文化傳播學院
分散考試
集中實踐教學環節
[中外廣告案例分析]
評閱人簽名複核人簽名得分：________
2023年 12 月 29 日
中外廣告案例分析學習心得
經過十八周的學習，我對一些品牌的營銷推廣策略有了大致的了解。下面我談談我這門課的收穫和心得。
廣告是什麼？廣告是智力支援和商務服務。在企業中引導消費**，誘導消費慾望。
在品牌傳播的過程中，廣告扮演著極其重要的角色，是企業和消費者溝通的橋梁。這種溝通是雙向的，互動的，幫助企業更好地發展。
在學習這門課之前，我一直疑惑腦白金的廣告庸俗無聊，缺乏內涵，但效果卻出乎意料的好。腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」但是其結果是令企業滿意的，現在只要有人問送人買什麼禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強勢的廣告我想企業也許可以一勞永逸了。就如恆源祥的某一條廣告，仿照「恆源祥羊羊羊」將十二生肖每個都念了一遍。
雖然著實令人厭惡，在一段時間內引起不小的議論，卻也因為這簡單明確殺傷力大的廣告詞，強烈的佔據著消費者記憶。
第1、廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的資訊傳達。三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。好的企業是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。
第2、中外文化背景不同，使得差異存在。外國人的思維是很直接的，但他們做出的廣告卻般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。例如用男性的形象來表現女士洗髮水的柔順，廣告片幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺。
但中國做洗髮水大多依託於烏黑亮麗的長髮，例如飄柔，潘婷。都是以廣告代言人的模式，在片中展示柔順黑亮的頭髮，僅此而已。
第三、互動性和可參與度是創意的延伸。廣告不僅是想受眾傳達資訊，更需要受眾給予反饋。互動參與型的廣告更能達到效果。
例如，可口可樂的清爽夏日128招，不僅為炎炎夏日提供了清爽解暑的好辦法，更能參與活動，登陸官網，贏取驚喜好禮。
案例學習心得
警示教育學習心得體會 在學習了 中國建設銀行警示教育案例 後，我的內心久久難以平靜。這些案件，不但給銀行造成了重大資金風險和損失，對銀行的形象造成了巨大的損害，同時也毀掉了員工自己的美好前程，給家庭親情造成了難以彌補的傷害，令人痛心疾首。前車之覆，後車之鑑 下面就這次學習談談我的一些心得和體會。一 ...
案例警示學習心得
案例警示 讀後感 讀完 案例警示 一書，思緒萬千，心情非常沉重，缺泛法律知識 有章不循 管理鬆懈 追求金錢享受等一件件發生在我們身邊的案例使人觸目驚心。這本書通過活生生的案例為我們敲響了警鐘 內外勾結 相互串通 漠視制度，挪用 竊取客戶資金不勝列舉。從這些案例中，讓我們看到了銀行內部控制和風險管理的...
招貼廣告課程學習心得
在學習招貼設計的過程中，我認識到，想法和技術是等同重要的。在想法上，我們都可以非常的講究創意，但是有想法卻做不出來是現在學習設計的主要問題。這段時間我也培養成了經常關注設計比賽的好習慣，會去收集歷年來的好作品，知道如何去欣賞，去體會別人的優秀成果。一張好的設計作品，一定不是很快就可以完成的。那是慢工...