1． 十九世紀中期，起源於英國的工業革命在大陸迅猛發展，這時的廣告形式主要以海報為主
2． 法國是「新藝術」運動的發源地，十九世紀末期最具代表性的人物是朱利斯`謝特列，設計風格也成為新藝術運動的乙個典型代表。
3． 法國被稱為現代廣告的發源地，亨利德土魯斯勞德里克、塞尚、梵谷、高更後期印象派大師
4． 謝特列的藝術風格自由、流暢，畫面充滿動感、色彩柔和、豐富，顯著的特點是文字的處理與海報畫面結構融為一體，別當時的人們稱為謝特列女性。
5． 勞里德克海報具有鮮明的藝術風格，他大多踩用平塗色彩，單線勾勒的方法，具有很強的裝飾性，被新藝術的領導人謝列特認為開創了新風格的經典之作。
6． 平面廣告由海報這種形式發展而來已經有一百多年的歷史，作為一種傳遞資訊的方式，它是廣告主與受眾之間的橋梁，其結果是為了達到商業目的或政治目的。
7． 廣告運作過程中包涵了許多具體的工作，比如市場調查，受眾分析，**戰略，**戰略，創意提案等。單從設計角度來說，平面設計所要完成的就是創意和表現，創意是指思維，表現是指技能，手與腦的結合才能完成設計。
8． 成整體上看廣告可分為**廣告和非**廣告兩大類：**廣告是通過**來傳達資訊的廣告，如借電視廣告，報紙，廣播，雜誌，網咯等。非**廣告是指直接面對受眾的廣告形式，如路牌，車體，平面張貼廣告和商業環境中的pop等。
9． 設計定位顧名思義就是為設計確定乙個位置和方向，商業廣告和海報的基本概念相同，同屬於非**廣告
10．帶有**性質的、以獲取利益為目的的廣告統稱為商業廣告。
11．商品類容：商品的屬性、商品的類別、商品的背景、商品的產地、商品的功能。
12．廣告受眾：由商品的類別所定，由購買力所定，由個人的愛好所定，由時尚所定。
13．商業廣告的設計定位：商品內容，廣告受眾，市場調查，應用的場合和規格。
14．海報的定位：政治主題，社會主題，文化主題，體育主題，意象主題。
15．廣告文案：標題語，正文，文字編排
16．正文：直白，聯想，承諾，詩意，詼諧
17．字型編排：中心對稱，左右對其，大小對比，視覺均衡，方向引導，空白於虛實。
18．創意方法：同行異構，異質同構，多形同構，異性重構，異性寫意，
19．pop廣告對於商品的**是一種既直接有效又相對經濟的廣告形式。
20廣告不僅能傳遞資訊、增進需求、溝通產銷、更重要的是，通過廣告這一媒介，可以提高人的文化素質和審美情趣，進而促進精神文明和社會進步。
21．pop它的英文point of purchase adver-tising的縮寫，意為購買點廣告，簡稱pop廣告。
22．pop的廣告概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物。狹義的pop廣告僅指在購買場所或者零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品**的廣告**。
23．pop廣告起源與美國的超級市場和自助店裡的店頭廣告，2023年，美國pop廣告協會成立
24．pop廣告的功能：告知新商品的功能，傳達商品資訊的功能，喚起消費者潛在購買意識的功能，取代售貨員的功能，創造銷售氣憤的功能，提公升企業形象的功能，營造商場形象與氛圍的功能。
25．pop材料上分類：紙質的pop廣告，金屬的pop廣告，木質的或者塑料的pop廣告。
26．pop使用期限分類：長期的pop廣告，通常指那些大型的、專櫃式的，立地式的pop廣告，中期的pop廣告：一般指那些為季節性商品銷售服務的，一般擺放2~4個月季節性**的pop廣告，短期的pop廣告，是指那些為配合新商品銷售而發放的一次性的pop廣告，一般的時間為一周至乙個月。
27．pop廣告的分類：店外大型pop廣告，壁面式pop廣告，懸掛式pop廣告，動態pop廣告，商品的價目卡、展示卡式pop廣告，與商品結合式pop廣告，大型展示台和展示架式pop廣告，pop燈箱廣告，手繪式pop廣告，地面pop廣告。
28．pop廣告的設計程式：廣告的物件商品，廣告商品的消費物件，pop廣告設計的委託事宜，pop廣告的設計資料收集，pop廣告的策劃與設計，設計效果圖的交流，
29．pop廣告製作的重點：pop立體模型的試做，繪製正確的pop廣告製作施工圖，pop廣告樣品現場展示，pop廣告大批量生產與監製，pop廣告外包裝箱的設計，pop廣告使用說明書的製作，pop廣告使用的回訪與檢查。
30．pop廣告的造型方法，原量造型法，減量造型法，增量造型法，單板佇立法，翻轉借位法，單行插接法，單板分解重構法，體的分解重構法，綜合造型法。
31．原諒造型法：是指在一塊基本的造型之內，在既不增加也不減少原有造型的材料基礎上，進行pop廣告造型設計方法。
32．增量造型法：在原有基本造型單元材料上面進行裁剪，去掉多餘的部分，實現pop造型設計的方法。
33．增量造型法：在一塊基本的造型材料單元之外又增加部分形態，並與原有的造型單元加以組合後實現pop廣告造型設計方法。
單板佇立法：借用立體構成造型方法中的一種名為體的單板佇立造型的方法來進行pop廣告的立體結構設計，進而可以創造出美的、結構新穎的、立體的pop廣告。
單行插接法：是立體構成中的一種造型方法，首先選擇乙個基本單元形，或者設計乙個基本形，然後在這個單元形上做一些切割或切口，利用切口將不同的形相互插接，形成乙個組合立體造型。
34廣告文案創意要注意什麼？朗朗上口，訴求重點。
35圖形創意的要點是什麼？獨特新穎，視覺衝擊力強，引起受眾關注。
36文字圖形色彩關係是怎樣的？文字注重意義，圖形注重造型，色彩注重意境，這三者是綜合創意的基本主題關係。
37如何理解海報設計中的視覺形象？主要是採用圖形符號，表現手法採用幽默，詼諧等。
38商業廣告和海報的共性與差異是什麼？海報是以宣傳為手段，而達到政治利益，商業廣告以**為手段，而獲取經濟利益的廣告。
39如何理解現代廣告及其在現實生活中的作用？現代廣告是以市場營銷為目的的商業性質的藝術品，它起到引導消費，指導消費和**作用。
POP與DM廣告設計教學設計方案
五 學時和學分 63學時 3.5學分 多種 一體化設計方案 文字教材以 方衛 任賽賽編著 pop廣告設計 華中科技大學出版社，2006年9月版 為主 主教材共六章。學習指導書可參閱 吉郎工作室彙編 中國pop新人秀 遼寧科學技術出版社，2007年1月版 王肖生編著 現代廣告設計 復旦大學出版社，20...
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