雜誌廣告設計小常識

7.1 雜誌廣告設計小常識

刊登在雜誌上的廣告稱為雜誌廣告，雜誌是視覺**中比較重要的一種媒介，它在印刷裝幀和版式設計上比報紙精美得多，屬於印刷**中的貴族。雜誌廣告受到雜誌風趣、專業性和印刷質量的限制。在不同型別的雜誌上做廣告，要充分考慮雜誌的自身特點和設計風格，廣告設計要與雜誌風格相吻合。

7.1.1 雜誌廣告的分類

雜誌廣告沒有明確的分類，它是由雜誌的型別決定的。作為雜誌來講，按出版週期可分為週刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊等；按內容可分為國際性雜誌、全國性雜誌和地區性雜誌等。刊登在不同雜誌上的廣告，其內容、形式、精美度等取決於雜誌的型別。

如圖7-1所示是雜誌廣告示例。

7.1.2 雜誌廣告的特點

雜誌廣告與其他**型別的廣告有很大不同，它受到雜誌風格、專業性和印刷質量的限制，既有優點也有缺點。下面具體介紹一下雜誌廣告的優缺點。

1. 優點

（1）儲存性好，可重複閱讀，廣告的有效時間長。

雜誌是一種可以儲存的期刊，重讀頻率、傳閱頻率較高，沒有閱讀時間的限制，所以雜誌廣告的時效性也就較長。

（2）發行量大，覆蓋面廣，有固定的讀者群。

許多雜誌都具有全國性的影響，有的甚至有世界性影響。運用這一優勢，對全國性的商品或服務進行廣告宣傳，較易達到理想的廣告目標。

（3） **並茂，印刷精美。

由於雜誌使用的紙張比較好，印刷又十分精美，所以雜誌廣告具有**清晰、色彩鮮豔的特點，能夠最大限度地發揮彩色效果，其表現力和說服力較強。精美的雜誌廣告無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。

（4）幅面多，製作方式靈活。

雜誌可利用的篇幅較多，沒有限制。廣告可以刊登在封面、封底、封

二、封三、中頁版及插頁上，同時在廣告內容的安排上，可以做多種技巧性變化，如摺頁、插頁、連頁、變形等。

2. 缺點

（1）時效性差。

因為雜誌的出版周期長，因此廣告的時效性差。對時間要求嚴格的廣告不宜刊載在雜誌上。

（2）區域針對性差，廣告影響力受侷限。

由於現代商業服務越來越區域化，產品的銷售往往集中在某一地區。這樣，對於一些文化相對落後的地區，雜誌廣告的效果會大大受到影響。

（3）專業針對性太強，讀者單一。

對於一些專業性的雜誌，其讀者群有一定的限制，所以專業性雜誌廣告的影響面較小，廣告效果不是很突出。

（4）製作成本較高。

雜誌的印刷和裝幀精美，提高了廣告的製作成本。

7.1.3 雜誌廣告的設計原則

雜誌廣告具有很強的商業性，它是商家進行企業形象、產品、服務宣傳的重要陣地。另外，雜誌自身的特點決定了雜誌廣告的設計原則。

（1）運用專業化設計，明確訴求物件。

雜誌具有專業性和階層性，讀者物件也有一定的知識層次和欣賞習慣，因此，雜誌廣告應該運用更加專業化的設計，明確訴求物件，做到有的放矢，使廣告具有鮮明的針對性和非凡的吸引力。

（2）科學利用版面，講究版面位置安排。

由於雜誌的版面相對較小，因此要科學利用版面，必要時不妨製作跨頁廣告。在雜誌中最引人注意的地方是封面、封底，其次是封

二、封三，再次是中心插頁。

（3）運用精美的設計，注重**並茂。

由於雜誌具有印刷精美、編排細緻的特點，因此，雜誌廣告更注重**的質量、色彩、構圖、攝影技巧，以充分表現商品的形象，引人注目，激發購買興趣。

（4）發揮雜誌的優勢，突出廣告的藝術特色。

由於雜誌印刷精美，不管是彩色**還是黑白**，都可以保證廣告影象的精度和質感，而現代雜誌又多以彩色為主，因此，在雜誌廣告創作中要充分利用這一優勢，突出廣告的藝術特色，提高欣賞價值。