一．市場概述
dm雜誌是近幾年興起的一種新型廣告**，一經問世，便在全國各地廣告界掀起狂風巨浪，繼北京《生活速遞》、鄭州《目標生活》dm雜誌之後，《目標廣告》、《生活元素》、《榜樣》等dm雜誌異軍突起，dm雜誌瞬時在全國各大城市遍地開花。據統計，僅國家工商總局批准發行的dm雜誌就達300多種，加上各省市工商部門批覆的dm雜誌，全國dm雜誌數量已達千種以上。
dm雜誌的的興起，無疑給自《廣告法》出台後，僅靠**廣告**的眾多廣告公司一條新的發展之路。同時，作為一種文化現象，它也為因嚴肅而略顯沉悶的雜誌界注入了活力。dm雜誌的文章，因配合廣告而做，大多以軟性和感性文章見長，加以豐富的產品資訊和免費贈閱的特點，成為讀者喜聞樂見的雜誌形式。
dm雜誌的興衰成敗與dm雜誌所處的當地經濟發達程度密切相關，江西是經濟欠發達地區，02年始江西開始出現dm雜誌，但到06年，當年的dm雜誌除《江西裝璜情報》、《江西樓市》外已不見蹤影，而《裝璜情報》的存活，顯然與這幾年如火如荼的房地產市場有極大的關係。抑或說，是房地產的興旺，保證了《江西裝璜情報》的生存。05年，是江西dm雜誌從行業類轉向綜合類的轉折年。
這一年，《財富moda》、《生活365》異軍突起，一改江西dm萎靡不振的局面，江西dm雜誌氣象從此煥然一新，形成《江西裝璜情報》、《車行天下》、《美容時尚風》、《江西樓市》、《財富moda》、《生活365》爭奇鬥艷的獨特景觀。而《財富moda》、《生活365》的興起，與這幾年江西經濟突飛猛進，國內外各大品牌紛紛搶灘江西市場的市場環境密不可分。
二．dm雜誌經營要點
dm雜誌的經營成功，取決於如下幾個方面：
1． 市場環境；dm雜誌的經營主體是廣告，廣告主要來自於廠家和商家，廠家和商家的生訪問決於消費者，因此，dm經營地的經濟水平和消費能力決定了dm雜誌在當地的生存空間。
2． dm雜誌名稱：乙個有品味，有格調，高雅而又耐人尋味的雜誌名稱無疑能使dm雜誌的市場運作事半功倍，這從國內成功dm雜誌的名稱中就可得到印證。《生活速遞》、《目標生活》、《生活元素》、《榜樣》的名稱或者給消費者無窮的想象空間，或者予企業彰揚身份的無盡幻想，兩者都能對企業形成一定的吸引力。
因此，他們成功了。他們的名稱被企業和消費者認可了。
3． 資金準備：充足的後備資金，是任何乙個企業走向成功的基石。特別是在中國這麼乙個有著政治經濟特徵的市場環境中，充足的後備資金是乙個企業抗禦政策風險的唯一選擇。
4． 組織與管理：管理是企業之魂，組織架構的正確性和高效性是保證管理思想得以貫徹實施的保障，這已是企業經營管理之共識。dm雜誌社的組織架構和經營管理思想同樣成為dm雜誌成敗的重中之重。
5． 人才與用人：21世紀的競爭是人才的競爭。其實，古今中外，人才，永遠是決定事物成敗的不二主題。
沒有孔明，造就不了蜀國；沒有毛、周、朱，哪來新中國。在社會分工越來越細的當今社會，各行各業的傑出人才早已成為各行業興與衰的焦點。而用好、用對人才，已成為乙個管理者孜孜不倦的管理科題。
dm雜誌，主編、策劃、編輯、攝影、設計、業務六類人才的完善與否，是乙個dm雜誌成功與否的關健所在。
三．《領秀》欄目設定策劃
1． 雜誌名稱
如前所述，乙個對企業和讀者有親和力的雜誌名稱對於dm的市場動作有著事半功倍的效果。這是因為在廣告日益氾濫的當今社會，廣告以各種方式浸入人們生活的方方面面，使人們從心理上對廣告產生排拆情緒。同時，企業單位也因廣告從業人員的狂轟濫炸而對廣告業務人員產生牴觸情緒。
