泉州家居的第一寶典家居泉州的生活嚮導
策劃簡案
一、前言
1、市場與**
在如今這個特殊的消費時代和環境裡，消費行為變得理性十足，消費者在選購商品或服務時，都會極盡可能地網羅搜尋各方資訊，進行比對研究，貨比三家後才會做出消費抉擇。特別是在裝修裝飾這個精細化的大消費行為上，尤其慎重考慮、多方打聽，消費者急需有乙個可信任的**來引導他們的消費與投資，為即將實施的消費行為提供切實有效的建議。
而同時，面對不斷被細分和定義的產品和市場，廣告主欲將品牌和產品資訊準確傳到到目標客群裡，同樣需要乙個行之有效的新**通路（分眾媒介、小眾傳媒）來化解同質化競爭，避免使用大眾**的資源浪費，爭取以更小的投入博取更大的回報。
因此，就目前泉州市場而言，家裝類廣告的傳播渠道主要集中在電視和報紙廣告兩種，專業性的分眾傳媒採用甚少，如其中佼佼者的dm雜誌，宣傳內容和形式上均側重在於各企業/公司品牌形象傳播，內容單一針對性不足，加上受電視廣告時間和報紙版面的限制，行業的資訊內容、產品資訊和欄目設定的深度、廣度和專業性均未得到充分的體現。
2、dm雜誌與利好
資訊化的時代，對資源的有效掌控和傳播，是dm雜誌這樣具有實效價值和開發潛力的媒介所重點強調的。直投**以定向發行的優勢，將**和商品資訊合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，商品資訊通過包裝和語言在潛移默化中被吸收和接受，起到良性的引導消費作用。
dm雜誌廣告投放目標是受控的，效果好、費用低，投放又靈活，相對報紙和電視這兩種**，有一定的優越性和補充性：
（1）針對性強：可直接將廣告傳遞給真正需要的客戶，有很強的針對性，避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。
（2）人性關懷：dm廣告將商業資訊或廣告直接寄送到特定的消費群體手中，使其親身體驗企業單位的獨特關懷。
（3）可供反覆翻閱：提供資訊全面，時效性長。
（4）沒有空間、形式上的限制：從簡單的文字到精美的**說明，它不受形態格式的限制。
（5）費用低：廣告費用要比電視和報紙低得多，傳播的目的性直接。
二、雜誌建立
基於上述市場與媒介分析，在消費者和企業、廣告商急需這種**的情況下， dm家居生活免費商情雜誌的發展潛力和空間是巨大的。
（1）對於廣告主來說，是一種實效、影響力的傳播通路，是產品的舞台和與品牌的展場。
（2）對於讀者而言，是一種可讀性、有觀點和參考作用的休閒刊物，是可靠的資訊**。
（3）對於我們的意義，是生產力、銷售力、文化力的價值整合，服務與回報的品質提公升。
1、品牌定位：
泉州本土家居行業第一本服務於裝修公司、家居商品生產商、銷售商，提供業界人士商務策略，家居方案以及生活方式的行業生活雜誌，是眾多業主的免費家裝嚮導，引導業主了解最新家裝潮流，選擇信任的家裝公司、設計師和適合自己的家居產品。
2、內容定位：
用獨特視覺、專業資訊和真實思想包裝，平面設計精美、有良好的視覺表現，文字語言文風親切、富有親和力、追求客觀事實，值得讓人信賴，有可讀性內容、收藏價值和附加使用價值的專業刊物。
3、讀者定位：
（1）、有裝修意向的業主是本刊核心讀者，準備購房者和一些文化修養較高、良好生活品味的中高收入人群也會是活躍讀者之一。
（2）、家裝設計師、家裝專案經理等裝修公司從業人員。
（3）、行業展覽、設計、攝影公司及家居生產企業、銷售商、家居賣場、專賣店、加盟店、相關產業等相關人員。
（4）、與市民生活相關的幾個行業，如娛樂、餐飲、酒店、房地產、汽車、保險、家電、百貨等消費人群。
（5）、相關院校的設計、管理專業的師生及網路讀者。
4、印刷定位：
為達到新**品牌的建立和深度的實效性傳播，本期刊設計為月刊，頁碼初步設定為96p或128p（特定期可適當增減），出版數量為每期5000至10000份，免費發行。
5、發行渠道：
（1）、泉州範圍內中高檔餐廳、咖啡館、茶樓、美容院、足浴城、車行等高檔休閒及商業場所，高檔樓盤售樓部物業處、高階寫字樓、房地產公司、銀行、醫院、行政機關等中高階人群集中場所直投發放。
（2）、由相關展會、賣場活動現場及知名樓盤交房現場等渠道向客戶免費發放（客戶徵集/免費索取）。
（3）、雜誌專業**建設和期刊內容的定期發布，並發展訂閱。
（4）、裝修公司、設計師及工作人員的推介和發放。
