中也要新增其豐富的色彩，故事性，創新性。不要老是單純的介紹汽車的各項效能，這樣是不行的，因為中國的消費者太多了。
各個階層的人都有，各個學歷的人都有，各個年齡的人都有，各個地方的人都有。所以要根據不同找出相同之處。那就是做出來的東西都能看懂，你表現得效能未必都能懂，但是有些故事性的廣告一般人群都能看懂。
所以這點值得中國廣告行業進行分析，也同樣應得到汽車行業的重視。
**參考：優酷網土豆網
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