在全國有些城市，甚至有企業貼出「直銷和廣告人員免入」的警示，可見企業對廣告從業人員的反感程度。
使用《領秀》作為雜誌名。對企業而言，暗喻其產品或企業文化領袖群倫，一枝獨秀；對讀者而言，暗示本雜誌引領生活潮流。
主廣告語：「《領秀》在手，潮流生活我做主」。
2． 主欄目設定
《領秀》是生活類綜合性dm刊物，其欄目的設定自然與生活的方方面面緊密相關。生活，無非衣、食、住、行加娛樂。因此，在欄目設定上可分為：
潮流視線：以服裝鞋帽、箱包、金銀珠寶業廣告為主，並根據市場情況輔以即時性策劃方案，形成《領秀》的主打性欄目版塊。
美食流派：欄目以弘揚贛菜文化為要旨，每期中介紹一種世界美食流派。廣告嘛，當然是美食廣告。
雅居菁華：看名兒就知道是房地產廣告，不過房地產業，名人多，自然少不了人物傳記。收費是肯定的。
科技先鋒：電腦、手機、相機、家電，科技含量高吧，品牌也不少。不給它們一席之地，有點說不過去。再說了，他們的企業文化都很有指導意義的。
名車經典：香車美女，人生樂事！在咱中國，車的利潤不是簡單的二位數能形容的。有輛名車在咱雜誌上亮相，也養眼吧。
坐享天下：這年頭，有錢了就愛玩。會玩的人卻好象不多，給好玩的人指點迷津，也是咱雜誌人的乙份責任。況且，還怕那些旅行社、風景區、酒吧、歌廳什麼的付不起廣告費嗎？
四．組織結構
注：編委會由主編、執行主編和各部門負責人及業務精英組成。
五．出版與發行
1． 出版：月刊方式是目前較常用的dm雜誌出版方式。月刊的好處是：
可以盡可能多地加大廣告承載能力，提高廣告收入，同時編輯出版又不致有太大壓力。但在前三期因廣告量的不足多採用月半刊的方式出版。
2． 版幅與p數：採用大度16k銅版紙彩色印刷，總p數保證在88p以上。
3． 發行：《領秀》的與眾不同在於，它採用以讀者資料庫為發行基礎的定向發行方法。其最大的優點是：
讓企業廣告真真到達有購買傾向和購買能力的消費者手中。但是，為了擴大《領秀》的知名度和樹立品牌形象，前期也不能缺少針對公共場所和廣告主的雜誌投放工作。
六．《領秀》發展方向
隨著資料庫數量的不斷擴大和廣告數量的日益增長，為了保證雜誌的厚度適中，閱讀和攜帶方便，更為了發揮資料庫的作用，降低廣告投入和雜誌出版發行成本。《領秀》將適時推出以產品類屬或以地區為標誌的單行本或特刊，以滿足各行業在不同時期或各地區因資料庫的擴大而產生的廣告發布需求。
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1 策劃說明 目前，市場上的商家做宣傳活動，大多數是以單頁 或店面宣傳為主。這些宣傳方式往往不能有效的針對產品或服務的目標客戶，造成宣傳效果不佳，宣傳資料浪費的現象。本dm廣告雜誌將集合百業資訊，以提高商家品牌，為商家在老百姓心中樹立良好形象做主題，有針對性的投放到廣大消費者手中。做好宣傳效果，提高...
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一 策劃說明 目前，市場上的商家做宣傳活動，大多數是以單頁或店面宣傳為主。這些宣傳方式往往不能有效的針對產品或服務的目標客戶，造成宣傳效果不佳，宣傳資料浪費的現象。本dm廣告雜誌將集合百業資訊，以吃喝玩樂 衣食住行為主題，有針對性的投放到大學生及大學周邊的人群手中。做到有的放矢，保證宣傳效果，提高宣...