（5）、按與廣告商達成的協議，由廣告商的銷售網路進入一級市場。
（6）、生產商各行業協會渠道進入區域一級市場。
6、雜誌推廣（擬）：
（1）、與當地**合作，迅速在市民中擴大雜誌的知名度。
（2）、定期舉辦一些收集讀者資訊的活動，特別是在新樓盤交房現場和**量集中的廣場等。
（3）、組織行業的各種活動，提高在商家特別是設計師中的影響力。
三、欄目構架
1、命名
定名為《看家居》，以點睛的「看」字統領全刊，形象、直觀、貼切地表現觀點和需求，隨心隨性掌控繽紛家居資訊，體現新感覺、新生活、新選擇。
2、欄目設定
為更好體現雜誌的辦刊思想及方向，展現家居行業生活雜誌特色和作用性，《看家居》以目標內容為線設定了六大常設欄目（根據不同時期和條件，板塊內容有細分且動態設定），分別是【特別策劃】、【看資訊】、【看新品】、【看樣板】、【看設計】、【看日記】，多層面、多角度地表現雜誌的生活性和可讀性、權威性。其主旨內容分別表現為：
（1）、【特別策劃】：針對當前業界或行業市場熱點（或製造熱門話題）、流行趨勢、不同的季節/假期營銷概念等方面提煉出乙個主題，結合上述事件在當期雜誌內容和編輯上進行專題報道（常設欄目）。
（2）、【看資訊】：板塊內容主要包含了家居資訊和資訊平台兩方面。家居資訊分為動態和市場，分別刊發行業及市場動態、企業經營動態及營銷活動等資訊（常設欄目）；資訊平台分為展會資訊和展會報道等，提供在未來一段時間內的家裝行業的展覽資訊和新聞報道（動態設定）。
（3）、【看新品】：欄目作為建材家居新品的重點推介和展示平台，內容上包含了新品秀場、新活體驗等方面。其中在新活體驗欄目可邀請業主參與新品體驗活動，進行用後感推介，突出產品功能；
（4）、【看樣板】：通過不同風格樣板房的形象性演繹，專業性地推介空間設計手法和理念、精緻化地表現人居生活方式。同時強調家居/家裝設計理念和陳設美學帶來的高品質家居生活。
（常設欄目）。
（5）、【看設計】：結合當前市場熱銷樓盤/即將交房樓盤的經典戶型（向各地產商或業主徵集戶型，免費設計），通過知名設計師、新銳設計師進行主筆設計，然後詳細解析設計思路，進行該戶型裝修時應注意事項的指導。並體現參與企業和設計師的聯絡位址和**等資訊，以供讀者根據自己的需求進行諮詢聯絡（常設欄目）。
（6）、【看日記】：挑房子、做裝修、選家居門門是學問，設計師、業主每個人都擁有自己的心得體會。業主（設計師）裝修日記/部落格側重於細節的表達，**並茂的展示裝修前前後後，把相關家居產品營銷帶出，並進行潤物細無聲般的導購行為影響。
以上欄目可能根據實際情況略作改動，以雜誌刊出為準。
四、廣告經營
1、廣告經營範圍
基於定位，廣告採編上以家裝、家具、家飾、家電行業為主，前期以泉州市場為重點突破，而後向閩南地區逐步擴充套件。
2、廣告**表
詳見附表
《看家居》2010 年度廣告刊例
備註：1、特殊要求廣告另計（如非標準規格廣告）；
2、如需指定版位，則另加收10%指定版位費；
3、本**表自 2023年6月1日起執行。
刊登廣告規定：
1、訂版期限：刊出前15天(如無特殊情況，每月1日出刊，訂版時間為前月15日前)
2、截稿期限：刊出前10天（截稿時間為每月20日）
《領秀》DM雜誌策劃方案
一 市場概述 dm雜誌是近幾年興起的一種新型廣告 一經問世，便在全國各地廣告界掀起狂風巨浪，繼北京 生活速遞 鄭州 目標生活 dm雜誌之後，目標廣告 生活元素 榜樣 等dm雜誌異軍突起，dm雜誌瞬時在全國各大城市遍地開花。據統計，僅國家工商總局批准發行的dm雜誌就達300多種，加上各省市工商部門批覆...
《便捷》雜誌策劃案
便捷 直投雜誌推廣計畫 易it 電腦管家033直營店周邊三公里範圍內大中型企業 家電，餐飲，娛樂,裝修，寵物，門診等。二 便捷 雜誌價值 我們的優勢 牢記 介於傳統宣傳媒介成本較高，宣傳區域的的針對性不明確 易it電腦管家聯手周邊商家店主共同打造屬於我們自己的宣傳媒介，充分占領屬於自己的周邊市場，進...
房產活動策劃簡案
一.活動背景 1.在市場眾多樓盤的激烈競爭中，作為一家具有獨特優勢的新概念社群，有著自己的吸引力和競爭力。2.市場大環境依然慘淡，政策並未放鬆。3.80 90步入社會的成熟，處於有需求意向的新的群體。4.以本次活動為契機，讓大多數處於觀望等待中有購房意願和需求者了解我們高階新概念的社群樓盤。2.活動...